כולם רוצים לדבר על AI. רובם לא יודעים מה זה (בינה מלאכותית), אבל הם עדיין רוצים לדבר על זה. למי יש ולמי אין. אילו תעשיות הוא בשל לשבש. והחברה האחת שהיא לֹא באמצע השיחה הזו נמצאת אפל.
תמונות ויראליות שנוצרו על ידי Stable Diffusion, וצ'אטבוטים פתולוגיים של OpenAI, Microsoft ו-Google הם סיפור היום. לאפל, בינתיים, אין כלום. או אולי, בהתחשב בזרם מדינת סירי, פחות מכלום.
אפל לא נמצאת בשום מקום כשזה מגיע ל-AI. זה הנרטיב. העניין הוא שזה לא נכון. לפחות, עדיין לא.
הצגת המנוע העצבי
קשה לדמיין שאתה יכול להציג את אפל כחברה שישנה במתג הבינה המלאכותית כשהיא בנתה את הראשון שלה סיליקון מותאם אישית ממוקד למידת מכונה, המנוע העצבי, לתוך שבב A11 שנשלח באייפון לפני חמש שנים והמשיך להשתדרג זה כמעט כל שנה.
אם לא שמתם לב, אפל די רצינית בכל הנוגע לעיצובי השבבים שלה. ובחמש השנים האחרונות - ומי יודע כמה שנים של פיתוח לפני כן - אפל האמינה כל כך בהעצמתה מכשירים להפעלת אלגוריתמים של למידת מכונה שהיא תוכננה וכללו ליבות מעבד מיוחדות המוקדשות במיוחד ל- מְשִׁימָה. אפל הבינה בבירור את כוחה של הטכנולוגיה הזו עוד לפני שרובנו הספקנו שמע ממנו.
וברור שאפל שמה לב לטרנדים האחרונים שמשכו את תשומת הלב של העולם. בדצמבר האחרון, אפל פרסמה אופטימיזציות משלה של Apple Silicon עבור מנוע יצירת התמונה Stable Diffusion. זו אפל בוחנת את המגמות האחרונות ומצביעה על דרכים שניתן להשתמש בחומרה שלה בצורה טובה יותר כדי לנצל אותן.
אריגת קורי בינה מלאכותית
לפני מספר שבועות, מנכ"ל אפל, טים קוק, השתמש במילה מעניינת כאשר מתארים את הגישה של אפל ל-AI: "לארוג." תפוח עץ אריגים אלגוריתמים של AI לתוך המוצרים שלה, הוא אמר.
והוא בהחלט צודק. אפל שחררה אלגוריתמי לימוד מכונה ייעודיים לתוכנה שלה לפחות מאז 2016, כאשר הוסיפה זיהוי אובייקט, פנים וסצנה לאפליקציית התמונות. מאז, בנוסף להרחבת אלגוריתמי התמונות שלה, אפל הוסיפה טכניקות למידת מכונה לזיהוי אבטחה ביומטרי, ECG ב-Apple Watch, זיהוי נפילה והתרסקות גם באייפון וגם ב-Apple Watch, והיבטים רבים של יצירת מצלמת האייפון המושלמת תמונה.
פטר אהרנשטדט
לרוע המזל של קוק ואפל, אף אחת מהדוגמאות הללו לא הייתה הדוגמאות שאנשים דיברו עליהן לאחרונה. אבל אין להכחיש שזה היה - בזהירות ובטקטיקה -אֲרִיגָה AI מכניס למוצריה במשך שנים. כפי שאמר קוק, "נמשיך לטוות [AI] במוצרים שלנו על בסיס מתחשב מאוד."
הצ'אטבוט שלך שיקר לי
אבל אריגה מהורהרת כנראה לא תעלה את העולם באש. צ'אטבוטים ואלגוריתמי תמונות, לעומת זאת, הם נוצצים ונוטים לפוצץ את דעתם של אנשים שלא מאמינים שמחשבים מסוגלים לדברים כאלה. אפל היא כמו קוסם, אחד שמעדיף לשמור את המתודולוגיה שלהם בסוד.
האכפתיות והשמרנות של אפל בעת שחרור מוצרים גם עזרו וגם פגעו בה כאן. אולי אין דבר כזה פרסום רע, אבל השקות צ'אטבוטים בפרופיל גבוה גוררות מיד ימים או שבועות של סיקור של התנהגות רעה של צ'טבוט. אלגוריתמי התמונות ספגו מיד אש עקב שאלות של הפרת זכויות יוצרים.
האם אתה יכול לדמיין את סופת האש שהייתה מתרחשת אם אפל משיקה גרסת "בטא" של Siri המופעלת על ידי צ'טבוט בינה מלאכותית שלא הצליח להבין את העובדות, ניסתה לגרום לכתב לעזוב את אשתו בשביל זה, והאשים פרופסור של הטרדה מינית? זה יהיה סיריגט! אפל הייתה ממהרת לצאת ליחסי ציבור לניהול משברים ומבטיחה לתקן את הבעיה.
מייקל סיימון/IDG
זו הסיבה שאפל זהירה ומתחשבת. הוא מחזיק את עצמו בסטנדרט גבוה יותר - והוא יודע שגם העולם עושה זאת.
אז מה עכשיו?
כל זה טוב ויפה, אבל העובדה נשארת שסירי לא טובה במיוחד, וכשאתה מדבר עם צ'טבוט של AI, אתה מתחיל לקבל את מרגישים שאנחנו קרובים מאוד לעולם שבו סוכנים אינטליגנטיים למחצה יוכלו לנהל שיחות הקשריות ולבצע פעולות בסיסיות משימות.
רק לפני כמה ימים, חבר נזקק לעזרה בניתוח קובץ נתונים ענק. הבנתי שכנראה אוכל לכתוב סקריפט מהיר של Python כדי להשיג לו את הפלט שהוא רוצה. אבל במקום לעשות את זה, ביקשתי מ-ChatGPT לעשות את זה. זה הגיע עם תסריט עובד תוך פחות מדקה.
איך שאני רואה את זה, הסיכון הגדול ביותר של אפל בתחום הבינה המלאכותית הוא לא להיכשל בללכוד את תשומת הלב של העולם. זוהי המחויבות של החברה להיות זהירה ומתחשבת - כי אם נלקחת לקיצוניות, היא עלולה לגרום לאפל להפנות עורף לתחומי מחקר מבטיחים. בטח, תקלה בצ'אטבוט תהיה מביכה מאוד עבור אפל, אבל כך תישאר עם סירי כשהעולם מלא בעוזרים אינטליגנטיים מוכשרים בהרבה.
או, במילים אחרות: אפל כנראה מכריזה על אוזניות מציאות מעורבת בחודש הבא. לפי רוב החשבונות, המכשיר יהיה יקר מאוד ויישלח בכמויות נמוכות במיוחד - אבל זה סיכון שאפל מוכנה לקחת כי היא משחקת את המשחק הארוך. האם אפל לא צריכה להיות מוכנה לעשות את אותו הדבר ולקחת יותר סיכונים עם טכנולוגיה המונעת בינה מלאכותית אם התגמולים יהיו כה גדולים?