האם אפל חסידה של אופנה, או מגמתית?

התמונה מציגה: האייפון 5s של אפל משמש לצילום של Burberry קולקציית אביב/קיץ 2014 במהלך שבוע האופנה בלונדון.

מאז התפרסמו החדשות באוקטובר, גיוסה של אפל של מנכ"לית בורברי, אנג'לה אהרנדטס הדהד בכל עולמות האופנה והטכנולוגיה.

לאור זאת, וה-iWatch שצפוי אי פעם, מערכת היחסים של אפל עם תעשיית האופנה נבדקה יותר מאי פעם.

אבל באמת, עד כמה הקשר בין השניים?

למרות שאפל היא חברת טכנולוגיה, הם לא מתנהגים כמו חברה כזו, לדברי ליאם המיל, מנהל האסטרטגיה של סוכנות המותג venturethree.

"תראה את הדרך שבה [המנכ"ל המנוח ומייסד השותף של אפל] סטיב ג'ובס דיבר על הדרך תפוח עץ הוא," אמר המיל בראיון טלפוני. "הוא אף פעם לא דיבר על קוד. הוא פשוט דיבר על דברים מסודרים ודברים מגניבים".

מעבר לכך, למרות שאפל יש את חלקה ההוגן במוצרים חדשניים, החברה עצמה לא המציאה את נגן ה-MP3 - היא העתקה את הרעיון ושיפרה אותו, אמר המיל.

"מה שמבוסס על ההצלחה שלהם הוא תשומת לב מדהימה לפרטים, תחושה נצחית של מגניב", אמר המיל. "יותר מזה, ה-DNA שלהם הוא יצירתיות ורעיונות ומקוריות ויזמות."

כל אלה הם תכונות של תעשיות האופנה והיצירתיות, הוא מציין.

אפל הצליחה מאוד להפוך לסוג של מותג לייף סטייל - קונים חושבים על מה שלהם

אייפון אומר עליהם, בדומה לאופן שבו רוכש ירגיש לגבי מזוודות לואי ויטון או נעלי גוצ'י שלו.

בהשוואה לעולם האופנה, שהופך ליותר ויותר נישתי ככל שמתקרבים לקצה הגבוה שלו, אפל עברה סוג של הפיכה בכך שהיא הפכה את היוקרה והפרימיום היחודיים שלה לזמינים להמונים שׁוּק.

"מיליוני אנשים ברחבי העולם מחזיקים במוצרים האלה, וכשחושבים על זה, הם לא זולים", אמר המיל. אפל מצליחה "למצוא איזון של שאפתנות ובלעדית בדרך להיות נגישה".

עם זאת, זו יכולה להיות גם הנפילה שלה. החברה מתמודדת עם לחץ עצום מצד בעלי המניות להמשיך ולצמוח ולספק - מה שעלול לפגוע ביכולת שלה להישאר נאמנה לאידיאלים העיצוביים והיצירתיים שלה, אמר המיל.

במובנים רבים, האתגרים שעומדים בפני אפל בעתיד הם אותם האתגרים שעומדים בפני מספר מותגי אופנה יוקרתיים: כלומר Burberry.

בשנות ה-90, ברברי איבדה את הפוקוס על סל המוצרים שלה והפכה פשוט נגישה מדי, ציין המיל. בניסיון לעשות יותר מדי, החברה מתחה את עצמה יותר מדי והוזילה את עצמה, ונפלה ממקומה כמותג אופנה עילית בעיני רבים.

יש סימנים שאפל מודעת לסכנה הזו ונוקבת בצעדים כדי למנוע אותה. מקרה לגופו: רכישת Ahrendts, הנחשבת באופן נרחב כמי שאחראי להצלת Burberry מנציג ה-Chav-tastic שלה לפני שנת 2K.

המיל אמר שאהרנדטס השתמש בעיקר במבנה הפנימי של בורברי כדי לעבד מחדש את התפיסה החיצונית שלו.

"המותג, כשמשתמשים בו נכון, הוא אחד הדברים החזקים ביותר עבור צוות." אמר המיל. "זה עוסק במי אנחנו ובמה אנחנו מייצגים ובשימוש בו כדי לשנות את הדרך שבה עסק עובד."

המיל מצביע על הניסיון של Ahrendts באיזון בין דמוקרטיה לפרמיה - הפיכת מוצרי Burberry לזמינים למי שרוצה אותם, אך גם שמירה על הבלעדיות שלהם. זה נעשה על ידי קידום סלקטיבי של מוצרים ושמירה על סל מוצרים ממוקד, אומר המיל - משהו נמשך בקלות באפל.

"אם הם יאבדו את מראה הפרימיום הזה כמו מותגי האופנה העילית בתעשיית האופנה, זה יאבד את המשיכה שלהם", אמר המיל.

מכיוון שהיא ראתה את המהפך בבורברי, האמיל אמרה שסביר להניח שאהרנדטס יוכל לעשות זאת לזהות מה שנקרא סימני אזהרה אצל אפל, והכי חשוב, למנוע מהם ליפול א מדרון חלקלק.

קל לראות הקבלות בין אפל לתעשיית האופנה. רק קחו בחשבון את השקות המוצרים הצפויות של אפל ושפת עיצוב עקבית בכל המוצרים, בתוספת חוויות ייחודיות בחנות הדומות יותר לחנות קמעונאית מתקדמת מאשר לספק טכנולוגיה.

צבע עובד

מעבר לכך, אפשרויות הצבע של ה-iPhone 5C, הכוללות כחול חיוור, צהוב חשמלי וצבעי יסוד עזים אחרים, נושאות דמיון בולט לטרנדים הצבעוניים של אביב 2014. הוכחה נוספת? ווג עשה מאמר על איך להתאים את האביזרים שלך עם החדש שלך אייפון 5C.

אבל אל תקרא לאפל פשוט אופנתית.

"אני יכול לראות את סטיב ג'ובס מסתובב בקברו מהמחשבה על כך שאפל מוצעת כ'פשוט אופנתית' ומציע להם עקביים יותר ממה שאנחנו נותנים להם קרדיט", אמר דיוויד ג'נקינסון, מנהל קריאייטיב בחברת הייעוץ לעיצוב מותגים אלמווד. אימייל.

"בואו לא נשכח, הצבעים הם רק מעטפת למוצר. מעניין שה-iOS החדש משלים למעטפת. אז ראייה הוליסטית יותר של מוצר שהוא כעת ויזואלי כחומרה טכנית - התאמת תוכנה."

ג'נקינסון מציין שלמרות שאפל תישפט בסופו של דבר על הביצועים הטכניים שלה בטווח הארוך, בהתחשב בעובדה שמדובר בחברת טכנולוגיה כשדחיפה באה לידי ביטוי. למרות שהשינוי הקל הזה המדגיש את המראה עדיין יכול להסתיים בטוב עבור החברה שבסיסה בקופרטינו, קליפורניה.

"למעשה אני חושב שהם חכמים יותר בדברים שקל לשנות", אמר. "את מעטפת הפלסטיק לא עולה כלום לייצר בהשוואה לפיתוח הטכנולוגי. אם הם יכולים לגרום לאנשים להשתדרג מסיבות סגנוניות, זו הפיכה מסיבית".