אייפון 14 עשוי להיות תחילתו של טרנד קיצוני

עם השקת מכשירי האייפון והשעונים החדשים של אפל, עונת הסתיו השנתית של הטכנולוגיה העדכנית ביותר של אפל מגיעה אלינו במלואה. אבל למרות שאירוע ספטמבר עשוי להיות הראשון והבולט ביותר לקראת עונת החגים, כמעט בוודאות יש עוד המתנה בכנפיים.

כאשר אנו מסתכלים קדימה למה לצפות מההכרזות הבאות של אפל, זה יכול להיות חשוב להסתכל על הדרך שבה אפל ממקמת את המוצרים שהיא כבר הוציאה השנה. בפרט, גם ה-Apple Watch וגם קוי האייפון ראו דגמים "עיקריים" (אייפון 14 ו-Apple Watch Series 8) שקיבלו פחות עדכונים משמעותיים, בעוד שהחברה עשתה תנודות גדולות בהרבה עבור הדגמים המובילים שלה (אייפון 14 פרו ו-Apple Watch אוּלְטרָה).

מה שאפל עושה עם משפחות המכשירים הללו יכול לעזור לנו להבין כיצד החברה עשויה לגשת למוצרים האחרים שהיא מוכרת - במיוחד כשמדובר בקיצוניות של הקצה הנמוך והגבוה.

הורדת המוט

אפל נקטה באסטרטגיה שונה בהחלט עם קו האייפון של השנה: כלומר, הפיכת האייפון 14 המיינסטרים לעדכון יותר מזמזם, כולל עדכון עדין גרסה משופרת של המעבד של השנה הקודמת, תוך שילוב של חומרה גדולה יותר, ובעיקר, התקדמות תוכנה באייפון היקר יותר 14 פרו.

בינתיים, בצד Apple Watch, החברה הצליחה ליצור מוצר נמוך ומשכנע, Apple Watch SE, על ידי הפלת השבב הלביש האחרון שלו במכשיר שיש לו את רוב המאפיינים המודרניים ביותר, אך לא את כולם, דֶגֶם. ועל ידי הורדת המחיר ל-$249, החברה ייצרה מוצר התחלתי מאוד מפתה שבטוח יביא יותר לקוחות Apple Watch.

לכן אני הכי מעוניין לראות מה יביא שיפוץ לאייפד ברמה הבסיסית בסתיו הקרוב. אפל עשויה לקחת עמוד מאסטרטגיות Apple Watch SE ו- iPhone SE, תוך שילוב שבב חזק - אם כי כנראה דגם מסדרת A, כדי להבדיל אותו מה-M1 באוויר ופרו - כמו גם רבות מהתכונות המודרניות ביותר של שאר קו האייפד: תמיכה ב-Apple Pencil 2, USB-C, אולי אפילו מחבר חכם כדי לאפשר שימוש במקלדת הקסם.

אבל כל זה מעלה שאלה לגבי העיצוב. חלק מהדרך שבה אפל יכולה לשמור על עלויות נמוכות ב-Apple Watch SE ו-iPhone SE היא באמצעות עיצובי כיסויים ישנים יותר שהחברה הצליחה מאוד לייצר. אבל בסופו של דבר, יש לזה עלות משלה, מכיוון שזה אומר שימוש ברכיבים ועיצובים ישנים יותר שאינך משתמש בהם בשום מקום אחר. בנוסף, למה לבנות את כל התכונות החדשות הללו לתוך עיצוב ישן?

ה-iPad ברמת הבסיס הוא הדגם האחרון עם כפתור בית, והעיצובים שלו אינם בקנה אחד עם שאר קו האייפד. אפל ללא ספק תרצה להעביר אותו לעידן המודרני; השאלה היא פשוט אם מאזן העלויות הגיע סוף סוף לנקודה שבה יעיל יותר עבור כל קווי הייצור שלה להשתמש באותו עיצוב מארז. אני חושב שאולי נהיה שם השנה.

מכירת שאיפות

עבורי, המוצר החדש והמעניין ביותר שאפל הוציאה בסתיו זה הוא ה-Apple Watch Ultra. בעבר, כאשר אפל מכרה שעון אפל יוקרתי (לעיתים קרובות מכונה המהדורה), היא התמקדה בחומרי מארז ללא כל השאר: זהב 24 קראט, קרמיקה, טיטניום. מוצרים כאלה נמכרו מתוך תשומת לב לאופנה, אבל בשנתיים האחרונות, ההתמקדות של ה-Apple Watch התיישבה בתועלת הליבה של בריאות ו כושר, אז במקום לנסות למכור שעון יוקרתי לקהל אחר לגמרי, החברה בחרה ללכת אפילו יותר עמוק בקהל. היה.

זה לא היה מפתיע אם המהלך הזה היה נושא עמו גם מחיר פרמיום של אפל; כלומר, אחרי הכל, עיקרון מרכזי בספר המשחקים של החברה. אבל על ידי חריגה מהציפיות ממכשיר שנראה כאילו הוא עשוי לעלות קצת פחות מ-1,000 דולר - אולי מהלך התמחור המפתיע ביותר מאז האייפד המקורי נחשף במחיר של 499 דולר - אפל מיקמה את המוצר כדי לפנות לאלה שלעולם לא ישתמשו בו לטיפוס הרים, ריצת אולטרה מרתון או צלילה צְלִילָה. במחיר של 799 דולר, ה-Ultra הוא רק 50 דולר יותר מהמחיר ההתחלתי עבור Apple Watch הנירוסטה הגדול יותר, ולעתים קרובות שווה למחיר, תלוי ברצועה.

אסטרטגיית התמחור הזו קרובה הרבה יותר לאופן שבו אפל כבר מטפלת באייפונים ובאייפדים, ומפתה אנשים להשיג מוצרים יקרים יותר על ידי מיקומם בהישג יד. כאשר הבחירה היא בין Apple Watch של $500 ל-Apple Watch $1,000, ובכן, רוב הלקוחות לא מתכוונים לשלם כפול רק כדי לקבל מכשיר מהודר יותר. אבל 50 דולר על הרמה הגבוהה הקיימת נמצאים בהישג יד עבור רבים, והרעיון כמה יותר אתה מקבל תמורת העלות הנוספת הזו בהחלט מפתה. אותו סוג של חפיפת מחירים, למשל, עוזרת להעביר לקוחות פוטנציאליים לאייפד אייר לאייפד פרו.

תמחור הספקטרום

אפל תמיד הייתה חכמה מאוד לגבי תמחור ומיצוב המוצרים שלה לאורך ספקטרום. הייתה תקופה שבה יכולת למיין בקלות את המוצרים שאפל יצרה לטובים, טובים יותר, הטובים ביותר (ותקופה שבה אפל אפילו השתמשה בתיאורים האלה בעצמה). במובנים מסוימים, אפל התרחקה מהסדר המסודר הזה, בדיוק כפי שהיא התרחקה מהפשוט אסטרטגיית מוצר Mac של ארבעה רביעיות.

אבל בהסתכלות על ההכרזות של אפל שראינו עד כה בסתיו הזה, נראה שהאסטרטגיה הטובה-טובה יותר-טובה חזרה לתוקף. ובהתחשב בכך שהאייפד אייר הוא הדגם היחיד שכבר עבר רענון השנה, זה לא יהיה מפתיע לראות את הקצה הנמוך וה-high-end של מערך הטאבלטים של אפל זוכים להרבה אהבה, אולי משאיר את הדגם "הראשי" נראה קצת הו-זמזם על ידי השוואה.