L’obiettivo di Apple con i suoi eventi sui prodotti è molteplice: presentare nuovi dispositivi ai propri clienti alle proprie condizioni, mettendo allo stesso tempo una posta in gioco sotto terra sia per sparare colpi ai suoi concorrenti sia per segnalare agli investitori che continua a proporre prodotti in linea con i principi Apple marca.
L'evento Scary Fast tenutosi lunedì sera per presentare i suoi nuovi Mac basati su M3 è stato insolitamente breve e pertinente per Apple, il cui iPhone e i video del WWDC di solito durano un'ora o più. C'erano solo alcuni annunci di nuovi Mac: MacBook Pro da 14 e 16 pollici in una varietà di gusti, oltre a a iMac leggermente rinnovato utilizzando il nuovo processore.
Anche se l'evento in sé poteva sembrare in gran parte pro forma, non era privo di alcuni dettagli significativi, anche se dovevi frugare un po' per trovarli.
Diventare professionista
Per la prima volta, Apple ha lanciato una nuova generazione dei propri chip con tre versioni separate: M3, M3 Pro e M3 Max. In precedenza, l'azienda aveva adottato un approccio più graduale, lanciando prima il processore di livello base, seguito, alcuni mesi dopo, dai modelli più potenti. Il lancio di tutti e tre contemporaneamente (con, presumibilmente, un M3 Ultra in arrivo) dimostra non solo la fiducia dell'azienda in questi particolari chip, ma anche la sua strategia complessiva sul silicio.
Sembra anche che Apple abbia un'idea migliore di come posizionare la sua gamma di chip. Mentre sia l'M3 che l'M3 Max sono in gran parte coerenti con i loro predecessori, l'M3 Pro presenta alcune differenze evidenti: a differenza dell'M2 Pro, che presentava un modello a 12 core con 8 core di prestazioni e 4 core di efficienza, l'M3 Pro a 12 core lo divide a metà, con 6 core di prestazioni e 6 core di efficienza nuclei. Presenta inoltre una larghezza di banda della memoria leggermente inferiore rispetto al suo predecessore: 150 GBps contro 200 GBps.
Perché i cambiamenti? Scommetto che si riduce a un paio di fattori allitterativi: prestazioni e prezzo. Meno core prestazionali significano che è ovviamente improbabile che raggiunga le stesse velocità di una macchina che ne ha di più, anche se l'M3 mostra modesti guadagni di velocità rispetto all'M2, il che può aiutare a compensare. Queste prestazioni contenute aiutano Apple a posizionare meglio l'M3 Pro tra l'M3 standard e il Max ad alta potenza. E senza dubbio il minor numero di core prestazionali e la minore larghezza di banda della memoria rendono la produzione del chip più economica, il che aiuta a inserirlo in una specifica fascia di prezzo.
Abbassando l'asticella
A proposito di prezzo, parliamo del MacBook Pro da 14 pollici. Apple ha abbassato il prezzo di lancio del suo laptop professionale più piccolo a $ 1.599; in precedenza partiva da $ 1.999. In quanto tale, divide la differenza tra quello e il vecchio MacBook Pro da 13 pollici, che costava $ 1.299.
Apple sta cercando di infilare l’ago qui, eliminando un prodotto più vecchio (il MacBook Pro da 13 pollici, che sfoggiava ancora il Touch Bar eccezionale) e convincere i clienti a passare a un modello più moderno, anche se a un costo più elevato.
Il MacBook Pro M2 da 13 pollici (a sinistra) viene sostituito dal MacBook Pro M3 da 14 pollici, ma il nuovo modello manca di alcune funzionalità presenti nelle versioni M3 Pro e Max.
Mela
Ma vale la pena notare che ci sono alcune differenze chiave tra il nuovo MacBook Pro da 14 pollici e quello da 13 pollici che sostituisce: per esempio, il precedente modello entry-level da 14 pollici veniva fornito con il più potente M2 Pro, mentre questo modello utilizza il vanilla M3. Non c'è dubbio che l'M3 sia un chip valido e sarà più che sufficiente per chi ha acquistato il 13 pollici MacBook Pro, ma se il rapporto prezzo-prestazioni sia qualcosa che i clienti digeriranno è reale domanda. Anche il precedente MacBook Pro da 14 pollici (e i nuovi MacBook Pro da 14 pollici di fascia alta) erano dotati di tre porte Thunderbolt 4; il nuovo modello base da 14 pollici ha solo due porte e utilizza una versione precedente di Thunderbolt che, tra le altre limitazioni, può gestire solo un display esterno.
Fedele al tema inquietante dell’evento, il MacBook Pro da 14 pollici di livello base è una combinazione Frankensteiniana: essenzialmente un versione aggiornata del MacBook Pro da 13 pollici è stata inserita nello chassis del modello da 14 pollici, a un prezzo tra i due.
Taglio in prima serata
Un'altra cosa significativa da togliere da questo evento? L'evento stesso. Il marketing di Apple è una macchina perfettamente sintonizzata e, a questo punto, sappiamo esattamente cosa aspettarci dai video prodotti con cura che realizza dal 2020.
Ma ciò non significa che l’azienda non debba restare all’erta. Un evento in prima serata la sera prima di Halloween, con un tema stagionale e una durata breve, è una grande opportunità per provare cose che Apple normalmente non farebbe. Più precisamente, la posta in gioco per un evento incentrato sul Mac è relativamente bassa: c’è una ragione, in confronto, per cui Apple non ha cambiato il suo evento annuale per l'iPhone, quindi se non ha successo, può semplicemente imputarlo a un esperimento fallito e spostarsi SU.
Anche questa volta Apple ha provato qualcosa di diverso dietro le quinte; Alla fine dell'evento gli spettatori più attenti hanno notato che il filmato era stato girato interamente con l'iPhone 15 Pro Max (anche se con un sacco di attrezzature professionali). Se non altro, l’azienda può elogiare l’abilità dei suoi smartphone e sottolineare che non si limita a parlare, ma cammina.