Benvenuto nella nostra rubrica settimanale Apple Breakfast, che include tutte le novità Apple che ti sei perso la scorsa settimana in un pratico riepilogo in breve. Lo chiamiamo Apple Breakfast perché pensiamo che sia ottimo con una tazza di caffè o tè del lunedì mattina, ma è bello se vuoi leggerlo anche durante l'ora di pranzo o di cena.
Il gioco di parole di Madre Natura
Potrei sbagliarmi, ma dubito che molti esperti avessero una "routine comica con Madre Natura" nelle loro previsioni e anteprime satiriche prima dell’evento Apple della scorsa settimana. Non c'è niente come una buona scenetta per suscitare qualche risata e coinvolgere il pubblico... e questa non era niente come una buona scenetta: Tim Cook non è un attore, nemmeno gli attori professionisti coinvolti non hanno fatto favori a se stessi e (senza voler invitare a paragoni con i miei miseri sforzi comici collegati sopra) il dialogo ha avuto meno brillantezza di una sceneggiatura rifiutata dal film della signora Brown. Ragazzi. Ma il crimine più grande della sequenza è stato il fatto che fosse così trasparentemente autocelebrativa. Niente è meno divertente che ascoltare qualcuno vantarsi.
Naturalmente, agli eventi Apple sono previste alcune battute sui papà, con Craig Federighi particolarmente appassionato di questa forma d'arte. (I comici in erba notano che Federighi è sempre il bersaglio del suo stesso umorismo, il che lo rende, se non sempre divertente, almeno affascinante.) La differenza qui era la volume puro: 25 minuti dopo l'inizio del keynote, senza nulla di degno di nota ancora annunciato, gli spettatori stavano ancora guardando Tim Cook e Octavia Spencer impegnarsi in battute strazianti. Sembrava enormemente autoindulgente.
Ora, per intenderci, l'ambiente è importante. Anche le politiche ambientali a cui Apple ha fatto riferimento nella scenetta di Madre Natura e nel keynote sono importanti per gli effetti che avranno direttamente e per la pressione che eserciteranno su altre aziende tecnologiche affinché seguano l’esempio abito. In effetti, il mondo si trasformerebbe istantaneamente in meglio se i keynote tecnologici fossero tutti così e se tutte le aziende tecnologiche hanno dato priorità all'impatto ambientale dei loro prodotti rispetto agli aumenti incrementali della velocità e al numero di megapixel nei loro prodotti macchine fotografiche. In tutta sincerità, questo era un lato di Apple che mi piace vedere.
Purtroppo, però, non sono affatto convinto che queste cose Sono una priorità. Semplicemente non credo che Apple si concentrerebbe sulle sue politiche ambientali se avesse aggiornamenti di prodotto più sostanziali di cui parlare.
Dopotutto, le emissioni di carbonio non sono una preoccupazione nuova. I danni ambientali causati dall’estrazione di elementi delle terre rare non sono una preoccupazione nuova. L’industria della pelle è problematica per tutta una serie di ragioni e queste erano tutte ampiamente comprese l’ultima volta che Apple ha tenuto un evento stampa. Eppure questa era la prima volta che Apple, che aveva un record ambientale scioccante, tra l'altro, ha dedicato tutto il suo tempo all'impatto dell'iPhone e dell'Apple Watch sul nostro pianeta. Perché? Perché, francamente, il iPhone15 E Apple Watch serie 9 sono aggiornamenti meritevoli ma noiosi per quelle linee di prodotti e non c'era niente di meglio di cui parlare. E questo è un modo stranamente conveniente di pensare alle responsabilità aziendali di fronte al disastro ecologico.
Avevo più o meno la stessa sensazione (“Perché ti comporti in modo così pio nel fare qualcosa a tuo piacimento?”) più tardi nell'evento, quando Apple, in modo falso ma del tutto prevedibile, parlò con entusiasmo dei vantaggi di USB-C. Sì, quello sarà lo standard di connessione con cui ha combattuto per anni per evitare di collegare i suoi telefoni, e che ha ripetutamente affermato che sarebbe stata una pessima idea. Bello per aver dato all'iPhone un port non proprietario, Apple, ma non pensare che ci facciamo ingannare per un secondo. Lo avete fatto solo perché l’UE vi ha teso il braccio.
C’è un vecchio detto politico che è in qualche modo sano e cinico: “In caso di dubbio, fai la cosa giusta”. La versione di Apple di questa politica, mi dispiace dirlo, sembra essere: “Quando non hai assolutamente altra scelta che fare la cosa giusta, fingendo che sia stata una tua idea fin dall'inizio. Forse è inevitabile quando si parla di un’attività vasta e altamente redditizia società. Forse il meglio che possiamo sperare è “fare la cosa giusta” divenire redditizio e conveniente per le aziende, altrimenti nessuna di loro lo farà mai. Ma una volta che siamo così lontani dalla tana del coniglio del cinismo, non ho più voglia di ridere.
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