Gli osservatori di Apple hanno ottenuto diverse informazioni utili durante l'azienda Chiamata sugli utili di giovedì per il terzo trimestre 2023. Le vendite di iPhone, iPad e Mac sono diminuite di anno in anno, ad esempio, ma l'utile complessivo è aumentato grazie a margini maggiori. E la categoria Servizi ha avuto un trimestre stellare, grazie in parte al fatto che Apple ha superato un miliardo di abbonamenti a pagamento su una base installata di due miliardi di dispositivi.
Un'altra curiosità, però, è emersa durante il botta e risposta con gli analisti che ha seguito gli annunci ufficiali, che potete ascoltare sul sito Web di Apple. (La parte di cui parlerò inizia alle 51:44.) Verso la fine della sessione, ai dirigenti è stata posta una domanda sull'IA da Sydney Ho, analista di Deutsche Bank, e Tim Cook hanno insistito sul fatto che la tecnologia rimane una forte priorità per l'azienda.
Ho: La tua strategia sull'intelligenza artificiale sembra molto diversa da quella di molti tuoi colleghi. Almeno, non parli molto di questo, di quanto ci investi. Forse puoi elaborare un po 'su questo. Ma, in relazione a ciò, come vede il suo investimento in quest'area trasformarsi in performance finanziaria in futuro? […]
Cucinare: Consideriamo l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico come tecnologie fondamentali e fondamentali che sono parte integrante di praticamente ogni prodotto che realizziamo. [Al] WWDC di giugno, abbiamo annunciato alcune funzionalità che arriveranno in iOS 17 questo autunno Voce personale E Segreteria dal vivo. In precedenza avevamo annunciato funzionalità salvavita come il rilevamento delle cadute, il rilevamento degli incidenti e l'ECG. Nessuna di queste funzionalità che ho appena citato, e molte, molte altre, sarebbero possibili senza l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico. Quindi è assolutamente fondamentale per noi.
E, naturalmente, da anni conduciamo ricerche su un'ampia gamma di tecnologie di intelligenza artificiale, inclusa l'IA generativa. Continueremo a investire, innovare e promuovere responsabilmente i nostri prodotti con queste tecnologie, con l'obiettivo di arricchire la vita delle persone. Ecco di cosa si tratta per noi. Come sai, tendiamo ad annunciare le cose non appena arrivano sul mercato, questo è il nostro modus operandi, e mi piacerebbe attenermi a quello.
È sorprendente, rispetto ad alcune risposte precedenti sia di Cook che del CFO Luca Maestri nella stessa chiamata, quanto sia articolato Cook su questo oggetto: quella frase sul "promuovere responsabilmente i nostri prodotti con queste tecnologie, con l'obiettivo di arricchire la vita delle persone" suona molto bene provato. È evidente che questo è qualcosa a cui ha pensato molto.
Poi di nuovo, potrebbe semplicemente essere che gli venga chiesto così spesso. Venerdì, in un'intervista a Reuters, ha parlato di intelligenza artificiale parole praticamente identiche, semplicemente aggiungendo una frase in più per riconoscere che la ricerca sull'IA era abbastanza significativa da essere inclusa nella spesa per ricerca e sviluppo. Allo stesso modo, nei commenti a CNBC (attraverso 9to5Mac) Cook ha ampiamente ripetuto i suoi pensieri sull'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico come "tecnologie di base fondamentali" che sono "incorporate in ogni prodotto che costruiamo". Contrariamente alla premessa di Ho, Apple in realtà parla molto di IA, anche se di solito in termini cauti e su sollecitazione persistente di analisti e giornalisti.
I lettori potrebbero essere perdonati per aver pensato che l'intelligenza artificiale sia diventata l'ultima di una lunga serie di essenzialmente parole d'ordine aziendali prive di significato, e sarebbe naturale per Cook preparare alcuni morsi di suono su tale argomento scottante. Ma rimane il senso che Apple non ha eppure è stato all'altezza dell'entusiasmo dell'IA che professa così frequentemente; che l'intelligenza artificiale è effettivamente presente in quasi tutti i prodotti Apple, ma rimane periferica piuttosto che integrale.
E, cosa più sorprendente per il cliente medio di Apple, la società non ha ancora svelato il principale progetto AI di punta che sembrava imminente da molto tempo. Le funzionalità basate sull'intelligenza artificiale negli aggiornamenti del sistema operativo sono una cosa, ma molti di noi desiderano che Apple crei un prodotto AI completo: Siri 2.0, alias Progetto Bobcato SiriGPT.