Mancano poco più di due settimane alla Worldwide Developer Conference di Apple, e già le voci stanno volando su ciò che Steve Jobs intende annunciare durante il suo keynote del 7 agosto (oltre al già programmato Anteprima di OS X 10.5 ). La voce calda di questa settimana: lo riferisce ThinkSecret Apple inizierà a offrire il noleggio di film tramite iTunes Music Store. La previsione si è spostata rapidamente dai siti di voci ai media mainstream, come la cronaca di San Francisco, cronaca di Houston, e altri hanno raccolto la storia.
Quindi succederà? Non ne abbiamo idea. Ma abbiamo due redattori, Philip Michaels e Jim Dalrymple, con opinioni molto forti sulla voce disposti a chiarire i loro disaccordi in pubblico.
Philip Michaels sul perché non accadrà
La voce "iTunes offrirà il noleggio di film" è il tipo di bocconcino carino e succoso in cui Internet può davvero affondare i denti. Il fatto che sia improbabile che accada non dovrebbe in alcun modo smorzare l'entusiasmo di nessuno per la speculazione.
Come posso essere così sicuro che questa voce si unirà al cellulare prodotto da Apple nella colonna Cose che non devono essere? Tre motivi: uno logistico e gli altri due filosofici. Affrontiamo prima questo problema logistico...
• La Worldwide Developers Conference non è il Macworld Expo. Il pubblico di uno dei keynote di Jobs's Expo è composto da una sezione trasversale di persone: VIP, sviluppatori, stampa, ma soprattutto appassionati di Mac che acclamano ogni annuncio di prodotto con ardente fervore. È una folla diversa al WWDC: sviluppatori, come puoi immaginare, che accolgono ogni annuncio con il proprio marchio di fervore ma hanno interessi radicali decisamente diversi da noi civili. Queste sono persone che vogliono conoscere gli sviluppi nascosti, non le offerte orientate al consumatore. E indovina in quale categoria rientra un servizio di noleggio di film online?
In altre parole, Apple ha speso una notevole quantità di sforzi per promuovere il fatto che questa sarà una festa per il coming out Leopardo. Ed è di questo che vogliono sentire parlare le persone che pagano il massimo del dollaro per partecipare a questo evento. Non riesco a immaginare Jobs che li faccia raffreddare per la prima mezz'ora del suo intervento mentre delinea le complessità degli accordi sui contenuti che ha appena concluso con Universal, Sony e Disney. All'Expo? Sicuro. A uno speciale evento stampa? Assolutamente. Ma all'a sviluppatori conferenza? Non c'è modo.
Per quanto riguarda i problemi filosofici...
• Tutto ciò che è nuovo è di nuovo vecchio. In questo momento, se voglio guardare un film, il mio fornitore di servizi via cavo mi offre molte opzioni di video su richiesta. Oppure posso registrarmi per un account Netflix e ricevere i DVD a casa mia. Oppure posso perseguire una qualsiasi delle numerose altre opzioni per il noleggio di film che non richiedono che io metta piede in un negozio di video. Quindi cosa offre un servizio di noleggio tramite iTunes Music Store? Con l'avvertenza che potrebbero esserci un dettaglio o due che non sto afferrando, dovrei dire "non molto molto che non c'è già. E Apple tende a rifuggire da quel tipo di palese "me-tooismo" con il suo prodotti.
C'è il fattore portabilità, suppongo. Presumibilmente, un noleggio di film teorico da iTunes sarebbe arrivato in una forma che renderebbe facile il trasferimento su un iPod di quinta generazione (o qualche tipo di iPod aggiornato non ancora rivelato). È conveniente, suppongo, ma penso che preferirei comunque acquistare i miei DVD e usare qualcosa del genere Freno a mano per convertirli in MPEG-4. Dopotutto, a differenza di un noleggio, I Proprio quei file. Il che ci porta all'ultimo punto...
• Perché affittare quando puoi comprare? Hai sempre desiderato possedere una copia di Convoglio, l'inno di CW McCall all'industria americana degli autotrasporti? Puoi acquistarlo su iTunes per 99 centesimi. Diamine, prendi l'intero album per $ 9,99 se è quello che vuoi. O comprati quello episodio di Monaco ti sei perso, quello video musicale degli a-ha che ha attirato la tua attenzione, o quello amato cartone animato Disney della tua infanzia. Hai i soldi? È tuo. Una delle cose che separa l'iTunes Store dai rivali online basati su abbonamento è la promessa che quando paghi qualcosa, è tuo da mantenere; Penso che sia uno dei fattori che ha permesso all'iTunes Store di godere del successo che ha.
Ma ora, quando si tratta di lungometraggi, dovremmo aspettarci che Apple si volti e dica: "Oh no, non vuoi acquistare Quello. Il noleggio è un modo molto migliore per godersi i contenuti multimediali. Tranne la musica. E spettacoli televisivi. E praticamente tutto ciò che offriamo in questo negozio. Non ti sembra il minimo antitetico a tutto ciò di cui tratta iTunes Music Store?
Vuoi una voce del WWDC, una che abbia una possibilità di diventare realtà? Che ne dici di un nuovo desktop di fascia alta basato su Intel? È uno degli ultimi pezzi rimasti del passaggio ai chip Intel, sai che accadrà prima piuttosto che dopo, e l'ultima volta che un desktop professionale ha fatto il suo debutto, il Power Mac G5, è successo al WWDC. Forse succederà, forse no. Ma è molto più probabile che entusiasmi una stanza piena di sviluppatori rispetto all'annuncio che possono pagare un paio di dollari per affittare, non possedere, Istinto di base 2.
Jim Dalrymple sul perché lo farà
Questi sono alcuni ottimi argomenti contro questa voce. Il problema è che ognuno può essere confutato, cosa che farò punto per punto.
I tempi Certo, folle diverse partecipano al WWDC e al Macworld Expo, ma guarda questo su scala più ampia. La stampa mondiale sarà a San Francisco il mese prossimo per dare il benvenuto all'arrivo di Mac OS X Leopard, e allora? posto migliore per Steve Jobs per esporre i suoi piani tanto attesi per un iTunes Movie Store (o negozio di noleggio)?
Gli sviluppatori Macintosh che conosco sono alcuni degli utenti Mac più entusiasti che abbia mai incontrato: hanno supportato l'azienda nel bene e nel male nel corso degli anni e talvolta è stata solo la loro fede in Apple e nei prodotti che li ha mantenuti andando. Queste sono persone che vogliono sapere che la piattaforma è su basi solide e, cosa più importante, queste sono le persone che svilupperanno nuove applicazioni per qualsiasi cosa venga lanciata al WWDC. Che si tratti di un Widget che tiene traccia di nuovi film o di un'applicazione come Delicious Library adattata per tenere traccia degli acquisti di film da iTunes, gli sviluppatori contribuiranno a rendere popolare qualsiasi nuova tecnologia.
In genere, i prodotti relativi a iTunes vengono introdotti prima negli Stati Uniti, quindi sono esclusi quelli di settembre Apple Expo a Parigi da un annuncio di iTunes. Non c'è più Macworld estivo, quindi lascia il WWDC fino a Macworld a gennaio. Mentre un evento speciale sarebbe un momento altrettanto buono per annunciare un programma di noleggio di film su iTunes, perché aspettare quando hai tutto il mondo a guardare?
La disponibilità di servizi comparabili Potresti dire esattamente la stessa cosa dei programmi televisivi e guardare quanto sono popolari su iTunes. Tutto si riduce alla comodità: voglio ordinare un DVD su Netflix e aspettare che venga consegnato? Non lo faccio. Invece, potrei andare su iTunes e noleggiare o acquistare un film. Metto su dei popcorn, prendo una Heineken, faccio uscire il cane e poi mi sistemo per un bel film divertente. Posso persino richiamare e rovinare la fine del film per te, mentre stai ancora aspettando che quel DVD arrivi per posta.
Comprare contro affittare Guardo i concerti su DVD solo più di una volta, quindi probabilmente continuerò ad acquistare l'ultimo DVD dell'OzzFest quando verrà rilasciato. Tuttavia, non spreco i miei soldi comprando un film in DVD perché so che non lo guarderò mai. Supponiamo che tu possa acquistare un DVD di un film recente per $ 20 (un bel numero tondo). Supponiamo ora che il noleggio di un film da iTunes sia di $ 4. Preferirei di gran lunga noleggiare 5 film da iTunes piuttosto che uscire e comprare un DVD che guarderò una volta.
Non sono in disaccordo sul fatto che iTunes abbia successo in parte perché puoi possedere la musica o il programma TV. Ma soprattutto, iTunes ha successo grazie alla combinazione di iPod e alla facilità di Apple. (Per inciso, Convoglio è stata una delle prime canzoni che ho acquistato su iTunes; l'altro era Treno pazzo da La bufera di Ozz. Mia moglie ha minacciato di interrompermi poco dopo).
È un po 'contraddittorio promuovere i meriti di possedere i media da un lato del negozio mentre spingono gli affitti dall'altro. Te lo concedo. Tuttavia, ci sono altri fattori al lavoro qui che devono essere considerati.
In primo luogo, non credo che Apple abbia avuto lo stesso successo nel convincere l'industria cinematografica a vendere film come lo è stato con la televisione o le compagnie musicali e le loro merci. Tutto è una trattativa, e se il meglio che Apple potrebbe fare per portare lungometraggi su iTunes è il noleggio, allora dico di farlo.
Essere primi è davvero importante; consentirà ad Apple di dettare il mercato più o meno allo stesso modo in cui l'azienda ha fatto con la musica e la televisione. La sua quota di mercato in questi due mercati è eccezionale: ora ha il potenziale per fare la stessa cosa con i film.
E per quanto ne sappiamo, ci sono altri prodotti non annunciati che verranno abbinati a un servizio di noleggio, ad esempio un nuovo iPod video o (il prodotto che ho Veramente voglio vedere da Apple) un media center digitale. Sarebbe fantastico sedermi con il mio media center Macintosh, comprare un film e sedermi e guardare tutto dalla comodità della mia sedia preferita.