I giorni dell'insalata di iTunes Store come sbocco per i download di video a pagamento sono brevi, secondo un nuovo rapporto dalla Ricerca Forrester. La società afferma che i download di video a pagamento raggiungeranno il picco quest'anno, per essere invece sostituiti da sistemi basati sulla pubblicità.
L'analista di Forrester Research James McQuivey ha affermato che le società televisive e via cavo sposteranno la maggior parte di download a pagamento su stream supportati da pubblicità, dove avranno il controllo della pubblicità e del pubblico misurazioni.
"Gli studi cinematografici, i cui contenuti costituiscono solo una frazione dei download a pagamento di oggi, daranno il loro peso ai modelli di abbonamento che imitano i servizi premium dei canali via cavo", ha affermato McQuivey.
Apple ha iniziato a offrire programmi TV per l'acquisto e il download più di un anno fa tramite iTunes Store. Gli utenti possono acquistare ogni episodio di spettacoli popolari per $ 1,99 o acquistare l'intera stagione di uno spettacolo in blocco, se preferiscono. Gli spettacoli possono essere visualizzati su Mac o PC o utilizzando un iPod di quinta generazione con funzionalità video e anche su un grande schermo utilizzando la nuova Apple TV.
"Apple dovrà ripensare Apple TV, spostandola da un sistema pay-per-view chiuso a un sistema supportato da pubblicità, modello di fornitore di servizi a banda larga che mette i video di YouTube e i programmi TV di ABC.com direttamente sulla TV ", ha affermato il rapporto.
Forrester prevede che Adobe Media Player e altre tecnologie consentiranno alle reti televisive, a partire da ABC nel 2008, di offrire download con supporto aggiuntivo di spettacoli in prima serata.
Forrester ha anche affermato che lo streaming di programmi TV supportati da pubblicità con Eclipse Digital Video Recorder (DVR) verrà utilizzato entro la fine del 2008. Questo fenomeno, secondo il rapporto, risolverà uno dei principali problemi che ora devono affrontare gli inserzionisti: gli utenti che saltano gli annunci quando li registrano utilizzando il proprio DVR.
Il rapporto completo, intitolato "I download di video a pagamento lasciano il posto ai modelli di annunci", costa $ 775.