Ho un iPod. Il mio vicino ha un iPod. La maggior parte delle persone con cui lavoro hanno iPod. Stiamo rapidamente diventando una nazione iPod. Diamine, sta rapidamente diventando un mondo iPod. Anche il presidente degli Stati Uniti ha un iPod, così come la regina d'Inghilterra e lo stilista di Chanel Karl Lagerfeld (che ne ha almeno 70 - lui ha copiato la sua collezione di 60.000 CD su iPod e, quando viaggia, si trascina dietro una pesante valigia-baule che può contenere più di una dozzina di loro).
Una delle cose più straordinarie dell'iPod è il suo fascino quasi universale. È stato accolto non solo dai techno-ravers urbani della costa occidentale, né solo dagli adolescenti in generale. Tutti ne hanno uno, dai pii vicari parrocchiali agli empi punk rocker. Sedersi in un caffè all'aperto nel centro di San Francisco, New York o addirittura Phoenix, e la sfilata di bianco gli auricolari fanno sembrare l'intera città un grande annuncio ambulante per Apple, tranne che le cifre non lo sono sagome.
Infatti, Apple ha venduto quasi 30 milioni di iPod dall'introduzione del lettore nell'ottobre 2001, e ogni tre mesi Apple vende quasi il doppio di iPod rispetto ai tre mesi successivi Prima. L'azienda attualmente gode di un dominio simile a Microsoft nel mercato dei lettori MP3, con un enorme 75%. condividere in tutto il mondo e potrebbe spedire 10 milioni o più di iPod durante le festività natalizie secondo UBS Investment Ricerca.
Chi aveva previsto che l'iPod sarebbe diventato così grande? Non molti; soprattutto non Apple. “Non avevamo idea che questa cosa sarebbe diventata così enorme, ma ora che lo facciamo, abbiamo solo in programma di innovare più velocemente rispetto a qualsiasi altro nostro concorrente”, ha dichiarato il vicepresidente senior di Apple Phil Schiller a USA Today anno. In Culto dell'iPod (No Starch Press, novembre 2005), guardo indietro agli anni tra allora e adesso, descrivendo in dettaglio come è nato l'iPod e come ha cambiato profondamente la cultura musicale. Ecco un'istantanea.
Sebbene l'iPod sia un prodotto brillantemente progettato ed eseguito, Apple ha fatto ciò che sa fare meglio, prima di tutto pensando attentamente al esperienza dell'utente e quindi progettare l'iPod intorno a quell'idea: l'azienda è stata fortunata ad avere il prodotto giusto al posto giusto tempo. Grazie a Napster e ad altre reti di condivisione di file, molte persone avevano grandi raccolte musicali sui loro computer, ma non c'era un modo semplice per portare quella musica con sé. Copiare migliaia di brani su un iPod è stato molto più semplice che masterizzare pile di CD.
Ma come si suol dire, fai la tua fortuna. Come ha notato Schiller, Apple ha innovato come un matto. L'iPod di oggi ha solo una vaga somiglianza con l'iPod del 2001. L'originale mattoncino da 5 GB solo per Mac ha lasciato il posto a un gioiello snello e colorato di un dispositivo disponibile in varie forme, dimensioni e colori. C'è un iPod per ogni tascabile e alcuni ora riproducono video oltre che musica. E in questi giorni, l'iPod è tanto un dispositivo Windows quanto un Mac: l'ultimo iPod non ti consente più di trasferire dati tramite FireWire, la connessione ad alta velocità introdotta da Apple; utilizza USB 2.0.
Quanto è diventato importante l'iPod per Apple? L'azienda ha diviso le sue attività in due divisioni: una per i computer, l'altra per l'iPod. E ha messo il suo rispettato honcho hardware, Jon Rubenstein, a occuparsi della parte iPod, non dei computer.
Rubenstein ha recentemente previsto che l'iPod potrebbe vendere più del Walkman di Sony, l'indiscusso re di tutti i tempi dell'elettronica di consumo, che ha venduto 340 milioni di unità in tutto il mondo. Ma mentre il dominio del Walkman svanì quando presero il sopravvento le imitazioni economiche. Rubenstein non vede l'iPod subire la stessa sorte: "L'iPod è sostanzialmente più difficile da copiare rispetto al Walkman", ha detto in un'intervista al Berliner Zeitung. “Contiene un intero ecosistema di diversi elementi, che sono coordinati esattamente: hardware, software, e il nostro negozio iTunes Music su Internet... L'iPod offre un enorme potenziale per Apple per crescere ulteriormente".
È difficile discutere con l'analogia Walkman/iPod: il Walkman ha trasformato Sony in un gorilla globale e ha cambiato per sempre il modo in cui ascoltiamo la musica. L'iPod sembra essere sulla buona strada per fare lo stesso per Apple e per noi. In effetti, la particolarità dell'iPod è proprio questo non lo è solo un glorificato Walkman. È un intero nuovo modo di ascoltare la musica.
Proprio come nessuno aveva previsto che l'iPod sarebbe stato un tale successo, nessuno aveva previsto il suo effetto sulle abitudini di ascolto, sul mondo della musica e sulla cultura in generale. Ecco alcuni modi in cui l'iPod ha scosso le cose:
Abitudini di ascolto Ricordi i vecchi tempi in cui avevi una pila di LP ammucchiati in soggiorno ma gli unici che suonavi erano la mezza dozzina davanti? La maggior parte della collezione è stata trascurata e dimenticata. Ora, grazie alla straordinaria capacità di archiviazione dell'iPod, che può contenere decine di migliaia di brani, è possibile caricare su un iPod la musica di una vita intera e un'intera collezione di dischi prende davvero vita. Dal primo imbarazzante singolo di Jonathan Richman all'ultima cover reggae di Sinead O'Connor, l'iPod può lanciare canzoni che non sentivi da anni o canzoni che non sapevi di avere. I brani che non hai mai ascoltato veramente, o che inizialmente non ti sono piaciuti, possono diventare nuovi preferiti.
Esistono anche nuovi modi per analizzare una raccolta. L'iPod può essere ordinato per riprodurre i brani per anno o genere o per parole chiave nel titolo ("rosso" o "sole"). È anche possibile eseguire davvero il drill-down; ad esempio, selezionando solo epopee prog-rock che durino almeno 20 minuti e includano le copertine degli album. La cosa migliore è la modalità shuffle; lascia che l'iPod sia il DJ e guarda cosa ti viene in mente. Questo può produrre giustapposizioni stridenti, ma anche deliziose e inaspettate combinazioni di brani, arrangiamenti accidentali a cui nessun essere umano penserebbe. Shuffle può anche far sembrare l'iPod stranamente preveggente: in qualche modo, seleziona solo la canzone giusta al momento giusto.
Questo tipo di diversità digitale non era possibile prima. È unico per le raccolte di musica digitale e per i lettori voluminosi come l'iPod.
Playlist ansia e potatura Ci sono pochi barometri migliori del carattere di qualcuno rispetto alla loro raccolta musicale, ma fino a poco tempo fa dovevi essere invitato a casa loro per dare un'occhiata. In altre parole, prima dell'iPod e di iTunes, dare una sbirciatina così intima all'anima di una persona richiedeva, beh, un certo livello di intimità. Ma ora le persone stanno esponendo i loro gusti musicali, o la loro irrimediabile mancanza, nei luoghi di lavoro, nei campus universitari e nei bar, grazie alla capacità di iTunes di condividere la musica su una rete. Allo stesso modo, una rapida occhiata all'iPod di qualcuno rivela le stesse informazioni.
Questo ha portato a un nuovo tipo di snobismo musicale chiamato playlistismo. Gli snob della musica si divertono a ridere della raccolta di melodie di un collega o del jazz irrimediabilmente pretenzioso del ragazzo con il pizzetto all'altro capo del dormitorio. Il rovescio della medaglia di questo fenomeno è un nuovo tipo di paura, ansia da playlist, o preoccuparsi di ciò che gli altri penseranno di te in base alla tua musica. Per alcune persone questa paura è abbastanza significativa che, sapendo che altri potrebbero guardare, curano le loro collezioni per metterle nella migliore luce possibile. L'ansia da playlist ha portato alla potatura delle playlist. (Anche questa non è solo speculazione. I ricercatori di Palo Alto hanno recentemente studiato gli impiegati e hanno scoperto che molti erano preoccupati per la loro immagine rivelata dalla loro libreria musicale e l'hanno gestita in modo appropriato.)
Formati radio Jack Uno dei motivi per cui l'iPod è così popolare è che la radio fa così male. Negli Stati Uniti, le onde radio sono dominate da stazioni che riproducono playlist ristrette e ripetitive; presentano troppe chiacchiere idiote; e riprodurre troppi annunci. Di conseguenza, il pubblico radiofonico si è ridotto. In risposta, sempre più stazioni radio stanno passando a un formato che assomiglia a un iPod impostato su random shuffle. Conosciuto come Jack formato o imitazione iPod, queste stazioni attingono a playlist di oltre 1.000 brani, rispetto a meno di 100 per alcune stazioni convenzionali. Senza un DJ, le canzoni di diversi stili ed epoche vengono riprodotte una dopo l'altra senza riguardo alla continuità o alla logica; in effetti, più è stridente, meglio è.
Dal suo debutto lo scorso anno, il formato Jack si è diffuso in circa una dozzina di stazioni in Canada e più di 60 negli Stati Uniti, inclusa la leggendaria stazione di New York Oldies WCBS-FM.
MP3J Grazie all'iPod, tutti sono DJ o MP3J. Gli MP3J sono DJ dilettanti che girano brani dai loro iPod e si riuniscono nei club per "serate iPod" o iParties. Questi iParty sono iniziati all'Apt di New York. discoteca, che ha collegato un paio di iPod a pieno carico al sistema audio del club. I clienti prendevano un biglietto del banco gastronomia e quando usciva il loro numero avevano sette minuti per mostrare il loro gusto musicale. Ora ci sono centinaia, forse migliaia, di club e pub in tutto il mondo che permettono alle persone di portare il proprio iPod e fare il DJ.
"A Filadelfia la scorsa settimana il posto stava saltando, con solo posti in piedi", ha detto Jonny Rocket, promotore del Playlist Club, che organizza regolarmente serate iPod a Londra e Reading nel Regno Unito, Filadelfia negli Stati Uniti e, presto, in Cina. Il Playlist Club attira tutti i tipi di persone, di tutte le età, che si presentano e giocano perché vogliono svolgere un ruolo attivo nel proprio intrattenimento. "I consumatori non hanno più bisogno di essere passivi", ha detto Rocket. “La scintilla al centro di tutto sta nell'empowerment... Loro creano la festa Essi voglio divertirmi”.
E non sono solo i club. In questi giorni, un sacco di feste in casa e matrimoni sono gestiti da iPod. Gli ospiti portano i loro iPod e, se i loro gusti musicali sono buoni, verranno riprodotti.
Podcasting I podcast sono programmi radiofonici confezionati che possono essere scaricati automaticamente da Internet e su un iPod (o qualsiasi lettore MP3, in realtà). Inizialmente, i podcast erano prodotti da hobbisti, ma queste "trasmissioni" di file di dati stanno ora attirando l'attenzione di pesi massimi come Apple, Yahoo e la BBC.
Sebbene il podcasting sia stato pubblicizzato a morte e proclamato il futuro della radio, della cultura fai-da-te e di tutta la civiltà, finora il formato è stato per lo più "ora amatoriale", limitato ai nerd che parlano di problemi di tecnologia (in tono monotono), o Dio non voglia, Podcasting si. Ma il formato è avvincente e, con il crescente interesse delle organizzazioni di media professionali, le offerte di Podcasting possono trasformarsi in cose degne di essere ascoltate, come il programma di Montreal WEFUNK.
E non dimenticare Godcasting, una sottocategoria di podcast che si occupa di trasmettere sermoni agli iPod del gregge.
L'auto L'iPod sta avendo un profondo effetto sul luogo preferito in America per ascoltare la musica, spaziando dagli accessori su misura per auto alle stesse auto "compatibili con iPod". Tra gli accessori per iPod più popolari ci sono i dispositivi per collegare il lettore all'autoradio, dai trasmettitori FM alle basi di aggancio fantasiose che caricano e riproducono l'iPod allo stesso tempo. E nel giugno 2004, BMW è diventata la prima casa automobilistica ad abbracciare l'iPod, con un cavo che permetteva di riporre l'iPod nel vano portaoggetti ma di controllarlo attraverso lo stereo dell'auto. Nell'ultimo anno, dozzine di case automobilistiche hanno iniziato a offrire connettività iPod simile e circa un terzo delle nuove auto vendute il prossimo anno sarà compatibile con l'iPod fin dal lotto, secondo Mela.
Nuovi servizi relativi all'iPod Oggi ci sono una serie di servizi legati alla musica che erano inimmaginabili prima dell'avvento dell'iPod. Prendete la miriade di società di ripping di CD che, a pagamento, convertono una raccolta di CD in file audio digitali e li caricano su un iPod. Spedisci la tua collezione di iPod e CD ad aziende come Rip Digital, LoadPod O HungryPod, e pochi giorni dopo il tuo iPod torna pieno di brani (con la tua collezione di CD al seguito, ovviamente).
C'è anche una nuova generazione di aziende che sceglieranno Quale musica da mettere sul tuo iPod per te. di New York Attivatore, ad esempio, offre mix personalizzati di musica per negozi, hotel e resort di lusso, ovviamente su iPod. Mette anche insieme colonne sonore personalizzate per applicazioni specializzate come l'asilo nido di un bambino. O altri ancora più sorprendenti: "Stiamo creando playlist per accompagnare l'intervento chirurgico", ha affermato la co-fondatrice Lara Wiesenthal. “L'iPod è veramente l'elemento chiave di questo progetto. Ogni intervento chirurgico è unico e la funzione di playlist dell'iPod ci consente di personalizzare la musica per i vari aspetti dell'intervento".
presa dell'iPod iPod "jacking" è il nome alla moda per quando due utenti di iPod si incontrano e scambiano i jack delle cuffie per un minuto o due per ascoltare ciò che l'altra persona sta ascoltando. Le persone si prendono a pugni sull'autobus, per strada, al lavoro oa scuola. È un modo per scoprire nuova musica o fare una presentazione a qualcuno con cui vuoi parlare. Ci sono state persino segnalazioni di jacker che indossavano magliette con la scritta: "Sentiti libero di collegarti alla mia spina".
io imparo L'iPod non influisce solo sul modo in cui ascoltiamo; sta iniziando a influenzare il modo in cui noi Imparare. Nel 2004, la Duke Universtiy di Durham, N.C., ha fatto notizia in tutto il mondo quando ha regalato iPod a tutte le matricole in arrivo. Per alcuni, l'omaggio sapeva di un incentivo sdolcinato ("guadagna una laurea, ottieni un iPod gratis"), ma la scuola ha insistito gli iPod verrebbero utilizzati per registrare le lezioni e archiviare i calendari delle lezioni, a vantaggio quindi degli studenti formazione scolastica.
I risultati sono stati contrastanti - naturalmente, gli studenti hanno usato i loro iPod per ascoltare principalmente musica - e così Duke ha ristretto il programma quest'anno agli studenti dei programmi di musica e lingua. Ciononostante, una mezza dozzina di college ora offre iPod agli studenti, tra cui il Georgia College & State University e la Drexel University di Filadelfia. A Drexel, gli iPod sono strettamente intrecciati nel curriculum: gli studenti possono scaricare l'audio file, letture, orari delle lezioni e compiti, persino podcast dei loro professori o altro studenti.
Ma non aspettarti di vedere gli iPod all'elegante International Grammar School di Sydney in qualsiasi momento della scuola. La preside Kerrie Murphy li ha banditi perché sono antisociali. "Le persone non si sintonizzavano con altre persone perché sono sintonizzate su se stesse", ha detto al Sydney Morning Herald.
L'economia dell'iPod L'iPod e iTunes hanno dato il via alla distribuzione legale di musica online. Sebbene i download siano ancora una piccola fetta della torta, solo il 6 percento di tutte le vendite di musica, secondo la Federazione internazionale di l'industria fonografica - Jupiter Research prevede che crescerà fino a circa il 25 percento di tutta la spesa per la musica, o 5,2 miliardi di dollari, entro 2007. E ora c'è il video.
Poi c'è il boom del mercato degli accessori e dei componenti aggiuntivi per iPod, la cosiddetta "economia dell'iPod", che sta rapidamente diventando un'industria a sé stante. Questo mercato vale circa 2 miliardi di dollari, secondo l'Envisioneering Group, una società di ricerche di mercato di New York, che stima che i nuovi possessori di iPod spendano circa 150 dollari ciascuno in componenti aggiuntivi. Comprano cose come custodie gommose, connettori stereo fantasiosi, sistemi di altoparlanti e sveglie specifici per iPod, cuffie bianche e persino abbigliamento per bambini a tema iPod. Alcune custodie per iPod di design costano quanto l'iPod stesso. Sorprendentemente, il CEO di Apple Steve Jobs ha recentemente affermato che ci sono più di 1.000 accessori per l'iPod.
Allo stesso tempo, l'inevitabile contraccolpo dell'iPod sta prendendo piede. Il sentimento anti-iPod è emerso per la prima volta più di un anno fa con il film di guerriglia incredibilmente popolare (ma molto controverso) del fratello Neistat, " Lo sporco segreto dell'iPod.” Realizzato da una coppia di fratelli di New York, il cortometraggio documenta vividamente la frustrazione di uno dei due fratelli si sentivano con la breve durata della batteria integrata del suo iPod e la sua incapacità di fare qualcosa Esso. (Anche se la sua accuratezza è stata ampiamente criticata; ad esempio, a Domande frequenti sulla batteria dell'iPod e dal film ospite originale.)
Da allora sono spuntati diversi siti web anti-iPod, così come campagne di manifesti stradali e adesivi, come questi “ Non hai bisogno di me ” manifesti, apparsi in tutta New York nel luglio 2005.
Il 6 agosto è stato dichiarato giorno anti-iPod Anti-iPod.co.uk, un sito che presenta alcuni divertenti— ma non lavorare in sicurezza —artwork anti-iPod. E Distruggi il mio iPod ha appena raccolto $ 400 in donazioni per acquistare un iPod, che sarà presto distrutto (e il video pubblicato sul sito) per il divertimento di tutti coloro che hanno contribuito. Il sito ha raccolto i soldi in circa 10 giorni da circa 60 contributori, che hanno inviato tra i 3 ei 30 dollari ciascuno. ("Tu doni, noi distruggiamo!" proclama il sito.)
Anche i giornalisti stanno entrando in azione. "Odio gli iPod" ha scritto l'editorialista Bryony Gordon del Daily Telegraph di Londra. "Voglio dire, li odio davvero, davvero... ho trovato un esercito crescente di odiatori di iPod là fuori e non saremo più intimiditi dalla brigata degli auricolari bianchi".
L'iPod è un vero e proprio fenomeno culturale, oltre che un grande successo commerciale. Sebbene sia ancora agli albori, sono passati solo 4 anni, l'iPod sta rapidamente diventando la tecnologia musicale distintiva della sua epoca, come il jukebox negli anni '50 e il Walkman negli anni '80. La parola "iPod" è già l'eponimo di un marchio: come Kleenex o Xerox, è arrivata a significare tutti i lettori MP3. E proprio come i CD hanno ucciso l'LP, l'iPod potrebbe significare la rovina del piatto d'argento.
L'iPod ha riportato Apple sulla mappa e potrebbe spingere l'azienda a dominare l'imminente rivoluzione dell'home computing e dell'intrattenimento digitale: Ogni aspetto della nostra vita sta diventando digitale e l'iPod sta rapidamente diventando una piattaforma di mercato di massa che Apple sta già utilizzando per fare il salto su altri mercati. Film scaricabili e TV chiunque?
Leander Kahney è un editore di Notizie cablate e autore di Culto di Mac, un libro da caffè sulla cultura Macintosh, e il Il culto del blog Mac. Il suo nuovo libro sulla cultura dell'iPod, Culto dell'iPod, sarà nei negozi a novembre.