Durante la conferenza stampa di Apple alla convention della National Association of Broadcasters (NAB), Vice President of Worldwide di Apple Il marketing di prodotto, Phil Schiller, ha proclamato audacemente che Apple ritiene che il video desktop sia ora più grande del desktop pubblicazione. Quando è stato chiesto di approfondire questo pensiero, il signor Schiller ha indicato il numero di videocamere digitali sul mercato, il numero di iMac DV venduti e il numero di proprietari di iMac DV che utilizzano i propri Mac per i video (un utente su tre negli Stati Uniti e uno su due negli Giappone).
Mentre nessuno tra il pubblico in realtà si è stretto i fianchi ed è caduto a terra in un impeto di risate incontrollabili, il il consenso nella sala stampa in seguito fu che le luci abbaglianti della famosa striscia di Las Vegas avrebbero potuto brevemente confondere la scena di Schiller giudizio.
Ma dopo aver rivisitato questa nozione mi è venuto in mente che piuttosto che rilasciare una dichiarazione folle per il puro piacere di confondendo la stampa, Schiller stava offrendo un ampio indizio che Apple si stava preparando a cambiare ancora una volta il modo in cui le persone pensano informatica. Il messaggio di Schiller: la stampa è morta.
Certo, l'idea sembra sciocca quanto la stessa affermazione di Schiller sui video desktop, ma quando la vedi nel contesto delle recenti azioni di Apple, ha perfettamente senso. Prima di respingere completamente il pensiero, vedi se quanto segue non porta a una conclusione inevitabile.
Poco dopo aver realizzato The Statement, il signor Schiller ha pubblicizzato iMovie come un programma così semplice che un manuale non era necessario. Sebbene ciò possa o meno essere vero, ha ricordato al pubblico che la documentazione stampata ha tutto tranne scomparso dai prodotti Apple - che si tratti di Mac OS, AppleWorks 6.0 o computer Apple. Anche se questo ha dimostrato di essere un vantaggio per il business dell'editoria di libri per computer, indica che Apple ha sviluppato un certo disprezzo per le parole stampate su carta.
Ma è più delle parole scritte con l'inchiostro su carta di cui Apple preferirebbe fare a meno. Ci sono anche alcune parole elettroniche che Apple trova superflue. Ad esempio, il Tech Exchange di Apple, dove gli utenti possono pubblicare messaggi sui prodotti Apple, è stato recentemente privato di qualsiasi parola che Apple ritenga essere "critica." Un utente ben intenzionato dovrebbe pubblicare parole secondo cui forse qualcuno in Apple potrebbe aver testato la sincronizzazione a caldo di un Palm Pilot su un Mac eseguendo OS 9.0.4 - e quindi garantire che il processo funzioni davvero - quelle parole verrebbero cancellate come critiche e, quindi, non necessario.
E poi ci sono le parole che Apple si sente obbligata a pubblicare ma preferirebbe che non si vedessero. Apple ha ridisegnato la Technical Information Library (TIL) in modo che i recenti documenti TIL - documenti che, tra le altre cose, dettagliano bug e soluzioni alternative a tali bug - non siano più elencati. Apple continua a rilasciare questi documenti ma poiché la stampa è morta e le parole sono in gran parte inutili, perché renderle facili da trovare?
Inevitabilmente tra noi ci saranno quei cinici che suggeriranno che con il ritorno alla redditività di Apple arriva il ritorno all'arroganza e alla paranoia di Apple - che l'azienda semplicemente non è disposta ad accettare le critiche (o ad aprirsi alle critiche impegnando parole da stampare) perché, dopotutto, Apple sa Migliore.
Ammetto di aver simpatizzato con quei cinici, ma il signor Schiller mi ha aperto gli occhi. Non si tratta di paranoia, non si tratta di arroganza, è semplicemente che Apple è andata avanti. Le parole sono rigorosamente del 20° secolo. Il futuro è il video.
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