Benvenuto nella nostra rubrica settimanale Apple Breakfast, che include tutte le notizie Apple che ti sei perso la scorsa settimana in un pratico riepilogo. Lo chiamiamo Apple Breakfast perché pensiamo che vada benissimo con una tazza di caffè o tè del lunedì mattina, ma è bello se vuoi leggerlo anche durante il pranzo o la cena.
La linea sottile tra informato e sopraffatto
Gli esperti osservatori di Cupertino hanno notato una strategia inaspettata negli ultimi anni: Apple ha cercato di convincerci a utilizzare i suoi dispositivi meno.
Certo, la modalità originale Non disturbare è stata aggiunta a iOS già nel 2012, ma negli ultimi anni è stata ampliata in un'intera suite di modalità Focus. Coprendo Guida, Sonno, Lavoro e Fitness, con la possibilità di aggiungerne altri, offrono agli utenti la possibilità di concentrarsi su una singola attività e istruire l'iPhone ad astenersi dall'interrompere quell'attività con lo staccato in codice Morse delle notifiche che punteggiano il resto del nostro vite. Screen Time, nel frattempo, ci consente di monitorare l'utilizzo del nostro dispositivo e impostare limiti sull'utilizzo di contenuti e app per ridurlo o renderlo più favorevole alla nostra salute mentale.
È una strategia controintuitiva, ma ha una sorta di senso quando rifletti sulla dipendenza di Apple dalla nostra buona volontà. È più probabile che un cliente sano e felice associ il proprio dispositivo a sentimenti positivi e, di conseguenza, sia più propenso ad acquistarne un altro in futuro. E anche il diluvio di interruzioni digitali che fa così tanto parte della proprietà degli smartphone nel 2023 non va bene per la nostra capacità di portare a termine il lavoro (o di dormire bene, o di guidare in sicurezza, e così via) o di mantenere una chiglia emotiva uniforme.
Certo, l'azienda non sarebbe contenta se acquistassimo i suoi prodotti e poi li mettessimo in un cassetto; ora è una società di servizi oltre che un venditore di hardware e ha bisogno che spendiamo soldi nell'App Store, guardiamo programmi TV + e prendiamo parte agli allenamenti Fitness +. Ma c'è un equilibrio da raggiungere e il modello di business di Apple non dipende dal fatto che i suoi clienti stiano svegli tutta la notte a scorrere Twitter o a inseguire il colpo di dopamina dell'impegno di Facebook.
Ciò ovviamente solleva la questione di cosa dovremmo fare con i nostri prodotti Apple quando ci rifiutiamo accuratamente di interagire con loro, e l'Apple Watch offre uno scorcio di un possibile futuro. IL Aggiornamento watchOS 10 annunciato questa estate è un cambio di direzione per il dispositivo, che riflette un passaggio fondamentale dalle app e verso i widget e le informazioni di dimensioni ridotte. Poiché gli smartwatch sono sempre con te ma hanno schermi piccoli, sono il caso d'uso perfetto per un dispositivo che informa senza cercare di coinvolgere. Ha senso per loro offrire piccoli frammenti di informazioni a cui è possibile accedere a colpo d'occhio, senza cercare di coinvolgerti in un'interazione significativa.
Sarebbe così radicale suggerire che questo è un principio valido per il modo in cui interagiamo con Tutto dispositivi digitali? Il preciso equilibrio tra informazioni e coinvolgimento varierà a seconda del formato, ma ci sono limiti a un sano coinvolgimento anche con qualcosa di grande schermo come un Mac. Naturalmente interagiamo con il Mac per lunghi periodi, ma quando la giornata lavorativa è finita, vogliamo che ci lasci in pace. A quel punto sembra ideale per il prodotto precedentemente ad alto coinvolgimento cambiare ruolo e diventare un fornitore di frammenti informativi, qualcosa che Apple sembra stia esplorando al momento. In alcuni contesti, un Mac in senso tradizionale non è più necessario e il suo proprietario otterrebbe più valore da uno schermo intelligente che mostra widget, presentazioni di foto e controlli per la casa intelligente.
È difficile dire se questa visione di un futuro tecnologico sano ed equilibrato si realizzerà mai. Apple potrebbe non aver bisogno che siamo iper-coinvolti con i nostri dispositivi per essere buoni clienti, ma ci sono molte altre aziende che fare, e sembra improbabile che i produttori di app, gli inserzionisti e i social network siano soddisfatti della nostra attenzione per sole otto ore al giorno. Ma è una lotta che vale la pena intraprendere e spero che Apple continui a fare da apripista.
Dite la vostra
Molte risposte interessanti alle mie lamentele L'upselling di Apple nell'ultima colonna: grazie a tutti coloro che mi hanno inviato i loro pensieri via e-mail.
Il lettore di lunga data Michael Long ha ritenuto che Apple fosse ingiustamente diffamata per un comportamento comune altrove. "Per quanto posso dire", ha sottolineato, "Apple sta solo ora facendo ciò che tutti gli altri produttori di telefoni hanno già fatto: produrre un telefono di punta con il processore più recente e migliore e introdurre un telefono di secondo livello e meno costoso utilizzando quello dell'anno scorso processore. Google Pixel, Samsung e altri lo fanno regolarmente".
Kurt R. Todoroff, nel frattempo, ha citato la strategia dei prezzi di iCloud di Apple, che offre solo 5 GB per cliente gratuitamente, come prova della sua miopia e avidità. "Noi, i vecchi fedeli, siamo la base per la rinascita di Apple e per quell'invidiabile profitto", ha scritto. “Il granito della nostra lealtà contiene crepe in forte crescita, poiché sperimentiamo un aumento dei difetti del software a ogni nuovo rilascio del sistema operativo e mentre Apple continua il suo antico "prezzo premium" controproducente (autodistruttivo?) paradigma."
John Leibovitz ha ritenuto che il prezzo di archiviazione dell'azienda fosse oltraggioso, chiedendo $ 400 per un aumento delle specifiche di 1 TB che potrebbe essere acquistato altrove per $ 50 se fosse consentito solo l'aggiornamento domestico. "Quello che sembra accadere è che Apple si sta" aggrappando "più a lungo alle specifiche dei componenti più vecchi", ha affermato. "Da quanti anni 256 GB sono le specifiche minime del Mac mini?"
Ma Humberto Munoz, infine, era più ottimista sulla situazione. "Il fine per qualsiasi azienda è vendere più cose e aumentare i profitti", ha scritto. “Il fatto che tu, io e gli altri no Piace spendere più soldi per comprare roba di Apple non cambia il fatto che continuiamo a farlo.
Fonderia
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E con questo, abbiamo finito per Apple Breakfast di questa settimana. Se desideri ricevere rastrellamenti regolari, iscriviti a le nostre newsletter. Puoi anche seguirci su Twitter O su Facebook per la discussione delle ultime notizie di Apple. Ci vediamo lunedì prossimo e resta Appley.