Google ha concluso un altro keynote I/O e abbiamo sentito molto di quello che ci aspettavamo: ci sono diversi nuovi dispositivi Pixel, uno scavo ad Apple per non supporta RCS (non posso dire che non siamo d'accordo su questo punto) e un'enorme attenzione all'IA.
Non è stata solo l'intelligenza artificiale a salire sul palco dell'evento di Google, ma generativo AI. È un nome fastidioso ma una distinzione importante. IA generativa è ciò che crea cose nuove, piuttosto che semplicemente analizzare e aggiustare ciò che già esiste. DALL·E e Stable Diffusion creano nuove opere d'arte da un prompt di testo, non si limitano a modificare l'esposizione e a rendere più nitida un'immagine fornita. Chatbot come ChatGPT e Bard rispondono alle domande ed eseguono attività creando nuovo testo. C'è l'intelligenza artificiale che crea nuova musica da una semplice descrizione, scrive codice o sintetizza voci che suonano come persone reali.
Alla domanda sull'intelligenza artificiale alle recenti riunioni sui risultati trimestrali di Apple, Tim Cook ha dichiarato: "Penso che sia molto importante essere deliberati e ponderati nel modo in cui ti avvicini a queste cose. E ci sono una serie di questioni che devono essere risolte, ma il potenziale è sicuramente molto interessante".
La dichiarazione del CEO potrebbe essere vista come la tipica cautela che Apple impiega nel portare sul mercato prodotti nuovi e potenzialmente pericolosi, o come copertura per apparire anni luce indietro rispetto al resto del settore tecnologico in uno dei progressi più eccitanti e rivoluzionari del nostro tempo. Ad ogni modo, è chiaro che l'approccio del giardino recintato di Apple, con il suo ecosistema di app e servizi fatti da sé, avrà bisogno di una strategia di intelligenza artificiale che includa generativo AI e veloce.
L'intelligenza artificiale è pervasiva in Apple
Sì, l'intelligenza artificiale è ovunque in Apple. Ogni chip prodotto da Apple negli ultimi anni (ad eccezione del processore Apple Watch) ha un Neural Engine integrato per accelerare il codice di Machine Learning utilizzato negli strumenti e nelle applicazioni di intelligenza artificiale in modo che possano essere eseguiti sui dispositivi in modo efficiente dal punto di vista energetico e tutelando la privacy modo.
L'intelligenza artificiale traduce la tua velocità in testo, massaggia una serie di diverse esposizioni della fotocamera in un'unica immagine superiore, stabilizza il video, identifica oggetti e persone nelle tue foto, produce un modalità finto karaoke in quasi tutte le canzoni che ascolti e ti consente di copiare facilmente il testo da qualsiasi immagine. È roba fantastica e la società non mostra segni di rallentamento.
Ma niente di tutto ciò è AI generativa. Ciò non crea cose nuove dove qualcosa non esisteva prima. Apple ha stili fotografici basati sull'intelligenza artificiale mentre Google sta aggiornando Magic Eraser a Redattore magico, utilizzando una tecnica di intelligenza artificiale generativa chiamata "inpainting" per consentirti spostare completamente le cose in una foto. L'ultima funzione di Mail di Apple è "la ricerca funziona ora" mentre Google è qui scrivere intere e-mail strane.
Non limitarti a copiare, innova
Ovviamente, Apple non ha bisogno di avere tutto ciò che Google ha solo perché Google ce l'ha. Apple non ha bisogno delle stesse funzionalità di intelligenza artificiale generativa per avere successo, così come non ha bisogno di una propria rete pubblicitaria o di un motore di ricerca. Ma dove Apple compete, deve essere competitiva.
L'approccio di Apple è quello di vendere hardware, software e servizi strettamente integrati per lavorare insieme in un ecosistema olistico. Usa il tuo iPhone come una webcam wireless di alta qualità. Trascina il puntatore del mouse e la tastiera dritti dal desktop del tuo Mac e sul tuo iPad. Messaggi, foto, file, posta... le cose che fai e salvi su un dispositivo Apple sono sincronizzate e disponibili altrove.
L'azienda è fortemente investita nel mantenere gli utenti nel suo ecosistema; l'approccio del "giardino recintato" così spesso attribuito ad Apple, dove tutto è piacevole, sicuro e funziona alla grande insieme. I recenti documenti depositati nei numerosi casi antitrust dell'azienda in tutto il mondo hanno dimostrato fino a che punto l'azienda si spingerà per mantenere i propri clienti nel proprio ecosistema. Se il tuo iPhone non è "appiccicoso", se non lo fai perdere qualcosa che va fuori dal giardino recintato: potresti essere tentato dai prodotti di un'altra azienda.
Mentre Google e Microsoft iniziano a integrare l'IA generativa nei loro ecosistemi in modi che sono potenti, utili e ammettiamolo, divertimento, diventerà più difficile giustificare la permanenza all'interno delle mura di Apple.
Ciò non significa che Apple debba imitare le funzionalità di Google o Microsoft. Non abbiamo bisogno di un chatbot SiriGPT o della possibilità di modificare i tuoi iMessage nello stile di Shakespeare. Apple può creare e integrare esperienze di AI generative a modo suo.
Posso immaginare app creative come Logic, GarageBand e Final Cut Pro che consentono agli utenti di generare brani musicali di sottofondo royalty-free con l'intelligenza artificiale utilizzando solo poche parole. I podcast lo adorerebbero. Quel pulsante #immagini in Messaggi che ti consente di cercare la GIF perfetta? E se potesse anche generare un'immagine AI basata sui tuoi ultimi messaggi o su una manciata di parole chiave? Xcode dovrebbe sicuramente avere funzionalità di generazione automatica del codice e commenti automatici. E se potessi trascinare il soggetto fuori da una foto e in un altro, con illuminazione e prospettiva adeguate? O fissare l'occhio chiuso su quella persona che ha battuto le palpebre con l'intelligenza artificiale che disegnerebbe i suoi occhi aperti usando tutte le altre tue foto di quella persona come riferimento?
Apple non parla spesso delle cose su cui sta lavorando finché non sono pronte per il rilascio, almeno in versione beta. Quindi l'azienda potrebbe essere all-in nell'aggiungere esperienze di intelligenza artificiale generativa ai suoi dispositivi e non ne sapremmo molto fino a quando i download non saranno pronti. Ma in caso contrario, se le parole di ammonimento di Tim Cook rappresentano un approccio attendista, l'azienda scoprirà che le basi stesse del suo l'ecosistema sembrerà obsoleto e il giardino recintato sembrerà meno un posto bello e magico in cui soggiornare e più una prigione che non puoi fuga.