Benvenuto nella nostra rubrica settimanale Apple Breakfast, che include tutte le notizie Apple che ti sei perso la scorsa settimana in un pratico riepilogo. Lo chiamiamo Apple Breakfast perché pensiamo che vada benissimo con una tazza di caffè o tè del lunedì mattina, ma è bello se vuoi leggerlo anche durante il pranzo o la cena.
"La parte posteriore di questa cosa sembra migliore della parte anteriore degli altri ragazzi"
L'iMac ha festeggiato il suo 25° compleanno questo fine settimana, ed è stato difficile non confrontare quel gioioso lancio con lo stato del Mac oggi. Il primissimo iMac sembrava un evento culturale e la sua apparizione nei college e negli uffici domestici di tutto il mondo è stato un punto di svolta nello sviluppo della tecnologia di consumo. Al giorno d'oggi Apple fa fatica a generare qualcosa di simile allo stesso entusiasmo per il lancio di un Mac, e non sorprende che i numeri di vendita lo siano cominciando a bandiera.
Forse è inevitabile che un settore di mercato venga mercificato e perda un po' del suo clamore con il passare degli anni. O forse il modo in cui Apple si avvicina al mercato è cambiato. Ad esempio, guarda il famoso quadrante di Steve Jobs, che occupava un posto di rilievo in quel keynote del 1998: c'erano solo quattro quadrati che coprono i prodotti di punta che intendeva realizzare all'incrocio tra consumatore e professionista, desktop e portatile. Immagina di provare a inserire la gamma Mac 2023 (Mac Studio, Mac Pro obsoleto e tutto il resto) in una semplice griglia, quindi provare a inserire quella griglia in una diapositiva di presentazione. È molto più facile entusiasmarsi per un prodotto quando si capisce come si inserisce in una gamma e a chi è rivolto.
Ma la chiave per entusiasmarsi e ispirarsi a un prodotto è riconoscere che è diverso da tutto ciò che hai visto prima. L'iMac era rivoluzionario e innovativo, superando i PC contemporanei con la sua interfaccia più user-friendly e il semplice metodo di connessione a Internet. Alquanto controverso, è stato il primo Mac a eliminare l'unità floppy, ma la sua porta USB significava che era meglio equipaggiato rispetto alle macchine precedenti per ospitare un'ampia gamma di hardware.
Soprattutto, era esteticamente rivoluzionario. L'iMac G3 è stato senza dubbio il momento migliore di Jonny Ive, con un aspetto carino, colorato e traslucido che non assomigliava a nulla che avessimo visto prima, ma che avrebbe continuato a influenzare il design tecnologico per gli anni a venire. In un paesaggio di scatole beige, l'iMac era eccentrico e tattile, e un po' sciocco. Era rischioso e diverso e certamente non perfetto - quel topo, mio Dio - ma lo era divertimento.
Confrontalo con la gamma Mac che Apple sta vendendo in questo momento. Dov'è la stranezza? Dov'è il divertimento? Il MacBook Air arriva, non in Bondi Blue, Lime e Tangerine, ma in nero-bluastro, grigio, argento e l'oro più tenue del mondo. Il Mac mini è una scatola grigia ragionevole. E il diretto discendente dell'iMac G3, l'iMac da 24 pollici, ha sostituito la forma bulbosa del blob con un rettangolo e non lo fa hanno persino il coraggio dei suoi colori, nascondendo la loro piena vivacità dietro la schiena in modo che l'utente reale veda solo uno sbiadito fax.
Non è facile continuare a essere sorprendenti e strani per un lungo periodo di tempo, ed era probabilmente inevitabile che il Mac sarebbe stato meno interessante un quarto di secolo dopo. Quindi la domanda successiva è questa: Apple può generare la stessa eccitazione e affetto in una sfera diversa? Al WWDC, potremmo avere la nostra risposta. O no.
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