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La dott.ssa Aimee Brownbill è Senior Policy and Research Adviser presso la Foundation for Alcohol Research and Education (FARE)
Questo articolo è ripubblicato da Croakey. Leggi l'articolo originale.
I responsabili delle decisioni stanno giustamente sondando il ruolo delle piattaforme digitali come Meta, Twitter, TikTok e Snapchat nella vita degli australiani, con molteplici indagini considerando le normative che dovrebbero applicarsi alle multinazionali dei social media.
L'impatto dannoso delle piattaforme digitali sulla salute pubblica è in gran parte trascurato, anche se con una notevole assenza di discussioni sulle pratiche di marketing dannose online.
Le aziende che traggono profitto dalla promozione e dalla vendita di prodotti dannosi e malsani come alcol, gioco d'azzardo e cibo spazzatura rimangono libere di bombardare le persone con pubblicità altamente mirate. Ciò è facilitato dalle piattaforme digitali che si basano sull'acquisizione di grandi quantità di dati per indirizzare le persone in base a una gamma di caratteristiche, qualità e comportamenti personali.
Per molte persone che stanno cercando di evitare prodotti dannosi e malsani, questa incessante esposizione al marketing di sfruttamento può essere angosciante
Per molte persone che stanno cercando di evitare prodotti dannosi e malsani, questa implacabile esposizione allo sfruttamento il marketing può essere doloroso e può ostacolare i loro sforzi per ridurre o evitare questi prodotti per proteggere la loro salute e benessere.
In un sondaggio condotto su 220 persone che cercavano di ridurre alcol, gioco d'azzardo e cibi malsani, FARE e VicHealth hanno scoperto che il 90% erano preoccupati per il marketing online di questi prodotti, mentre l'83% riteneva che vedere questo marketing rendesse più difficile farlo astenersi.
Oggi, in occasione del Safer Internet Day, stiamo lanciando un rapporto con VicHealth per saperne di più sulle esperienze delle persone con annunci online di alcol, gioco d'azzardo e cibo malsano.
Guarda i risultati: https://t.co/VOGN9KtuH1#CommunityVoicespic.twitter.com/gJSLEOqOOH
— FARE (@FAREAustralia) 6 febbraio 2023
Una partecipante, Maz, una donna nella fascia demografica di 35-44 anni, ha descritto la sua esperienza:
"Faccio fatica con l'alcol e ho lottato con il gioco d'azzardo in passato, quindi quando vedo [pubblicità online], io a volte sono tentato e innescato... Il costante bombardamento con il marketing sta logorando il mio resilienza."
Sono necessarie misure migliori per proteggere persone come Maz dal marketing online di prodotti dannosi. I responsabili delle decisioni devono considerare le esigenze delle comunità per proteggere la loro salute e il loro benessere quando considerano la regolamentazione delle piattaforme digitali.
Attualmente, questo marketing è per lo più governato da codici volontari guidati dall'industria, che sono inadeguati, inefficaci e privi di trasparenza, e non portano a una significativa riduzione dell'esposizione a sostanze nocive marketing.
Ciò non sorprende, poiché le aziende che vendono prodotti dannosi e malsani hanno interessi commerciali acquisiti e lavorano per massimizzare i profitti e i rendimenti degli azionisti.
Marketing online dannoso
Rapporti sui media hanno rivelato che le compagnie di alcolici bombardano le persone con pubblicità dopo che cercano supporto attraverso gruppi come Alcolisti Servizi anonimi o di riabilitazione: un probabile risultato degli algoritmi basati sui dati utilizzati dalle piattaforme digitali per "ottimizzare" la pubblicità reddito.
Le compagnie di alcolici bombardano le persone con pubblicità dopo che cercano supporto attraverso gruppi come Alcolisti Anonimi
È chiaro dalle risposte al sondaggio FARE/VicHealth che in Australia sono richieste e necessarie misure per ridurre la quantità di marketing online per prodotti dannosi e malsani.
La maggior parte dei partecipanti al sondaggio ha indicato di aver visto il marketing online per dannoso e malsano prodotti nell'ultimo mese e di cui sono preoccupati e che vorrebbero vederne di meno marketing.
La metà dei partecipanti si è sentita personalmente presa di mira dal marketing online per prodotti dannosi e malsani.
Le prove supportano le preoccupazioni dei partecipanti al sondaggio secondo cui la commercializzazione di prodotti nocivi può interferire con gli sforzi per cercare aiuto per la dipendenza e l'uso di sostanze.
UN revisione della ricerca con persone che hanno problemi di alcol suggerisce che più una persona usa alcol, più sono attenti ai segnali di alcol come il marketing, che a sua volta porta a un aumento del desiderio di alcool.
Questo crea un ciclo dannoso in cui il marketing dell'alcol diventa più evidente quanto più una persona brama e usa l'alcol - e più una persona nota il marketing dell'alcol, più brama alcool.
I modelli di marketing online alimentano questo ciclo inviando più pubblicità sugli alcolici alle persone che consumano più alcol.
Riforma necessaria
È urgente una riforma per ridurre la commercializzazione di prodotti nocivi online e proteggere la salute e il benessere delle comunità.
I responsabili delle decisioni devono ascoltare le preoccupazioni delle persone a rischio di danno e agire per aumentare la pubblicità trasparenza sulle piattaforme digitali e limitare la raccolta e l'uso dei dati per fornire loro pubblicità mirata prodotti.
Leggi Fare e VicHealth è completo segnalare qui.
Immagini Stock: Getty, se non diversamente specificato.
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