Editoriale: La marea sta salendo Di Peter Cohen, [email protected]
Sia sotto il cofano che sopra di esso, il Apple iPod di HP sembra proprio come l'iPod Apple di Apple. Ha la stessa ghiera cliccabile, lo schermo LCD retroilluminato in bianco e nero e il design del case bianco e cromato. Allora qual è il grosso problema? Sta tutto nella distribuzione e nel mercato potenziale.
HP ha una portata al dettaglio molto più ampia di Apple. Troverai presto Apple iPod di HP sugli scaffali dei negozi di Circuit City, CompUSA, Best Buy, Office Depot, Staples, Radio Shack, Fry's Electronics, Amazon.com e Costco. Alcuni di questi sono luoghi nuovi di zecca per Apple. E questo non è limitato solo agli Stati Uniti: la portata globale di HP è fantastica.
HP non nasconde che potrebbe competere con Apple per i cuori e le menti dei clienti iPod in alcuni di questi negozi, ma la società ha affermato che gli utenti di PC si sentiranno più a loro agio nell'acquistare un iPod da HP piuttosto che acquistarne uno da Mela. Il logo Apple sulla confezione potrebbe far preoccupare alcuni utenti di PC meno istruiti che ciò che stanno acquistando non funzionerà correttamente con la loro casella di Windows. HP punta sul fatto che il loro logo familiare accanto a quello di Apple è destinato a migliorare questa preoccupazione.
Sebbene l'iPod sia lo stesso sia che lo acquisti da Apple che da HP, salva un logo HP sul retro cromato e una confezione diversa nella stessa familiare forma squadrata — la documentazione inclusa da HP è specifica per Windows e HP offre la propria garanzia di un anno per l'iPod, incluso il supporto tecnico telefonico gratuito per durata. Un bel tocco, anche se gli utenti di PC sono tenuti a richiedere tale aiuto un po' di più rispetto agli utenti Mac.
Il grande successo dell'annuncio di HP per il pubblico esistente di iPod è l'introduzione di HP Tatuaggi stampabili: etichette leggermente adesive ma rimovibili che ti consentono di personalizzare il tuo iPod con il tuo grafica. Imposti e disegni un modello sul tuo computer, quindi lo stampi su carta speciale HP Printable Tattoo. I tatuaggi si staccano dalla pagina e si attaccano al tuo iPod e durano da quattro a sei settimane circa, non lasciano residui nemmeno quando li togli. HP prevede inoltre di offrirne alcuni prestampati se non si desidera affrontare il problema. E HP Printable Tattoos funzionerà su qualsiasi iPod con ghiera cliccabile di Apple o HP.
Alcuni analisti hanno già previsto che HP alla fine venderà più di Apple con il proprio dispositivo. Non penso che sia motivo di preoccupazione, semmai è una buona notizia per Apple. Questo non è un accordo di licenza, dopotutto. Apple è stata attenta a non cadere nella stessa trappola di quando ha concesso in licenza i suoi progetti di schede madri ai produttori di cloni. Apple sta realizzando gli iPod per HP e HP li sta vendendo. Apple sta ancora facendo soldi indipendentemente da chi viene venduto l'iPod.
Quindi, come vedete, HP usa la sua formidabile forza di distribuzione al dettaglio per spingere l'iPod sugli scaffali dei negozi, ricorda solo che una marea crescente solleva tutte le navi, quelle capitanate da Steve Jobs e Carly Fiorina nello stesso modo.
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