C'è stato un tempo in cui molti dei progressi ottenuti con un nuovo iPhone potevano essere racchiusi nella sua nuova rivoluzionaria serie A processore, che ha aggiunto core CPU, GPU o motori di elaborazione speciali per consentire al modello di essere molto più veloce del suo predecessore.
Ma una settimana dopo l'evento di lancio di iPhone del 2022 di Apple, sono rimasto colpito da quanto l'azienda abbia dovuto cambiare marcia a causa del rallentamento del ritmo di sviluppo dei chip.
Il compromesso
I design dei chip di Apple sono un enorme vantaggio per l'azienda e (come Apple ha sottolineato la scorsa settimana) il suo vantaggio rispetto al la concorrenza quando si tratta di chip per smartphone è così grande che può permettersi di rallentare il ritmo di sviluppo pur rimanendo miglia avanti. È anche importante notare che negli ultimi anni si sono verificati due eventi non correlati che avrebbero ragionevolmente rallentato un po' il ritmo.
Innanzitutto, ovviamente, la pandemia. Devo pensare che ci sono state molte interruzioni sul posto di lavoro, sia in Apple che con i partner di Apple (come TSMC, la società che produce i processori Apple), che potrebbero aver causato alcuni sbalzi di velocità.
Tutto lo slancio del chip di Apple sembra essere con il Mac.
IDG
Ma secondo: l'arrivo del silicio Apple su Mac. Negli ultimi due anni, Apple ha introdotto M1, M1 Pro, M1 Max, M1 Ultra e M2, con presumibilmente nuove varianti M2 in arrivo in un futuro molto prossimo. Ciò ha dovuto distogliere l'attenzione dal chip di base che alimenta i nuovi iPhone.
(Mi chiedo se anche Apple stia aspettando il nuovo processo a 3 nm che ha impiegato un po' di tempo a TSMC per uscire dal tavolo da disegno, e se ciò ha costretto la società a muovere un po' l'acqua nel frattempo.)
Nuovo! Una specie di!
Il che ci porta all'enigma di Apple. Come si commercializzano nuovi prodotti che non sono così nuovi?
L'anno scorso, Apple ha iniziato a concentrare le sue affermazioni sulla velocità dell'iPhone confrontando i propri telefoni con "la concorrenza" piuttosto che con i modelli di iPhone dell'anno precedente. Dal punto di vista del marketing, questa è stata una mossa brillante. Perché competere con te stesso quando non devi? I processori di Apple sono anni avanti rispetto alla concorrenza, quindi squalificare i processori per iPhone più vecchi dà ad Apple numeri molto più grandi su cui cantare.
che è nell'iPhone 13 Pro.
Mela
L'annuncio dell'iPhone 14 di quest'anno è stato molto complicato perché non c'era un "modello dell'anno scorso" con cui confrontarlo. L'iPhone 14 utilizza lo stesso processore A15 utilizzato da Apple nell'iPhone 13, anche se la variante dell'iPhone 13 Pro che aveva un core GPU aggiuntivo abilitato. Un osservatore occasionale presumerebbe che l'annuncio fosse normale, ma era tutt'altro che Apple ha dovuto fare molti giochi di prestigio per far sembrare che la revisione dell'iPhone 14 fosse un affare solito.
Ora, il prossimo anno le cose riprenderanno il loro normale schema. L'iPhone 15 presumibilmente riceverà il processore A16 di quest'anno e l'iPhone 15 Pro riceverà l'A17 del prossimo anno. Quest'anno, Apple dovrà prendersi i suoi grumi, ma non accetterà il confronto con l'iPhone dell'anno scorso se può evitarlo.
Anche il ritmo di avanzamento su Apple Watch è rallentato. Sebbene il suo sistema nel pacchetto sia stato aggiornato all'S8, inclusi alcuni nuovi fantasiosi sensori, la CPU al centro degli ultimi modelli di orologi non è cambiato in tre generazioni. Quindi, piuttosto che rivendicare aumenti di velocità, Apple si concentra su altre aree.
Il più interessante per me è stato il video promozionale di Apple Watch che Apple ha pubblicato durante il video dell'evento la scorsa settimana. Negli anni passati, sembra che gli annunci di Apple si siano concentrati su tutte le nuove funzionalità dei modelli di quest'anno, ma quel video di Apple Watch ha speso una buona parte del suo runtime promuove le funzionalità introdotte nei modelli precedenti o disponibili per i modelli precedenti come parte di watchOS 9.
Pensa in modo olistico
È uno scandalo? Non proprio, dopotutto, la maggior parte delle persone acquista un iPhone o un Apple Watch non lo sono sostituire un dispositivo acquistato l'anno scorso. Per la stragrande maggioranza degli acquirenti di dispositivi Apple, stanno confrontando l'ultimo modello con quello acquistato diversi anni fa. E anche con il ritmo di avanzamento che rallenta, ci sono alcune grandi differenze tra un iPhone 11 e un iPhone 14.
Ma Apple era più facile mostrare la freschezza dei suoi ultimi aggiornamenti del dispositivo. Quando il ritmo dell'avanzamento è veloce, non devi lavorare così duramente per stupire le persone con le ultime e le migliori. Quando le cose iniziano a rallentare, devi essere creativo e fare molto più lavoro per ottenere il tuo passo di vendita. E la scorsa settimana, Apple ha lavorato al massimo da un bel po' di tempo.