In un'intervista alla rivista di design Arch Wallpaper, l'ex capo del design di Apple Sir Jonny Ive ricorda i consigli datigli dal fondatore dell'azienda Steve Jobs. Esprime anche la sua rabbia per il fatto che gran parte del design oggi non funzioni come lui e Jobs in Apple, ed è ancora più povero per questo, arrivando così lontano da affermare che "molti prodotti non meritano di esistere".
Ive è descritto nel colloquio come "immancabilmente educato, premuroso e premuroso", ma spesso descrive il suo processo di progettazione come "furioso" e "arrabbiato", in particolare in relazione alla risposta del design ai cambiamenti climatici su cui ha lavorato con il principe Carlo, il principe del Galles.
Ho lasciato Apple nel 2019 per formare la sua società di consulenza di design e recentemente taglia tutti i legami con Mela. Tuttavia, ricorda ancora l'unica parola che Jobs gli ha detto dovrebbe entrare in tutto ciò che progetta: cura.
Sigillo di approvazione reale
Oltre ad essere un Knight Commander of the Order of the British Empire (KBE) negli ultimi dieci anni, Ive è un Royal Designer for Industry, un Honorary Fellow della Royal Academy of Engineering. Il suo design più recente non è proprio sulla scala dell'iPhone: il sigillo del Principe di Galles
Campagna Terra Carta, che vanta il motto “Per la natura, le persone e il pianeta”. Il sigillo è stato progettato da Ive utilizzando un font serif derivato da Baskerville appositamente disegnato che riserva per i suoi progetti personali.
IDG
Basato sulla famosa Carta dei diritti reale, la Magna Carta, che fu firmata sotto una coercizione dal principe Carlo lontano parente re Giovanni nel 1215, Terra Carta è un mandato che pone la sostenibilità al centro del privato settore. È inteso come guida per le imprese per evitare la catastrofe climatica nella convinzione che il capitalismo e l'interesse personale illuminato siano compatibili con il salvataggio del pianeta.
Sebbene tutti questi discorsi reali suonino arcaici, Wallpaper riporta che, nonostante il suo nome latino, Terra Carta è scritta nella lingua di moderna teoria della gestione, e esamina le aree di investimento verde, come il volo elettrico, l'edilizia a emissioni zero e il nucleare fissione. Ive sta aiutando il principe Carlo a consigliare ai quattro vincitori dell'iniziativa per i mercati sostenibili da £ 200.000 ($ 240.000) del principe di portare i loro progetti sul mercato. I due hanno lavorato insieme dopo che Ive ha suggerito la formazione di un laboratorio di design presso il Royal College of Art (RCA) di cui è cancelliere.
"Cura" è la chiave del design
Nonostante tutti i suoi riconoscimenti, Ive è pieno di rabbia quando parla di design. “Sono arrabbiato perché la maggior parte di ciò che viene realizzato sembra così sconsiderato. Così tanti prodotti non meritano di esistere. Il minimo che dovrebbero fare per giustificarsi e consumare tutto quel materiale è che i loro designer dovrebbero prendersi cura di loro".
“Abbiamo perso di vista quanto sia recente l'industrializzazione. A differenza dell'architettura, il design è ancora una nuova professione. È stato sviluppato mettendo un ufficio di progettazione in cima a uno stabilimento di produzione, poi ha scoperto la paternità e sta ancora cercando di trovare un senso all'equazione".
Uno dei design più famosi di Jony Ive è l'iPhone.
Mela
“Quando si progetta, è necessario avere una conoscenza approfondita dei materiali, altrimenti si ottiene uno sviluppo fratturato della forma. … Si sente spesso la gente scusarsi perché le cose non sono fatte come volevano. Capisco questa scusa, ma in Apple ho trascorso mesi nei siti di produzione e le mie scuse non avrebbero avuto valuta.
Ricorda ancora il tempo che ha passato a discutere di design con Jobs e come una parola ha definito tutto ciò che ha contribuito a realizzare. “Steve mi ha detto: 'Quando fai qualcosa con cura, anche se non sai chi saranno le persone che lo useranno, lo percepiranno. La cura è un modo per esprimere il nostro amore per la specie.'”
E Ive usa ancora quel consiglio oggi. “Se progettato e realizzato con cura, un oggetto prodotto in serie può avere le risonanze di una produzione in serie. Dipende dalla motivazione e dai sacrifici che fai per l'esercizio".