Selama acara Wonderlust September lalu, Apple berusaha keras untuk membicarakan bagaimana Apple Watch Series 9 dan Ultra 2 karbon netral. Jika Uni Eropa mengizinkan, Apple tidak akan bisa menggembar-gemborkan istilah tersebut saat memasarkan produknya.
Menurut laporan di Waktu keuangan, Organisasi Konsumen Eropa (Bureau Européen des Unions de Consommateurs, atau BEUC), tidak akan mengizinkan perusahaan membuat klaim netralitas berdasarkan kredit karbon dalam pemasaran produk. “Klaim netral karbon tidak akurat secara ilmiah dan menyesatkan konsumen,” kata Monique Goyens dari BEUC kepada Financial Times. Larangan tersebut belum resmi, namun BEUC mengatakan klaim netralitas tidak akan diizinkan pada tahun 2026.
Yang menjadi permasalahan adalah cara perusahaan seperti Apple mencapai netralitas karbon. Perusahaan yang merupakan penghasil karbon dioksida dalam jumlah besar dapat berinvestasi pada apa yang menjadi tujuan PBB. protokol Kyoto menyebut “Mekanisme Pembangunan Bersih,” di mana perusahaan melaksanakan proyek pengurangan emisi di negara-negara berkembang. Perusahaan kemudian memperoleh kredit karbon yang diperhitungkan dalam memenuhi target netralitas karbon.
Itu Siaran pers Apple Watch menyatakan bahwa Apple menggunakan “kredit karbon berkualitas tinggi dari proyek berbasis alam.” Namun, Financial Times mengatakan bahwa organisasi tidak melakukan hal tersebut percaya bahwa kredit karbon Apple “memiliki kualitas yang cukup tinggi” untuk benar-benar mempengaruhi jumlah karbon dioksida yang dilepaskan ke dalam bumi suasana. Salah satu contoh yang diberikan adalah Apple berinvestasi Apepu Hutan, sebuah proyek penanaman pohon di Paraguay, namun pohon-pohon tersebut sudah ada ditebang dan dijual sebagai kayu.
Apple sedang disorot oleh BEUC karena melakukan upaya besar dalam memasarkan netralitas karbonnya–selama ini Wonderlust, Apple bahkan membuat sketsa di mana para eksekutif Apple bertemu dengan Ibu Pertiwi yang diperankan oleh Octavia Spencer. Tapi baru-baru ini laporan oleh Stand.earth menunjukkan bahwa meskipun klaim Apple terlalu berlebihan, perusahaan tersebut melakukan lebih dari sekadar Dell, Google, HP, Microsoft, dan Nvidia dalam mengurangi emisi gas rumah kaca. Apple mengklaim bahwa emisi yang dihasilkan oleh produksi Apple Watch telah berkurang sebesar 81 persen, dibandingkan produksi pada tahun 2015. Dan perusahaan telah meningkatkan penggunaan bahan daur ulang dalam produknya.