Beberapa jaringan periklanan online terus melacak pengguna Web setelah melacak permintaan penyisihan, meskipun jaringan telah berjanji untuk menghormati pertanyaan-pertanyaan itu, menurut sebuah studi baru dari Pusat Internet Universitas Stanford Masyarakat.
Delapan anggota Network Advertising Initiative, sebuah koperasi perusahaan pemasaran dan analitik online, berjanji untuk menghentikan pelacakan orang-orang yang menggunakan layanan NAI untuk menyisih dari iklan bertarget, tetapi tetap meninggalkan cookie pelacakan di komputer orang tersebut, menurut penelitian, diterbitkan minggu ini.
Studi tersebut mendorong seorang anggota parlemen AS untuk meminta Kongres mengesahkan undang-undang privasi baru dan satu kelompok privasi untuk meminta penyelidikan oleh Komisi Perdagangan Federal AS.
Mekanisme penyisihan NAI tidak mengharuskan anggota untuk berhenti melacak orang, hanya untuk berhenti mengirimkan target iklan, catat Jonathan Mayer, pengembang utama alat pengukuran Web baru di pusat Stanford yang digunakan untuk menguji mekanisme opt-out. Tiga puluh tiga dari 64 anggota NAI yang dipelajari Stanford meninggalkan cookie pelacakan setelah pengguna Web memilih keluar dari iklan bertarget, kata studi tersebut.
Studi Stanford mengaburkan perbedaan antara iklan bertarget dan pelacakan online, kata Charles Curran, direktur eksekutif NAI. Meskipun ada perdebatan kebijakan di Washington, D.C., tentang mekanisme jangan lacak, tidak ada konsensus tentang apa artinya jangan lacak, katanya dalam posting blog.
“Di bawah kode pengaturan mandiri NAI, perusahaan berkomitmen untuk memberikan pilihan untuk tidak menggunakan data online untuk tujuan periklanan perilaku online, kata Curran. “Namun kode NAI juga mengakui bahwa perusahaan terkadang perlu terus mengumpulkan data untuk alasan operasional yang terpisah dari penargetan iklan berdasarkan perilaku online pengguna.”
Jaringan iklan online mungkin perlu terus mengumpulkan data untuk alasan lain, seperti mengukur klik iklan, tulisnya.
Para peneliti Stanford berusaha menghindari membuat penilaian nilai, kata Mayer, seorang mahasiswa pascasarjana di Stanford.
“Kami menyadari temuan kami, terutama yang berkaitan dengan kebijakan privasi, mungkin kontroversial,” katanya. “Sejauh mungkin kami mencoba menyajikan hasil kami secara objektif dan menekankan area ketidakpastian. Kami mencoba untuk tidak membuat penilaian tentang apa yang dijanjikan perusahaan dalam kebijakan privasi mereka, dan sebagai gantinya mengandalkan penentuan dalam studi Carnegie Mellon sebelumnya.
Tetap saja, advokat privasi Consumer Watchdog meminta FTC untuk menyelidiki anggota NAI yang berjanji untuk berhenti melacak, tetapi ternyata tidak.
“Kami meminta komisi untuk meminta pertanggungjawaban perusahaan-perusahaan ini atas praktik mereka yang tidak adil dan menipu,” kata John Simpson, direktur Proyek Privasi Pengawas Konsumen. dalam surat kepada FTC. “Sekali lagi kami melihat sistem pengaturan mandiri yang dibuat hanya untuk menemukan sejumlah besar peserta yang melanggar aturan. Sistem penyisihan industri itu palsu.”
Perwakilan AS Henry Waxman, seorang Demokrat California, juga menunjuk studi tersebut selama sidang tentang privasi online di Dewan Perwakilan Energi dan Komite Perdagangan Kamis. Studi tersebut menunjukkan perlunya undang-undang untuk melindungi privasi konsumen, katanya.
“Pengaturan diri tidak berfungsi,” katanya. “Undang-undang saat ini tidak menjamin perlindungan privasi yang tepat untuk informasi konsumen.”
Beberapa anggota komite dari Partai Republik mempertanyakan perlunya undang-undang privasi, dengan mengatakan aturan yang membatasi informasi yang dapat dikumpulkan oleh perusahaan Web akan menyebabkan berkurangnya informasi dan layanan gratis yang ditawarkan on line.
“Terus terang, saat ini saya agak skeptis terhadap industri dan pemerintah,” Mary Bono Mack, seorang Republikan California. “Saya tidak percaya industri telah membuktikan bahwa mereka cukup melindungi konsumen Amerika, sementara, sayangnya, pemerintah cenderung melampaui batas ketika datang ke peraturan baru.”