Gambar menunjukkan: iPhone 5 Apple digunakan untuk memotret Burberry koleksi musim semi/musim panas 2014 selama Pekan Mode London.
Sejak berita tersebut tersiar pada bulan Oktober, Apple telah merekrut CEO Burberry Angela Ahrendts telah bergema di seluruh dunia mode dan teknologi.
Sehubungan dengan hal ini, dan iWatch yang selalu dinantikan, hubungan Apple dengan industri fesyen menjadi lebih diawasi daripada sebelumnya.
Tapi sungguh, seberapa dekat keduanya terhubung?
Meskipun Apple adalah perusahaan teknologi, mereka tidak banyak bertindak seperti itu, menurut Liam Hamill, Direktur Strategi untuk agensi merek venturethree.
“Lihatlah cara [mendiang CEO dan salah satu pendiri Apple] Steve Jobs berbicara tentang caranya apel adalah,” kata Hamill dalam sebuah wawancara telepon. “Dia tidak pernah berbicara tentang kode. Dia hanya berbicara tentang hal-hal yang rapi dan keren.”
Di luar itu, meskipun Apple memiliki produk inovatif yang adil, perusahaan itu sendiri tidak menemukan pemutar MP3 — itu menyalin konsep dan membuatnya lebih baik, kata Hamill.
“Apa yang mendasari kesuksesan mereka adalah perhatian yang luar biasa terhadap detail, rasa keren yang tak lekang oleh waktu,” kata Hamill. “Lebih dari itu, DNA mereka adalah kreativitas dan ide serta orisinalitas dan kewirausahaan.”
Itu semua ciri industri fashion dan kreatif, ujarnya.
Apple sangat sukses menjadi semacam merek gaya hidup—pembeli memikirkan tentang apa yang menjadi milik mereka iPhone mengatakan tentang mereka, seperti perasaan pembeli tentang koper Louis Vuitton atau sepatu Gucci miliknya.
Dibandingkan dengan dunia mode, yang menjadi semakin ceruk saat Anda mendekati ujungnya yang lebih tinggi, Apple memiliki semacam kudeta karena telah membuat kemewahan dan premium khasnya tersedia untuk umum pasar.
“Jutaan orang di seluruh dunia memiliki produk ini, dan jika dipikir-pikir, harganya tidak murah,” kata Hamill. Apple berhasil "mencapai keseimbangan antara aspiratif dan eksklusif dengan cara yang dapat diakses."
Namun, ini juga bisa menjadi kejatuhannya. Perusahaan menghadapi tekanan besar dari pemegang saham untuk terus berkembang dan menghasilkan—berpotensi mengorbankan kemampuannya untuk tetap setia pada desain dan cita-cita kreatifnya, kata Hamill.
Dalam banyak hal, tantangan yang dihadapi Apple ke depan sama dengan yang dihadapi sejumlah merek fesyen mewah: yakni Burberry.
Di tahun 90-an, Burberry kehilangan fokus pada portofolio produknya dan menjadi terlalu mudah diakses, kata Hamill. Dengan mencoba melakukan terlalu banyak, perusahaan tersebut melebarkan dirinya terlalu tipis dan merendahkan dirinya sendiri, jatuh dari kedudukannya sebagai merek fesyen kelas atas di mata banyak orang.
Ada tanda-tanda Apple menyadari bahaya ini dan mengambil langkah-langkah untuk mencegahnya. Contoh kasus: memperoleh Ahrendts, secara luas dianggap sebagai orang yang bertanggung jawab untuk menyelamatkan Burberry dari perwakilan chav-tastic pra-Y2K.
Hamill mengatakan Ahrendts terutama menggunakan struktur internal Burberry untuk mengubah persepsi eksternalnya.
“Merek, bila digunakan dengan benar, adalah salah satu hal yang paling kuat untuk sebuah tim.” kata Hamil. “Ini tentang siapa kita dan apa yang kita perjuangkan dan menggunakannya untuk mengubah cara kerja bisnis.”
Hamill menunjuk pada pengalaman Ahrendts dalam menyeimbangkan demokrasi dan premium—membuat produk Burberry tersedia bagi mereka yang menginginkannya, tetapi juga mempertahankan eksklusivitasnya. Ini dilakukan dengan mempromosikan produk secara selektif dan mempertahankan portofolio produk yang terfokus, kata Hamill—sesuatu yang mudah dilanjutkan di Apple.
“Jika mereka kehilangan tampilan premium seperti merek fesyen kelas atas di industri fesyen, itu akan kehilangan daya tariknya,” kata Hamill.
Karena dia melihat perubahan haluan di Burberry, Hamill mengatakan kemungkinan besar Ahrendts akan bisa melakukannya mengidentifikasi apa yang disebut tanda peringatan di Apple, dan yang paling penting, jaga agar tidak jatuh a lereng licin.
Sangat mudah untuk melihat kesejajaran antara Apple dan industri fashion. Pertimbangkan saja peluncuran produk Apple yang sangat dinantikan dan bahasa desain yang konsisten di seluruh produk, ditambah pengalaman unik di dalam toko yang lebih mirip dengan toko ritel kelas atas daripada vendor teknologi.
Karya warna
Di luar itu, pilihan warna iPhone 5C, yang menampilkan warna biru pucat, kuning elektrik, dan warna primer cerah lainnya, memiliki kemiripan yang mencolok dengan tren warna untuk Musim Semi 2014. Bukti lebih lanjut? Vogue melakukan penyebaran tentang cara mencocokkan aksesori Anda dengan yang baru iPhone5C.
Tapi jangan menyebut Apple hanya modis.
“Saya dapat melihat Steve Jobs membalikkan kuburnya memikirkan Apple yang disarankan sebagai 'hanya modis' dan akan menyarankan mereka lebih konsisten daripada yang kami berikan kepada mereka, ”kata David Jenkinson, direktur kreatif di konsultan desain merek Elmwood, dalam sebuah surel.
“Jangan lupa, warna hanyalah casing untuk produk. Menarik bahwa iOS baru melengkapi casing. Jadi pandangan yang lebih holistik dari sebuah produk yang sekarang visual sebagai perangkat keras teknis – pencocokan perangkat lunak.”
Jenkinson mencatat bahwa meskipun Apple pada akhirnya akan dinilai untuk kinerja teknologinya dalam jangka panjang, mengingat bahwa itu adalah perusahaan teknologi ketika dorongan datang untuk mendorong. Meskipun perubahan kecil yang menekankan penampilan ini masih bisa berakhir dengan baik bagi perusahaan yang berbasis di Cupertino, California.
“Saya benar-benar berpikir mereka lebih pintar tentang hal-hal yang mudah diubah,” katanya. “Casing plastik tidak memerlukan biaya apa pun untuk diproduksi dibandingkan dengan pengembangan teknologi. Jika mereka bisa membuat orang meng-upgrade karena alasan gaya, itu adalah kudeta besar-besaran.”