Apakah formula balita hanya putaran pemasaran?

Taktik industri yang dipertanyakan?

Jika Anda adalah orang tua yang telah menyiapkan makanan sehat dengan penuh kasih makanan dilemparkan ke seberang meja oleh balita yang tidak kooperatif, Anda akan tahu betul kekhawatiran bahwa anak Anda tidak mendapatkan nutrisi yang dia butuhkan.

Masuki pasar susu balita, junior, dan "pertumbuhan" yang sedang berkembang yang menjanjikan untuk mengisi kesenjangan dalam makanan anak Anda.

Apa itu susu balita?

Berjalan ke mana saja supermarket atau ahli kimia, dan Anda akan segera melihat dinding produk susu formula bubuk. Sementara banyak di antaranya adalah susu formula (dirancang untuk bayi di bawah usia 12 bulan sebagai ASI pengganti), ada peningkatan jumlah kaleng minuman susu bubuk yang tampak serupa yang ditujukan untuk anak-anak usia dua atau lebih tua.

Dengan harga $16–$22 per kaleng (yang mungkin hanya bertahan satu atau dua minggu), susu formula seharga $229,3 juta dijual di Australia pada tahun 2013. Tetapi mengapa produk ini ada ketika sebagian besar anak berusia satu tahun yang sehat mampu minum susu sapi? Haruskah Anda benar-benar memilih salah satu produk ini daripada susu biasa yang jauh lebih murah di lemari es supermarket?

Jangan percaya hype pemasaran

Susu balita dan junior membuat banyak klaim tentang manfaat nutrisinya yang pasti akan menarik bagi ibu dan ayah yang bersalah yang khawatir tentang nutrisi anak mereka:

• Susu balita NAN Nestlé mengklaim "mendukung sistem kekebalan balita Anda"
• Aptamil balita dan susu junior berjanji untuk "memenuhi kebutuhan makanan dan energi balita dan anak-anak yang asupan nutrisinya mungkin tidak cukup untuk pertumbuhan dan perkembangan".
• Iklan untuk susu balita S26 menyatakan bahwa ini adalah "perpaduan sempurna antara sains dan cinta".

"Ini hanya kata-kata musang," kata Profesor Sandra Jones dari Universitas Wollongong, yang mengkhususkan diri dalam pemasaran dan kesehatan. "Mereka tidak benar-benar berarti apa-apa, tetapi mereka terdengar bagus."

Tentu saja, janji untuk mendukung sistem kekebalan anak Anda pasti akan terdengar baik bagi setiap orang tua yang mengalami siklus pilek dan penyakit perut yang tidak pernah berakhir yang sering dialami balita dan anak-anak prasekolah dengan. Namun, menurut para ahli kesehatan, sekaleng susu balita bukanlah solusi lengkap.

"Tidak ada yang namanya 'immunocare'," kata GP Sydney Dr James Best. "Itu tidak ada." Best mengatakan dia melihat banyak orang tua yang cemas yang membeli susu balita dan junior ketika mereka akan lebih baik berkonsentrasi untuk membantu anak-anak mereka mengembangkan makan yang lebih baik kebiasaan. "Produk-produk ini mengklaim dapat mengisi kesenjangan dalam makanan anak Anda, tetapi kesenjangan itu tidak ada jika mereka makan dengan baik."

Apakah balita Anda membutuhkan susu balita?

Pedoman Pemberian Makan Bayi Dewan Kesehatan dan Medis Nasional negara:

•  Susu balita dan makanan khusus dan/atau makanan tambahan untuk balita tidak diperlukan untuk anak yang sehat.
•  Dari usia 12 bulan dan seterusnya, balita harus mengonsumsi makanan keluarga yang sesuai dengan Pedoman Diet Australia.
•  Makanan padat harus memberikan peningkatan proporsi asupan energi setelah usia 12 bulan.

Dr Kellie Bilinski, seorang Ahli Diet Berlatih Terakreditasi dan juru bicara untuk Asosiasi Ahli Diet Australia, menunjukkan bahwa anak-anak harus dapat memenuhi kebutuhan gizi mereka dari makan makanan sehat tanpa susu khusus balita. Dia mengatakan nutrisi yang dipromosikan dalam formula balita dan junior seperti zat besi, omega-3 dan prebiotik dapat diperoleh dari makanan termasuk daging, ikan, roti gandum dan sereal, dan buah-buahan dan Sayuran. "Prebiotik mendukung sistem kekebalan tubuh, dan dapat ditemukan di banyak buah-buahan seperti pisang dan sayuran seperti asparagus."

Bilinski juga mengatakan ada banyak kerugian mengandalkan susu balita. "Jika balita memiliki terlalu banyak susu formula, itu mungkin tidak mendorong mereka untuk makan makanan padat yang cukup." Dia menunjukkan bahwa belajar dan menjadi akrab dengan makanan juga merupakan langkah perkembangan yang penting. “Formula tidak boleh menggantikan pola makan sehat pada anak/balita. Ini sedikit pemasaran kepada orang tua yang khawatir bahwa makanan anak-anak mereka mungkin tidak memadai."

Punya pemakan yang rewel?

Jika Anda khawatir tentang diet anak Anda yang tidak memadai, selalu yang terbaik adalah mencari nasihat dari profesional kesehatan seperti dokter umum, perawat komunitas atau ahli diet. Atau kepala di sini untuk tips lebih lanjut tentang memberi makan balita yang rewel.

Apa saja jenis susu formula dan susu yang dijual?

• Formula bayi dirancang untuk bayi di bawah enam bulan yang tidak diberi ASI.
• Susu formula lanjutan dipasarkan sebagai produk "langkah kedua" untuk bayi berusia 6-12 bulan yang, seperti susu formula, dirancang untuk bayi yang lebih tua yang tidak disusui.
• Susu balita adalah untuk anak-anak berusia 12 bulan ke atas.
• Susu junior adalah untuk anak-anak berusia dua tahun ke atas.

Iklan susu formula bayi secara sembunyi-sembunyi?

Yang biasa disebut dengan "formula bayi" adalah susu formula yang cocok untuk bayi baru lahir hingga usia 12 bulan. Ketika ASI diakui sebagai pilihan terbaik untuk bayi muda, susu formula bayi dirancang untuk menggantikan ASI untuk bayi yang tidak dapat disusui.

Pedoman untuk mengiklankan susu formula bayi

Di Australia, Pemasaran Formula Bayi di Australia (MAIF) Agreement adalah kode etik swa-regulasi sukarela antara produsen dan importir susu formula bayi. Ini muncul sebagai tanggapan terhadap Kode Pemasaran Internasional Organisasi Kesehatan Dunia dari Pengganti ASI 1981 (Kode WHO), yang mencakup larangan iklan dan promosi formula bayi.

Meskipun produsen susu formula mematuhi pedoman ini, tidak ada batasan untuk susu balita, junior, dan pertumbuhan untuk bayi di atas 12 bulan. Dan mengingat kemasan dan merek produk ini sering kali terlihat hampir identik dengan susu formula bayi dan sangat diiklankan dan dipromosikan, ada kekhawatiran bahwa susu balita dan junior bertindak sebagai iklan proxy untuk semua jenis rumus.

Untuk menguji teori ini, Universitas Wollongong melakukan a belajar pada tahun 2010. Tujuannya adalah untuk menyelidiki bagaimana wanita yang mengharapkan bayi pertama mereka merasakan iklan cetak untuk "susu balita" untuk menentukan apakah iklan tersebut berfungsi sebagai iklan tidak langsung untuk bayi dan susu formula lanjutan. Hampir 67% dari mereka yang disurvei melaporkan melihat iklan susu formula. Mereka yang hanya melihat iklan non-ritel lebih dari dua kali lebih mungkin untuk percaya bahwa mereka telah melihat iklan seperti itu daripada mereka yang hanya melihat iklan ritel.

Profesor Jones, yang mengawasi penelitian tersebut, mengatakan penelitian membuktikan bahwa mayoritas orang tidak membedakan. "Saya tidak ragu bahwa itu adalah iklan proxy untuk susu formula bayi. Jika Anda melihat iklan susu balita yang mengatakan itu baik untuk balita, mudah untuk menganggap itu pasti baik untuk bayi juga. Jika orang akrab dengan suatu produk – jika Anda melihat sesuatu yang cukup – Anda akan memutuskan bahwa Anda menyukainya." 

Apa yang produsen katakan?

PILIHAN dihubungi Bersarang untuk menanggapi temuan penelitian. Juru bicara Nestlé Margaret Stuart mengatakan bahwa meskipun perusahaan "berkomitmen mematuhi Kode WHO tentang pemasaran ASI pengganti dan perjanjian MAIF", susu balita atau junior berada di luar cakupan perjanjian dan iklan produk tersebut adalah diizinkan.

“Kami sangat berhati-hati saat mengiklankan susu balita kami untuk memastikan iklan tersebut ditujukan kepada orang tua mencari susu pertumbuhan untuk balita mereka, dan untuk memastikannya berbeda dari susu formula bayi ke bayi."

Ada saran bahwa harus ada pembatasan lebih lanjut dengan Standar Makanan Australia dan Selandia Baru (FSANZ) seputar jenis peringatan pada kaleng susu formula balita, setiap langkah sejauh ini ditentang oleh produsen. Nestlé berpendapat bahwa "kami percaya profesional kesehatan adalah sumber informasi yang paling tepat sehubungan dengan risiko tidak menyusui".

FSANZ telah mengatakan bahwa sementara ada tinjauan produk susu formula yang sedang berlangsung, susu formula bayi lanjutan dan khusus akan ditinjau di kemudian hari karena keterbatasan anggaran.

Namun, akan ada panggilan untuk pengajuan publik pada topik akhir tahun ini.

Kisah dua strategi periklanan

Susu junior S26 (untuk anak usia dua tahun) adalah diiklankan kepada konsumen dengan klaim bahwa itu mendukung "pertumbuhan dan perkembangan anak Anda" dengan "perpaduan sempurna antara sains dan cinta".

Iklan yang menargetkan pengecer yang menjual S26 (di kanan) mengambil pendekatan yang berbeda.