Az e heti láttán az Apple bejelentése Az Apple Books év legjobb könyveinek népszerűsítése és az új év áttekintése funkció mellett valószínűleg ugyanaz a gondolat jutott eszembe, mint sokan: „Az Apple továbbra is törődik az e-könyvek értékesítésével?”
Az igazat megvallva, nem hibáztathatja a céget, hogy félénk volt. Tíz évvel ezelőtt az Apple magára talált az igazságügyi minisztérium nyomozásának célkeresztjében az árrögzítő e-könyvekkel kapcsolatban, és ennek az ügynek a következménye nem csak az Apple jelenlegi e-könyvek terén tett előretörését érintette, hanem valószínűleg lehűtötte a jövőbeni piaci versenyzés iránti lelkesedését is.
Sajnos ez az eset is csak megszilárdította a piac legnagyobb szereplőjének, az Amazonnak a dominanciáját. Tehát egy évtized elteltével az Apple még mindig hatékony kihívást jelenthet ennek a behemótnak? Talán. De nem csak nekik kellene jelen lenniük, hanem a cégnek is elég merész lépéseket kellene tennie.
Nézd meg
Némileg még magamnak is meglepő, hogy mostanában a legtöbbet ebookon olvasok. Bármennyire is szeretem a papírkönyveket, egyre nehezebb megindokolni az otthonomban elfoglalt helyet – ráadásul az azonnali kielégülés kényelmi tényezőjét is nehéz felülmúlni.
Úgy tűnik, hogy az Apple Books a kiskereskedő és az optimális olvasási élmény biztosítása között van.
Öntöde
De ami mindennél jobban megbillent, az az ingyenes e-könyvek széles skálájához való hozzáférés –jogi ingyenes e-könyvek elérhetők a helyi könyvtáramban. A Libby Az alkalmazás lehetővé teszi az e-könyvek egyszerű megtekintését és elolvasását Kindle vagy Kobo e-olvasómon, valamint megtartom a sorban állást azon könyvek között, amelyeket el szeretnék olvasni, amikor elérhetőek lesznek. (Igen, a visszatartás hosszú ideig tarthat, és a kiadóktól származó könyvtári engedélyezés túlságosan korlátozó, de ez egy másik történet.)
Az Apple Books azonban sehol sem található ezen a téren. Igen, elolvashat egy könyvet közvetlenül az iPhone vagy iPad Libby alkalmazásban, vagy elküldheti Kindle olvasójába. Még egy ePub-fájlt is letölthet az Adobe szörnyű Digital Editions másolásvédelmi formátumában olvasásra máshol, bár ehhez annyi karikán kell átugrani, hogy azt hinnéd, akadályon állsz tanfolyam. De a kategóriájában a legjobb élmény továbbra is a Koboé: miután összekapcsolta Kobo olvasóját könyvtári fiókjával, a kivett könyvek csak megjelennek az e-olvasón.
Nem tehetek róla, de arra gondolok, hogy az Apple itt elszalaszt egy hatalmas lehetőséget, és kíváncsi vagyok, hogy ez része-e a küzdelemnek az Apple Books mint olvasóalkalmazás és az Apple Books mint bevételtermelő mentalitás megosztottsága szolgáltatás. A helyzet az, hogy az előbbi javítása végső soron segíti az utóbbit, és az, hogy nincs mód a könyvtári kölcsönzésekhez való kapcsolódásra, azt jelenti, hogy sok ember – aki szeretek könyveket olvasni– soha nem fogja megnyitni az Apple Books alkalmazást, és még kevésbé lesz vásárló.
Vegyünk egy DRM-amint
Lapozzuk át az Apple Books áruház élményét. Tizenhat évvel ezelőtt, amikor még csak nemrég kezdtem el a Macworldnél, az egyik legforróbb téma a Digital Rights Management (DRM) alkalmazása volt a virágzó online zenei piacon. A dalokat és albumokat túlnyomórészt beágyazott titkosítással adták el, ami azt jelentette, hogy csak a következőn lehetett lejátszani őket. jóváhagyott hardver, frusztrálva azokat, akik a legálisan vásárolt zenét akarták hallgatni, bárhol is legyenek akarta. Valószínűtlennek tűnt, hogy a zenei kiadók lazítanának a szorításukon, különösen a kalózkodástól való tomboló félelmek miatt, noha, ahogyan akkoriban érveltem, ez volt az ő érdekük.
Az Apple-n keresztül vásárolt e-könyvek másolásvédelem alatt állnak, így nem olvashatók nem Apple-eszközökön.
Öntöde
Kivéve, hogy ez a valószínűtlen forgatókönyv elképesztő módon pontosan az, ami történt. Valójában olyan nagy gyártók, mint az Apple és az Amazon tette kezdje el a DRM-mentes zenék árusítását – és valójában ha ma à la carte zenét vásárol az Apple-től, akkor is az. De ezek a hírek viszonylag rövid időn belül irrelevánssá váltak a zenei streaming szolgáltatások térnyerésével.
Az e-könyvek azonban nagyrészt DRM-védettek maradtak, ami azt jelenti, hogy az ügyfelek továbbra sem tudják mozgatni őket az eszközök között. Tehát ha vásárol egy könyvet az Apple Bookstól, és szeretné elolvasni a Kindle készülékén, akkor általában nincs szerencséje.
A DRM használatát mindkét gyártó dönti el és kiadó: a legtöbb áruház lehetővé teszi a kiadók számára, hogy kérjék a címei DRM nélküli értékesítését. Ez magában foglalja az Apple Books-ot is, de a cég még ebben az esetben sem könnyíti meg a könyvek mozgatását. (Hol tárolják a vásárolt e-könyveket a Mac-en? Miért, nyilván, be ~/Library/Containers/com.apple.BKAgentService/Data/Documents/iBooks/Books/ olyan fájlnévvel, amely csak egy véletlenszerű számsor.) Az Apple sem könnyíti meg annak megállapítását, hogy a megvásárolni kívánt cím rendelkezik-e DRM-mel vagy sem. Még ha vásárol egy DRM-mentes e-könyvet, és megtalálja a fájlt a Mac számítógépén, általában még mindig egy további lépésen kell keresztülmennie (az ePub kicsomagolása egy speciális segédprogram), mielőtt olyan formátumba helyezné, amelyet más alkalmazások és eszközök is tudnak olvasni.
Mindez hihetetlenül felhasználóellenes, és nem tesz jót az Apple-nek.
A Finder ablak, amely véletlenszerű számkészletekkel elnevezett epub fájlokat jelenít meg.
Dan Moren
Ráadásul az Apple elszalasztja a lehetőséget, hogy mindketten megkülönböztesse magát a versenytársaktól és méltó versenytársa az Amazonnak azáltal, hogy a kiadókat a DRM-mentes és könnyen hordozható e-könyvek elfogadására készteti, pontosan ugyanazon okokból, mint a zenével. (Könnyebbé tenné a kalózkodást? Valószínűleg, de az e-könyv-kalózkodás ma már nem ritka, és fenntartom, hogy a legtöbb ember – különösen a könyvvásárlók – legálisan vásárol, ha lehetőséget kap. Az illegális alternatívák puszta létezése nem teszi az embereket bűnözőkké.)
Ha letöltöttünk egy Kindle könyvet, akkor azt telefonon vagy iPaden a Kindle alkalmazásban, valamint Kindle olvasón és akár a weben keresztül is olvashatjuk. De az Apple könyvei örökre a saját eszközeihez vannak zárva, ami az oka annak, hogy sok vásárló nem is veszi figyelembe őket.
Megoldandó hardverprobléma
Ez elvezet minket az utolsó számhoz: az olvasásélményhez. Az Apple Books egy elég szép alkalmazás, de azok számára, akik nem akarnak iPaden, iPhone-on vagy Mac-en olvasni, nem kezdő. Az ebook olvasók azon kevés egykategóriás készülékek közé tartoznak, amelyek továbbra is népszerűek az okostelefonok és táblagépek korszakában, mivel szebb élményt nyújtanak.
Imádom az iPadem, de ritkán akarok könyveket olvasni rajta: egyrészt sokkal nehezebb, mint a Kindle-m. vagy Kobo olvasók – próbáljon meg egy 11 hüvelykes iPad Pro-t a feje fölött tartani az ágyban anélkül, hogy az arcára ejtené. (Valószínűleg védőszemüveget kell viselnie.) A legtöbb e-könyv-olvasó sokkal energiatakarékosabb; napokig, ha nem hetekre hagyhatók a töltések között. Ezenkívül lényegesen olcsóbbak, mint az iPadek. És bármennyire is szépek az iPad kijelzői, az e-ink képernyők sokkal kellemesebbek napfényben vagy éjszaka az ágyban olvasni anélkül, hogy bárki mást zavarnának (a szemnek nem is beszélve).
Az Apple e-könyv-olvasóként hirdeti az iPad-et, de az élmény elmarad a dedikált e-olvasóktól.
alma
Az Apple általában megszívlelte a régit Alan Kay kimondja, hogy "azoknak, akik komolyan gondolják a szoftvereket, maguknak kell elkészíteniük a hardvert." De ami a könyveket illeti, a cég úgy tűnik, hogy az iPad elég jó, és őszintén szólva nem az. Számítok arra, hogy az Apple saját e-olvasóval fog megjelenni? Nem igazán. De ha a cég kezd újra komolyan foglalkozni az e-könyvekkel, akkor a lista elején annak a kitalálása, hogy a hardver hogyan lehet jobb olvasóeszköz.
Foglalja le őket
A lényeg az, hogy az Apple továbbra is egy kis szereplő az e-könyvek piacán – ezt a tényt első kézből tanúsíthatom. Abban a kétes megtiszteltetésben volt részem, hogy több oldalról is láthattam az Apple Books élményét: mint egy szerző hagyományosan kiadott könyvek, néhány saját kiadás előállítójaként és fogyasztóként.
Tapasztalataim korántsem univerzálisak, de az Apple Books csak 10-20 alkotást tesz közzé, amelyeket magam publikáltam a legnépszerűbb e-könyv-piacokon. az eladások százaléka – és azt gondolom, hogy ezek a számok felfújtak, mert én olyan ember vagyok, akinek aránytalanul sok vásárlója van az Apple-nél. ökoszisztéma. Néhány címem megjelent az Apple Books bestsellerlistáján, ami csak megerősíti azt az elképzelést, hogy nem kell eladni hogy sok példány megjelenhet ott.
De az Apple azon kevés vállalatok egyike, amelyek elég nagyok ahhoz, hogy megkérdőjelezzék az Amazon dominanciáját. És bár a múltban felmerülő jogi kihívások miatt visszahúzódó lehet, továbbra is óriási lehetőség marad. Ráadásul lássuk be: kis piaci lábnyomával valójában mit veszíthet?