Kicsit több mint két hét van az Apple Worldwide Developer Conference-től, és máris hallani a pletykák arról repülnek, amit Steve Jobs be kíván jelenteni augusztus 7-i vitaindítóján (a már Ütemezett OS X 10.5 előnézet ). A forró pletyka ezen a héten: a ThinkSecret jelentése Az Apple elkezdi kölcsönözni a filmeket az iTunes Music Store-on keresztül. Az előrejelzés gyorsan átkerült a pletykaoldalakról a mainstream médiára, mint a San Francisco Chronicle, a Houston Chronicle, mások pedig mind felvették a történetet.
Szóval megtörténik? Fogalmunk sincs. De van két szerkesztőnk, Philip Michaels és Jim Dalrymple, akiknek nagyon erős vélemények vannak a pletykáról, és hajlandóak a nyilvánosság előtt elmagyarázni nézeteltéréseiket.
Philip Michaels arról, hogy miért nem fog megtörténni
Az „iTunes filmkölcsönzést kínál” pletyka az a fajta kedves, lédús apróság, amibe az internet valóban belesüllyesztheti a fogát. Az, hogy nem valószínű, hogy megtörténik, semmiképpen sem csillapíthatja senki spekulációi iránti lelkesedését.
Hogyan lehetek olyan biztos abban, hogy ez a pletyka csatlakozik az Apple által gyártott mobiltelefonhoz a Things That Are Not To Be rovatban? Három ok – az egyik logisztikai, a másik kettő filozófiai. Először kezeljük ezt a logisztikai problémát…
• A Worldwide Developers Conference nem Macworld Expo. Az egyik Jobs's Expo vitaindító közönsége emberek keresztmetszete – VIP-ek, fejlesztők, sajtó, de főleg Mac-rajongók, akik lelkes hévvel örvendeznek minden egyes termékbejelentést. Más a tömeg a WWDC-nél – a fejlesztők, ahogy gondolhatod, akik minden bejelentést a maguk márkájú hévvel fogadnak, de határozottan eltérő gyökerű érdekeik vannak, mint mi, civilek. Ezek olyan emberek, akik a motorháztető alatti fejlesztésekről akarnak hallani, nem pedig a fogyasztó-orientált ajánlatokról. És találd ki, melyik kategóriába tartozik egy online filmkölcsönző?
Másképp fogalmazva, az Apple jelentős erőfeszítéseket tett annak népszerűsítésére, hogy ez lesz a megjelenési buli Leopárd. És erről akarnak hallani azok az emberek, akik a legtöbb dollárt fizetik azért, hogy részt vegyenek ezen az eseményen. Nem tudom elképzelni, hogy Jobs megnyugtassa őket a vitaindító első fél órájában, miközben felvázolja a Universal-lal, a Sony-val és a Disney-vel kötött tartalmi megállapodások bonyolultságát. Expón? Biztos. Egy különleges sajtóeseményen? Teljesen. De a fejlesztők konferencia? Semmiképpen.
Ami a filozófiai problémákat illeti…
• Minden új újra a régi. Jelenleg, ha filmet szeretnék nézni, a kábelszolgáltatóm rengeteg video-on-demand lehetőséget kínál. Vagy regisztrálhatok egy Netflix fiókot, és házhoz szállítom a DVD-ket. Vagy folytathatok egyet a számos más lehetőség közül a filmek kölcsönzésére, amelyekhez nem kell betennem a lábam egy videoboltba. Tehát mit hoz az asztalra egy kölcsönzés az iTunes Music Store-on keresztül? Azzal a figyelmeztetéssel, hogy lehet, hogy van egy-két részlet, amit egyszerűen nem értek, azt kell mondanom, hogy „nem nagyon sok olyan, ami még nincs meg.” Az Apple pedig hajlamos elzárkózni az efféle kirívó „én-toizmustól” a maga segítségével Termékek.
Gondolom ott van a hordozhatósági tényező. Feltehetően egy elméleti filmkölcsönzés az iTunes-tól olyan formában érkezne, hogy könnyen átvihető legyen az ötödik generációs iPod-ra (vagy valamilyen frissített iPod-ra, amelyet még nem mutattak be). Azt hiszem, ez kényelmes, de azt hiszem, még mindig szívesebben venném meg a saját DVD-jeimet, és valami ilyesmit használnék Kézifék MPEG-4 formátumba konvertálni őket. Végül is, a béreléssel ellentétben, én saját azokat a fájlokat. Ezzel el is érkeztünk az utolsó ponthoz…
• Miért bérelsz, ha vásárolhatsz? Mindig is szerettél volna egy példányt birtokolni? Konvoj, C.W. McCall paeanja az amerikai teherfuvarozási iparnak? 99 centért megvásárolhatod az iTunes-on. A fenébe, kapj az egész albumot 9,99 dollárért, ha ezt szeretné. Vagy vedd meg magadnak epizód a Monk lemaradtál, ez a-ha zenei videó hogy megakadt a szemed, vagy az szeretett Disney rajzfilm gyerekkorodból. Megvan a készpénz? Ez a tiéd. Az egyik dolog, ami elválasztja az iTunes áruházat az előfizetéses online riválisoktól, az az ígéret, hogy ha fizetsz valamiért, azt be kell tartani; Azt hiszem, ez az egyik tényező, amely lehetővé tette az iTunes Store számára, hogy élvezze a sikert.
De most, amikor a nagyjátékfilmekről van szó, azt várjuk, hogy az Apple megforduljon, és azt mondja: „Ó, nem, nem akarod megvesz hogy. A kölcsönzés sokkal jobb módja a multimédia élvezetének. Kivéve a zenét. És tévéműsorok. És nagyjából minden más, amit ebben az üzletben kínálunk.” Nem tűnik úgy, hogy ez a legapróbb ellentétes mindazzal, amiről az iTunes Music Store szól?
Szeretne egy WWDC pletykát, aminek esélye van a valóságra? Mit szólna egy új csúcskategóriás Intel-alapú asztali számítógéphez? Ez az egyik utolsó megmaradt darab áttérés az Intel chipekre, tudja, hogy ez előbb, mint utóbb meg fog történni, és utoljára egy profi asztali számítógép debütált – a Power Mac G5 –, ez a WWDC-n történt. Talán megtörténik, lehet, hogy nem. De sokkal valószínűbb, hogy ez felkelti a fejlesztők nagy részét, mint az a bejelentés, hogy fizethetnek pár dollárt a bérlésért, nem pedig a tulajdonért. Alapösztön 2.
Jim Dalrymple arról, hogy miért lesz
Ezek jó érvek a pletyka ellen. Az a baj, hogy mindegyiket meg lehet cáfolni, amit pontról-pontra meg is teszek.
Az időzítés Természetesen különböző tömegek vesznek részt a WWDC-n és a Macworld Expo-n, de nézzük ezt nagyobb léptékben. A világ sajtója a jövő hónapban San Franciscóban üdvözöli a Mac OS X Leopard érkezését, és mi van jobb hely Steve Jobs számára, hogy elmesélje régóta várt terveit egy iTunes Movie Store-ra (vagy kölcsönzőre)?
Az általam ismert Macintosh-fejlesztők a leglelkesebb Mac-felhasználók, akikkel valaha találkoztam – ők támogatták a céget Az évek során áttörtek-mennek, és néha csak az Apple-be és a termékekbe vetett hitük volt az, ami megtartotta őket haladó. Ők azok, akik tudni akarják, hogy a platform szilárd alapokon áll, és ami még fontosabb, ők azok, akik új alkalmazásokat fognak fejleszteni a WWDC-n megjelenő bármihez. Legyen szó Widgetről, amely új filmeket követ, vagy olyan alkalmazásról, mint a Delicious Library, amely az iTunes-ból történő filmvásárlások nyomon követésére lett adaptálva, a fejlesztők segítenek népszerűsíteni minden új technológiát.
Általában az iTunes-szal kapcsolatos termékeket először az Egyesült Államokban vezetik be, tehát ez nem tartalmazza a szeptembert Apple Expo Párizsban egy iTunes közleményből. Nincs többé nyári Macworld, így a WWDC a januári Macworldig marad. Noha egy különleges esemény ugyanilyen jó alkalom lenne egy filmkölcsönző program bejelentésére az iTunes-on, minek várni, ha az egész világ nézi?
Hasonló szolgáltatások elérhetősége Pontosan ugyanezt elmondhatja a televíziós műsorokról, és megnézheti, mennyire népszerűek az iTunes-on. Minden a kényelemen múlik – akarok DVD-t rendelni a Netflixen, és megvárni, amíg kiszállítják? Én nem. Ehelyett felkereshetem az iTunes-t, és kölcsönözhetnék vagy vásárolhatnék egy filmet. Felteszek egy pattogatott kukoricát, felkapok egy Heineken-t, kiengedem a kutyát, majd leülök egy kellemes, élvezetes filmre. Akár fel is hívhatom, és tönkretehetem helyetted a film végét, miközben még mindig arra vársz, hogy postán megérkezzen a DVD.
Vásárlás kontra bérlés A koncerteket csak többször nézem meg DVD-n, így valószínűleg továbbra is vásárolni fogom a legújabb OzzFest DVD-t, amikor megjelenik. Azonban nem pazarlom a pénzem egy film DVD vásárlására, mert tudom, hogy soha nem fogom megnézni. Tegyük fel, hogy 20 dollárért (szép kerek szám) vásárolhat egy friss film DVD-t. Most tegyük fel, hogy az iTunes-on kölcsönözhető film 4 dollár. Sokkal szívesebben bérelnék ki 5 filmet az iTunes-ból, mint hogy vegyek egy DVD-t, amit egyszer megnézek.
Nem értek egyet azzal, hogy az iTunes részben azért sikeres, mert a zene vagy a tévéműsor tulajdonosa lehet. De ennél is több, az iTunes sikeres az iPod-kombináció és az Apple könnyedsége miatt. (Mellékesen, Konvoj az egyik első dal volt, amit az iTunes-on vásároltam; a másik az volt Őrült vonat a The Blizzard of Ozz-ból. A feleségem azzal fenyegetőzött, hogy nem sokkal ezután megszakít).
Kicsit ellentmondásos-e a média birtoklásának előnyeit hirdetni az üzlet egyik oldalán, miközben a másik oldalon a bérleti díjakat tolja? ezt megadom neked. Vannak azonban itt más tényezők is, amelyeket figyelembe kell venni.
Először is, nem hiszem, hogy az Apple olyan sikeresen tudta meggyőzni a filmipart a filmek eladásáról, mint akár a televíziót, akár a zenei cégeket és áruikat. Minden egy tárgyaláson múlik, és ha az Apple a kölcsönzés a legjobb, amit az Apple tehet annak érdekében, hogy nagyjátékfilmeket vigyen az iTunesba, akkor azt mondom, tegyék be.
Az elsőnek lenni nagyon fontos; lehetővé teszi az Apple számára, hogy ugyanúgy diktálja a piacot, ahogy a cég tette a zenével és a televízióval. Piaci részesedése ezen a két piacon kiemelkedő – most már megvan a lehetősége arra, hogy a filmek esetében ugyanezt tegye.
És amennyire csak tudjuk, vannak más be nem jelentett termékek, amelyek kölcsönzési szolgáltatással párosulnak – például egy új video-iPod, vagy (az I. igazán szeretné látni az Apple-től) egy digitális médiaközpontot. Jó lenne leülni a Macintosh médiaközpontommal, vásárolni egy filmet, és hátradőlni, és megnézni mindezt kedvenc székem kényelméből.