Azzal együtt az ATI felvásárlásaAz Advanced Micro Devices (AMD) abban reménykedik, hogy megtöri az Intel „monopóliumát” a chippiacon azáltal, hogy nagyobb rugalmasságot kínál a PC-gyártóknak, és a feltörekvő piacokra költözik az AMD egyik vezetője szerint.
Az ATI technológia beépítésével az AMD chipplatformokat – köztük központi processzort, grafikus chipet és lapkakészletet – kíván kínálni a PC-gyártók számára – mondta Thomas M. McCoy, az AMD ügyvezető alelnöke és adminisztratív igazgatója. McCoy kedden, egy nappal a felvásárlás bejelentése után részletezte az AMD stratégiáját az újságíróknak Londonban.
A platform megközelítést alkalmazza riválisa, a chipek piacát uraló Intel is.
Például a szerverpiacon, ahol az AMD a legerősebb, a vállalat 22,9 százalékos piaci részesedéssel rendelkezett ehhez képest. Az IDC piackutató szerint az Intel részesedése 76,8 százalék volt az idei első negyedév végén.
Új platformokat fognak használni az AMD-nek a fogyatkozó digitális eszközök piacára való áthelyezésére, ahol az ATI grafikus chipek erősek. Az AMD a feltörekvő piacokra is beköltözik, mint például Dél-Amerika, India, Nyugat-Kína és Afrika, ahol megnő a kereslet az olcsó, grafikus képességekkel rendelkező integrált processzorok iránt, mondta McCoy.
„Különösen a mobil oldalon kell bővítenünk üzletünket” – mondta McCoy, hozzátéve, hogy az ATI erős a szektorban.
McCoy szerint az AMD partnersége az Nvidiával, az ATI fő versenytársával a grafikus chipek piacán nem változik. Az AMD „nagyon függ” az Nvidiától, és mindaddig folytatja a munkát a vállalattal, amíg a vásárlói igények fennállnak – mondta.
Az ATI évtizedek óta dolgozik együtt az Intellel annak ellenére, hogy az Intel saját, házon belüli grafikus feldolgozási képességeit fejleszti. McCoy szerint az AMD vásárlása nem zárja ki az Intelt.
„Az Intel döntése lesz, hogy ki akarja-e zárni ezt a [kapcsolatot] vagy sem” – mondta McCoy.
McCoy azt állította, hogy az Intel megbántotta a PC-gyártókat azzal, hogy nem biztosított nekik elegendő chip-platformot, és ez korlátozza a gyártók innovációját.
Azt mondta, hogy az AMD nagyobb beleszólást enged a PC-gyártóknak a chipplatformok tervezésébe.
A PC-gyártók olyan piacot szeretnének látni, ahol két chipgyártó egyenlő piaci részesedéssel rendelkezik, mivel a Brian Gammage, a cég alelnöke szerint a gyártók ezután kijátszhatják egymással a beszállítókat Gartner Inc.
A PC-gyártók azonban valószínűleg nem mutatnak nagy érdeklődést az AMD azon terve iránt, hogy több inputot kínáljanak a chipek tervezésében, mivel a PC-komponensek egységessége kulcsfontosságú a PC-iparban – mondta Gammage.
A tömegpiaci hardver nem változtatható meg drámaian, mert szabványos szoftverrel kell működnie, mondta Gammage. A PC-gyártók által a tömegpiacnak kínált különbségek korlátozottak – mondta.
És összességében, mivel a PC-alkatrészek árucikké váltak, a gyártási ellátási lánc költségei olyan mértékben csökkentek, hogy a PC-gyártók főként a kiskereskedelmi árak csökkentésével versenyeznek egymással, mondta Gammage.
A Dell például történelmileg vezette a PC-piacot a logisztika elsajátításában és az ellátási lánc költségeinek csökkentésében. A Gammage szerint az egyik legnagyobb Intel chipeket használó gyártó és a PC-piaci vezető, saját sikerének áldozata lett. Más PC-gyártók tanultak a Delltől, amely most egyszámjegyű növekedésre csökkent.
Ez azt jelenti, hogy az AMD előretör a bizonytalan piacon.
„Nagyon egyértelmű szerencsejáték folyik itt” – mondta Gammage. "Az AMD meg akarja vásárolni ezt az akvizíciót, hogy nagyobb részesedést szerezzen egy olyan piacon, ahol a mennyiség növekedésével az árak csökkennek."
Az Intel nem volt hajlandó kommentálni ezt a történetet.