Van egy iPodom. A szomszédomnak iPodja van. A legtöbb ember, akivel együtt dolgozom, rendelkezik iPod-mal. Gyorsan iPod nemzetté válunk. A fenébe is, gyorsan iPod-világgá válik. Még az Egyesült Államok elnökének is van iPodja, akárcsak az angol királynőnek és a Chanel tervezőjének, Karl Lagerfeldnek (akinek legalább 70 – ő 60 000 CD-ből álló gyűjteményét iPod-okra rippelték, és amikor utazik, egy vaskos bőröndöt cipel magával, amelybe több mint egy tucat belefér. őket).
Az iPod egyik legfigyelemreméltóbb tulajdonsága a szinte univerzális vonzereje. Nemcsak a nyugati parti városi techno-raverek, de általában a tinédzserek sem fogadták el. Mindenkinek van egy, a jámbor plébánosoktól a istentelen punk rockerekig. Ülj be egy járda kávézóba San Francisco belvárosában, New Yorkban vagy akár Phoenixben, és a fehérek parádéjában A fülhallgatók miatt az egész város egy nagy sétáló reklámnak tűnik az Apple számára – csakhogy a figurák nem azok sziluettek.
Valójában az Apple közel 30 millió iPodot adott el a lejátszó 2001. októberi bemutatása óta, és háromhavonta az Apple majdnem kétszer annyi iPodot ad el, mint a következő három hónap alatt előtt. A cég jelenleg az MP3-lejátszók piacán a Microsofthoz hasonló uralmat élvez, 75 százalékos részesedéssel részesedése világszerte, és az UBS Investment szerint 10 millió vagy több iPodot szállíthat az ünnepi szezonban Kutatás.
Ki jósolta meg, hogy az iPod ekkora lesz? Nem sok; főleg nem az Apple. „Fogalmunk sem volt, hogy ez a dolog ekkora méretű lesz, de most, hogy megtesszük, csak gyorsabb innovációt tervezünk mint bármelyik versenytársunk” – mondta korábban Phil Schiller, az Apple alelnöke a USA Today-nek év. Ban ben Az iPod kultusza (No Starch Press, 2005. november), visszatekintek az addigi évekre, és részletezem, hogyan jött létre az iPod, és hogyan változtatta meg alaposan a zenei kultúrát. Íme egy pillanatkép.
Bár az iPod egy zseniálisan megtervezett és kivitelezett termék – az Apple azt tette, amit a legjobban tud, először alaposan átgondolta, felhasználói élményt, majd az iPod megtervezését ennek az ötletnek a körébe – a cégnek szerencséje volt, hogy a megfelelő termékkel rendelkezett idő. A Napsternek és más fájlmegosztó hálózatoknak köszönhetően sok embernek nagy zenei gyűjteménye volt a számítógépén, de nem volt egyszerű módja annak, hogy ezt a zenét magukkal vigyék. Zeneszámok ezreit másolni iPod-ra sokkal könnyebb volt, mint CD-kötegeket égetni.
De ahogy mondják, a szerencsédet te magad csinálod. Ahogy Schiller megjegyezte, az Apple őrült módjára újít. A mai iPod csak futólag hasonlít a 2001-es iPodhoz. Az eredeti, csak Mac-re szerelt, 5 GB-os tégla átadta helyét egy karcsú, színes ékszernek, amely különféle formában, méretben és színben kapható. Minden zsebkönyvhöz van iPod, és néhányan már videót és zenét is lejátszanak. És manapság az iPod ugyanolyan Windows-eszköz, mint egy Mac: a legújabb iPod már nem teszi lehetővé az adatok átvitelét FireWire-en, az Apple által úttörő nagy sebességű kapcsolaton keresztül; USB 2.0-t használ.
Mennyire fontos az iPod az Apple számára? A vállalat két részlegre osztotta tevékenységét – az egyik a számítógépekre, a másik az iPod-ra. És a tisztelt hardveres honvédet, Jon Rubensteint bízta meg az iPod rész felelősével, nem a számítógépekkel.
Rubenstein a közelmúltban azt jósolta, hogy az iPod esetleg túladhatja a Sony Walkmanjét, a fogyasztói elektronika vitathatatlan, minden idők királyát, amelyből 340 millió darabot adtak el világszerte. De míg a Walkman dominanciája elhalványult, ahogy az olcsó kopogtatás átvette az uralmat. Rubenstein nem látja, hogy az iPod ugyanerre a sorsra jusson: „Az iPodot lényegesen nehezebb másolni, mint a Walkmant” – mondta a Berliner Zeitungnak adott interjújában. „Egy egész ökoszisztémát tartalmaz különböző elemekből, amelyek pontosan összehangoltak: hardver, szoftver, és az iTunes Music áruházunk az interneten… Az iPod hatalmas lehetőséget kínál az Apple számára a további növekedésre.”
Nehéz vitatkozni a Walkman/iPod hasonlattal: A Walkman globális gorillává változtatta a Sony-t, és örökre megváltoztatta a zenehallgatás módját. Úgy tűnik, az iPod jó úton halad afelé, hogy ugyanezt tegye az Apple-nek és nekünk. Valójában az iPod különlegessége nem csak egy megdicsőült Walkman. Ez egy teljesen új zenehallgatás módja.
Ahogyan azt senki sem jósolta, hogy az iPod ekkora siker lesz, senki sem látta előre, hogy milyen hatással lesz a hallgatási szokásokra, a zenei üzletágra és általában a kultúrára. Íme néhány módja annak, hogy az iPod felrázta a dolgokat:
Hallgatási szokások Emlékszel a régi időkre, amikor egy halom nagylemezt felhalmoztál a nappaliban, de az egyetlen, amit játszottál, az elöl lévő fél tucat volt? A gyűjtemény nagy részét elhanyagolták és elfelejtették. Mostantól az iPod elképesztő tárolókapacitásának köszönhetően – amely több tízezer számot tud tárolni – egy életre szóló zene tölthető az iPod-ra, és egy teljes lemezgyűjtemény életre kel. Az első kínos Jonathan Richman kislemeztől a legújabb Sinead O'Connor reggae-feldolgozásig az iPod évek óta nem hallott, vagy olyan számokat is képes feldobni, amelyekről nem is tudtad, hogy vannak. Azok a dallamok, amelyeket sosem hallgattál igazán, vagy amelyeket kezdetben nem szeretted, új kedvencekké válhatnak.
A gyűjtemény elemzésének új módjai is vannak. Az iPod megrendelhető a dalok lejátszására év vagy műfaj szerint, vagy a címben szereplő kulcsszavak szerint ("piros" vagy "sun"). Valójában le is lehet fúrni; például az olyan prog-rock eposzokat, amelyek legalább 20 percig futnak és albumborítót tartalmaznak. A legjobb az egészben a keverési mód; legyen az iPod a DJ, és meglátjuk, mit hoz ki. Ez megrázó szembeállításokat eredményezhet, de elragadó, váratlan zeneszám-kombinációkat is – olyan véletlenszerű elrendezéseket, amelyekre ember nem gondolna. A Shuffle azt is elképesztően előrelátóvá teheti az iPod-on – valahogy a megfelelő zeneszámot választja ki a megfelelő időben.
Ez a fajta digitális sokszínűség korábban nem volt lehetséges. Egyedülálló a digitális zenei gyűjteményekben és az olyan terjedelmes lejátszókban, mint az iPod.
A lejátszási listák szorongása és a metszés Kevés jobb barométer létezik valakinek a zenei gyűjteményénél, de egészen a közelmúltig meg kellett hívni az otthonába, hogy megnézze. Más szóval, az iPod és az iTunes előtt egy ilyen bensőséges bepillantás az ember lelkébe bizonyos szintű intimitást igényelt. De most az emberek felfedik zenei ízlésüket – vagy annak reménytelen hiányát – a munkahelyeken, a főiskolai campusokon és a kávézókban, köszönhetően az iTunes azon képességének, hogy hálózaton keresztül megosztja a zenét. Hasonlóképpen, egy gyors szemrevételezés valaki iPodján ugyanazt az információt tárja fel.
Ez egy újfajta zenei sznobizmushoz vezetett, az úgynevezett lejátszási lista. A zenesznobok azzal szórakoztatják magukat, hogy nevetnek egy kolléga showtune-gyűjteményén, vagy a kollégium másik végében a kecskeszakállas srác reménytelenül nagyképű jazzén. Ennek a jelenségnek a másik oldala egy újfajta félelem, lejátszási listás szorongás, vagy attól, hogy mások mit fognak gondolni rólad a zenéd alapján. Egyesek számára ez a félelem elég jelentős ahhoz, hogy tudva, hogy mások esetleg keresnek, úgy ápolják kollekcióikat, hogy a lehető legjobb megvilágításba kerüljenek. A lejátszási listák miatti szorongás a lejátszási listák megnyirbálásához vezetett. (Ez sem csak találgatás. A Palo Alto-i kutatók nemrégiben irodai dolgozókat tanulmányoztak, és azt találták, hogy sokan aggódtak a zenei könyvtárukból származó imázsuk miatt – és megfelelően kezelték.)
Jack rádió formátumok Az egyik oka annak, hogy az iPod olyan népszerű, hogy a rádió olyan rossz. Az Egyesült Államokban az éterben a korlátozott, ismétlődő lejátszási listákat lejátszó állomások uralják; túl sok idióta fecsegés; és túl sok hirdetést játszanak le. Ennek eredményeként a rádióhallgatók száma csökkent. Erre válaszul egyre több rádióállomás vált olyan formátumra, amely egy véletlenszerű keverésre állított iPodhoz hasonlít. Ismert, mint Jack formátumban vagy iPod-utánzatban ezek az állomások több mint 1000 dalt tartalmazó lejátszási listákra támaszkodnak, míg egyes hagyományos állomások száma kevesebb, mint 100. DJ nélkül a különböző stílusokból és korokból származó dalokat egymás után játsszák le, a folytonosságra vagy a logikára való tekintet nélkül; sőt, minél borzasztóbb, annál jobb.
Tavalyi debütálása óta a Jack formátum körülbelül egy tucat állomásra terjedt el Kanadában, és több mint 60 állomáson az Egyesült Államokban, köztük a legendás New York-i régiségek állomásán, a WCBS-FM-en.
MP3J-k Az iPod-nak köszönhetően mindenki DJ vagy MP3J. Az MP3J-k amatőr DJ-k, akik dallamokat pörgetnek fel iPodjukról, és klubokban gyűlnek össze „iPod-estekre” vagy iPartik-ra. Ezek az iPartik a New York-i Apt. szórakozóhely, amely egy pár teljesen feltöltött iPod-ot csatlakoztatott a klub hangrendszeréhez. A vásárlók csemegejegyet vettek, és amikor feljött a számuk, hét percük volt, hogy megmutassák zenei ízlésüket. Ma már több száz, talán több ezer klub és kocsma létezik szerte a világon, ahol megengedik, hogy az emberek magukkal vigyék az iPod-jukat, és felváltva DJ-ként dolgozzanak.
„Philadelphiában a múlt héten ugrásszerű volt a hely, csak állóhely volt” – mondta Jonny Rocket, a rendezvény promótere. Playlist Club, amely rendszeres iPod-esteket szervez Londonban és Readingben az Egyesült Királyságban, Philadelphiában az Egyesült Államokban, és hamarosan Kínában is. A Playlist Club mindenféle korosztályt vonz, akik azért fordulnak meg és játszanak, mert szeretnének aktív szerepet játszani saját szórakoztatásukban. „A fogyasztóknak nem kell többé passzívnak lenniük” – mondta Rocket. „Mindennek a középpontjában a szikra a felhatalmazásban van… Ők hozzák létre a párt ők élvezni akarjuk.”
És ez nem csak a klubok. Manapság sok házibulit és esküvőt az iPod-ok vezetnek le. A vendégek hozzák magukkal iPod-jukat, és ha valami jó a zenei ízlésük, akkor lejátsszák.
Podcasting A podcastok csomagolt rádióműsorok, amelyek automatikusan letölthetők az internetről iPod-ra (vagy bármilyen MP3-lejátszóra). Kezdetben a Podcastokat amatőrök készítették, de ezek az adatfájlokban tárolt „adások” mára olyan nehézsúlyúak figyelmét hívják fel, mint az Apple, a Yahoo és a BBC.
Noha a Podcastingot halálra felkapták, és a rádiózás, a barkácskultúra és az egész civilizáció jövőjét hirdették, eddig A formátum többnyire „amatőr óra” volt, ami a technológiai problémákról (monoton) vagy ne adj isten, a podcastingról beszélő nerdekre korlátozódik. maga. De a formátum lenyűgöző, és a professzionális médiaszervezetek növekvő érdeklődésével a Podcasting kínálata olyan dolgokká érlelődhet, amelyeket érdemes meghallgatni, mint például a montreali WEFUNK.
És ne felejtsd el Godcasting, egy podcasting alkategória, amely prédikációkat sugároz a nyáj iPodjaira.
Az autó Az iPod mély hatást gyakorol Amerika kedvenc zenehallgatási helyére, az automatikusan testre szabott tartozékoktól egészen az „iPod-kompatibilis” autókig. A legnépszerűbb iPod-kiegészítők közé tartoznak a lejátszó autóhifihoz való csatlakoztatására szolgáló eszközök, az FM-adóktól a díszes dokkoló bölcsőkig, amelyek egyszerre töltik és játszanak az iPod-ot. 2004 júniusában a BMW az első autógyártóként alkalmazta az iPod-ot egy olyan kábellel, amely lehetővé tette az iPod elrejtését a kesztyűtartóban, de az autó saját sztereóján keresztül vezérelhető. Az elmúlt év során több tucat autógyártó kínált hasonló iPod-csatlakozást, és A jövő évben eladott új autók körülbelül egyharmada már rögtön iPod-kompatibilis lesz Alma.
Új iPod-hoz kapcsolódó szolgáltatások Ma számos olyan zenével kapcsolatos szolgáltatás létezik, amely elképzelhetetlen volt az iPod megjelenése előtt. Vegyük a számtalan CD-rippelő céget, amelyek térítés ellenében egy CD-gyűjteményt digitális audiofájlokká alakítanak át és töltenek fel iPod-ra. Küldje el iPod- és CD-gyűjteményét olyan cégeknek, mint például RipDigital, LoadPod vagy HungryPod, és néhány nappal később az iPod-ja tele van dallamokkal (természetesen a CD-gyűjteményével).
Van egy újfajta vállalat is, amely választ majd melyik zenét, amelyet iPod-jára helyezhet. New York-i Activairepéldául egyedi zenekeverékeket szállít előkelő üzletek, szállodák és üdülőhelyek számára – természetesen iPodokon. Egyedi hangsávokat is összeállít olyan speciális alkalmazásokhoz, mint például a babaszobák. Vagy mások, ami még meglepőbb: „Lejátszási listákat készítünk a műtéthez” – mondta Lara Wiesenthal társalapító. „Az iPod valóban a kulcselem ebben a projektben. Minden műtét egyedi, és az iPod lejátszási lista funkciója lehetővé teszi, hogy a zenét a műtét különböző aspektusaihoz igazítsuk.”
iPod csatlakozó Az iPod „jacking” a divatos elnevezése annak, amikor két iPod-felhasználó találkozik, és egy-két percre felcserélik a fejhallgató-csatlakozókat, hogy hallják, mit hallgat a másik személy. Az emberek felemelték egymást a buszon, az utcán, a munkahelyen vagy az iskolában. Ez egy módja annak, hogy új zenéket fedezzen fel, vagy bemutatkozzon valakinek, akivel beszélgetni szeretne. Sőt arról is beszámoltak, hogy pólót viselnek, és a következő feliratot viselik: „Nyugodtan dugja be a dugómat.”
tanulok Az iPod nem csak a hallgatásunkra van hatással; kezd hatni ránk tanul. 2004-ben a durhami Duke Universtiy világszerte a címlapokra került, amikor minden újoncnak adott iPod-ot. Egyesek szerint az ajándékozás csípős ösztönzőnek tűnt („szerezzen diplomát, szerezzen ingyen iPodot”), de az iskola ragaszkodott hozzá. az iPodokat előadások rögzítésére és osztálynaptárak tárolására használnák, így a hallgatók számára előnyös oktatás.
Az eredmények vegyesek voltak – természetesen a diákok az iPodjukkal többnyire zenét hallgattak –, ezért Duke idén a zenei és nyelvi programokra korlátozta a programot. Ennek ellenére ma már fél tucat főiskola ad a hallgatóknak iPod-ot, köztük a Georgia College & State University és a philadelphiai Drexel Egyetem. A Drexelnél az iPodok meglehetősen szorosan be vannak szőve a tantervbe: a diákok letölthetnek hanganyagot fájlokat, olvasmányokat, órarendeket és feladatokat, akár podcastokat is professzoraiktól vagy másoktól hallgatók.
De ne számíts arra, hogy Sydney előkelő Nemzetközi Gimnáziumában bármikor látni fogsz iPod-okat. Kerrie Murphy igazgató tiltotta ki őket, mert antiszociálisak. „Az emberek nem azért hangolódtak rá más emberekre, mert önmagukra vannak hangolva” – mondta a Sydney Morning Heraldnak.
Az iPod gazdasága Az iPod és az iTunes elindította a zene legális online terjesztését. Bár a letöltések még mindig csak egy apró szeletet képeznek a tortának – a nemzetközi szövetség szerint csak az összes zeneeladás 6 százaléka a fonográfiai ipar – a Jupiter Research tervei szerint a zenei kiadások körülbelül 25 százalékára, azaz 5,2 milliárd dollárra nő majd 2007. És most van videó.
Aztán ott van az iPod-kiegészítők és kiegészítők virágzó piaca, az úgynevezett „iPod-gazdaság”, amely gyorsan önmagában is iparággá válik. Az Envisioneering Group, egy New York-i piackutató cég szerint ez a piac 2 milliárd dollárt ér, és becslései szerint az új iPod-tulajdonosok fejenként körülbelül 150 dollárt költenek kiegészítőkre. Olyan dolgokat vásárolnak, mint a gumitokok, díszes sztereó csatlakozók, iPod-specifikus hangszórórendszerek és ébresztőórák, fehér fejhallgatók és még iPod témájú babaruhák is. Egyes dizájnos iPod-tokok annyiba kerülnek, mint maga az iPod. Meglepő módon, az Apple vezérigazgatója, Steve Jobs nemrég azt mondta, hogy több mint 1000 kiegészítő létezik az iPodhoz.
Ugyanakkor az elkerülhetetlen iPod-visszacsapás egyre nagyobb tempót kap. Az iPod-ellenes hangulat először több mint egy éve, a Neistat testvér elképesztően népszerű (de rendkívül ellentmondásos) gerillafilmje kapcsán jelent meg: Az iPod piszkos titka.” A New York-i testvérpár által készített kisfilm élénken dokumentálja az egyik frusztrációt A testvérek úgy érezték, iPod beépített akkumulátorának rövid élettartama van, és nem tudott semmit tenni azt. (Bár pontosságát széles körben kritizálták; például at iPod akkumulátor GYIK és a film által eredeti házigazda.)
Azóta számos iPod-ellenes weboldal bukkant fel, valamint utcai plakát- és matricakampányok, mint például ezek a „ Nincs szükséged rám ” plakátok, amelyek 2005 júliusában jelentek meg New York-szerte.
Augusztus 6-át iPod-ellenes napnak nyilvánította Anti-iPod.co.uk, egy webhely, amely néhány mulatságos de nem biztonságosan dolgozni - anti-iPod műalkotás. És Smash My iPod 400 dollár adományt gyűjtött össze egy iPod vásárlására, amelyet hamarosan összetörnek (és videót tesznek fel az oldalra), hogy mindenki élvezhesse, aki hozzájárult. Az oldal körülbelül 10 nap alatt gyűjtötte össze a pénzt körülbelül 60 közreműködőtől, akik egyenként 3 és 30 dollár közötti összeget küldtek. („Ön adományoz, mi összetörünk!” – hirdeti az oldal.)
Még az újságírók is beszállnak az akcióba. "Utálom az iPodokat" írt Bryony Gordon rovatvezető a londoni Daily Telegraph-ban. „Úgy értem, nagyon-nagyon utálom őket… Egyre növekvő iPod-gyűlölők seregét találtam odakint, és többé nem fogunk megfélemlíteni a fehér fülhallgatós brigádtól.”
Az iPod egy igazi kulturális jelenség, és egyben óriási siker az üzleti életben is. Bár még csak a kezdeti időkben – még csak körülbelül 4 éve – az iPod gyorsan korszakának jellegzetes zenei technológiájává válik, mint például a zenegép az 50-es években és a Walkman a 80-as években. Az „iPod” szó már egy márkanév – a Kleenexhez vagy a Xeroxhoz hasonlóan az összes MP3-lejátszót jelöli. És ahogy a CD-k megölték az LP-t, az iPod is végzetet jelenthet az ezüsttál számára.
Az iPod visszahelyezte az Apple-t a térképre, és a céget az otthoni számítástechnika és a digitális szórakoztatás közelgő forradalmának uralma alá hajthatja: Életünk minden területe digitálissá válik, és az iPod gyorsan tömegpiaci platformmá válik, amelyet az Apple már használ, hogy ugrást tegyen más platformokon. piacokon. Letölthető filmek és tévéműsorok valakinek?
Leander Kahney szerkesztő a következőnél Vezetékes hírek és szerzője Mac kultusza, egy dohányzóasztalos könyv a Macintosh kultúráról, és a Cult of Mac blog. Új könyve az iPod kultúrájáról, Az iPod kultusza, novemberben kerül a boltokba.