Az Apple QuickTime és Graphics termékmarketingért felelős vezető igazgatója, Frank Casanova nemrégiben adott funkció bemutatója a CTIA Wireless I.T. & Entertainment 2004 konferencia San Franciscóban, Kalifornia Az Apple most megvan közzétette Casanova prezentációját az interneten QuickTime és MPEG-4 formátumban. Casanova előadása megvilágítja az Apple stratégiáját, amellyel helyet akar nyerni a virágzó mobil multimédiában. piacteret, mint a tartalomszolgáltatók, tartalomszolgáltató cégek és készülékek számára nyújtott szoftver- és hardverszolgáltatások központi szolgáltatójaként készítők.
Casanova előadása, amelyet a mobil vezeték nélküli kommunikációs technológia vezetőinek tartottak, akik részt vettek az idei rendezvényen konferencia, az Apple-t a médialétrehozás, -továbbítás és -lejátszás végpontok közötti szolgáltatójaként pozicionálja piactér. Az Apple egy sor szoftvereszközzel rendelkezik a multimédia létrehozására és szerkesztésére, valamint a szállításra való előkészítésére Casanova, amely megvalósítható Xserves és Mac OS X Server használatával, és lejátszható Mac-en, PC-n és cellán telefonok.
A konferenciáról szóló korábbi jelentések azt sugallták, hogy Casanova alábecsülte a QuickTime mobiltelefonokhoz való elérhetőségét, de Casanova tényleges megjegyzései egészen más perspektívát kínálnak. Casanova különös figyelmet szentelt előadása során annak elmagyarázására, hogy a QuickTime interoperábilis a a mobilkommunikáció által egyre gyakrabban használt 3GPP és 3GPP2 szabványok által meghatározott multimédiás képességek eszközöket.
Casanova kifejtette, hogy a 3GPP-vel vagy 3GPP2-kompatibilis telefonokat gyártó cégek „ugyanabból a receptkönyvből olvasnak, mint mi”. Mint a Ennek eredményeként, mondta Casanova, nem szükséges, hogy az Apple különálló QuickTime lejátszót készítsen minden egyes telefonhoz. ki. Valójában Casanova nagyon nem vonzónak talál egy ilyen lehetőséget.
„Nem kell a lejátszónkat egyetlen kézibeszélőre raknunk… Utálnám, ha a mérnökeinknek minden idejüket arra kellene tölteniük, hogy a lejátszókat ezekre a telefonokra vigyék. Nem tudsz lépést tartani” – mondta Casanova. „Ez egy vesztes ajánlat. Másfél évvel ezelőtt több készülékkel voltunk kompatibilisek, mint a többi srác [a Microsoft és a Real] soha nem lesz, pusztán azon a tényen alapulva, hogy nekünk nem kell egyetlen játékosnak sem, és az iparág [többi részének] igen.”
Casanova később bemutatta, hogy a QuickTime képes lejátszani a mobiltelefonon készített videotartalmakat, és képes arra, hogy a számítógépen lévő tartalmat telefonon való lejátszásra készen álljon. Emellett bemutatta a résztvevőknek az Advanced Video Codec (AVC) vagy a H.264 méretezhető, kiváló minőségű videokodeket, amelyet az Apple kínál majd Mac OS X v10.4 „Tiger” rendszerben, amikor 2005-ben megjelenik.