Egyes online hirdetési hálózatok továbbra is követik a webfelhasználókat a leiratkozási kérelmek nyomon követése után, még akkor is, ha a hálózatok A Stanford Egyetem Internetközpontjának új tanulmánya szerint megígérte, hogy tiszteletben tartja ezeket a kérdéseket Társadalom.
Az online marketing és elemző cégek szövetkezetének, a Network Advertising Initiative nyolc tagja azt ígéri, hogy leállítja a nyomon követést azok az emberek, akik a NAI szolgáltatását használják a célzott hirdetések leiratkozására, de továbbra is nyomkövető sütiket hagynak az emberek számítógépén, a tanulmány szerint, ezen a héten jelent meg.
A tanulmány arra késztette az egyik amerikai törvényhozót, hogy új adatvédelmi törvény elfogadására szólítsa fel a Kongresszust, egy adatvédelmi csoport pedig az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottságának vizsgálatát kérte.
A NAI leiratkozási mechanizmusa nem követeli meg a tagoktól, hogy hagyják abba az emberek nyomon követését, csak a célzott szállítást – jegyezte meg Jonathan Mayer, a Stanford központ új webes mérőeszközének vezető fejlesztője, amelyet a opt-out mechanizmus. A tanulmány szerint a Stanford által vizsgált 64 NAI-tag közül 33 hagyta érvényben a nyomkövető sütiket, miután egy webfelhasználó letiltotta a célzott hirdetéseket.
A Stanford-tanulmány elmossa a különbséget a célzott hirdetések és az online követés között – mondta Charles Curran, a NAI ügyvezető igazgatója. Miközben Washingtonban politikai vita folyik a „ne követni” mechanizmusokról, nincs konszenzus abban, hogy mit jelent a „ne követni” – mondta. egy blogbejegyzésben.
"A NAI önszabályozó kódexének megfelelően a vállalatok kötelezettséget vállalnak arra, hogy letiltják az online adatok online viselkedésalapú hirdetési célokra történő felhasználását" - mondta Curran. „A NAI-kód azonban azt is elismeri, hogy a vállalatoknak néha folytatniuk kell az adatgyűjtést olyan működési okokból, amelyek elkülönülnek a felhasználók online viselkedésén alapuló hirdetések célzásától.”
Előfordulhat, hogy az online hirdetési hálózatoknak más okok miatt is folytatniuk kell az adatgyűjtést, például a hirdetésekre leadott kattintások mérése miatt – írta.
A stanfordi kutatók igyekeztek elkerülni az értékítéletet – mondta Mayer, a Stanford egyik végzős hallgatója.
"Felismertük, hogy megállapításaink, különösen az adatvédelmi irányelvek tekintetében, ellentmondásosak lehetnek" - mondta. „Eredményeinket a lehetőségekhez mérten igyekeztünk objektíven bemutatni, és hangsúlyozni a bizonytalan területeket. Igyekeztünk nem ítélkezni azzal kapcsolatban, hogy mit ígérnek a vállalatok adatvédelmi szabályzataikban, ehelyett egy korábbi Carnegie Mellon tanulmány megállapításaira hagyatkoztunk.”
Ennek ellenére a Consumer Watchdog adatvédelmi ügyvéd felszólította az FTC-t, hogy vizsgálja meg azokat a NAI-tagokat, akik megígérték, hogy leállítják a nyomon követést, de nem tették meg.
„Felszólítjuk a Bizottságot, hogy tegye felelőssé ezeket a cégeket tisztességtelen és megtévesztő gyakorlataikért” – mondta John Simpson, a Consumer Watchdog adatvédelmi projektjének igazgatója. az FTC-nek írt levelében. „Ismét egy olyan önszabályozó rendszert látunk, amelyet csak azért hoztak létre, hogy a résztvevők jelentős része szabálysértőt találjon. Az iparág opt-out rendszere hamis.”
Henry Waxman, az Egyesült Államok kaliforniai demokrata képviselője szintén a tanulmányra mutatott rá a Képviselőház Energiaügyi és Kereskedelmi Bizottságának csütörtöki, online adatvédelemmel kapcsolatos meghallgatásán. A tanulmány azt mutatja, hogy a fogyasztók magánéletének védelmét szolgáló jogszabályokra van szükség – mondta.
„Az önszabályozás nem működik” – mondta. "A jelenlegi törvények nem biztosítják a fogyasztói információk megfelelő adatvédelmét."
Több bizottsági republikánus megkérdőjelezte az adatvédelmi jogszabályok szükségességét, mondván, hogy a szabályok korlátozzák a Az internetes cégek által gyűjthető információk kevesebb ingyenes információhoz és szolgáltatáshoz vezetnek online.
„Őszintén szólva most kissé szkeptikus vagyok mind az iparral, mind a kormányzattal szemben” – mondta Mary Bono Mack, kaliforniai republikánus. „Nem hiszem, hogy az ipar bebizonyította, hogy eleget tesz az amerikai fogyasztók védelmében, miközben a kormányzat sajnos hajlamos túlhajszolni, amikor új szabályozásról van szó.”