A Photo Marketing Association (PMA) 2004-es szakmai kiállításának kezdetével egy időben, HP bejelentette digitális fényképezőgép-kínálatának megújítását, és felvázolta stratégiáját, hogy a digitális fényképezőgépek vezető szállítójává váljon. A vállalat bemutatott néhány részletet a digitális fényképezőgépek új generációjának elsőjéről, a HP Photosmart R707-ről.
A HP azt mondta, hogy közel megkétszerezi a digitális fényképezőgépekkel kapcsolatos kutatási és tervezési erőfeszítéseinek finanszírozását A több mint 1 milliárd dolláros átfogó programból a HP a képalkotás és a nyomtatás kutatás-fejlesztésébe fektet be technológia. A vállalat a kiskereskedelmi erőfeszítések fellendítését is tervezi új értékesítési képzési programokkal.
Ennek részeként a HP azt mondta, hogy Photosmart márkájú digitális fényképezőgépei „egy teljesen új megjelenés és érzés” csiszolt rozsdamentes acél szerkezettel és újszerű, ergonomikus markolattal az egykezes kezelés megkönnyítésére lövések. A HP által „valódi életű technológiáknak” nevezett technológiát is tartalmazzák, például a nagy kontrasztú képekhez alkalmazkodó világítást; fényképek azonnali elemzése, hogy a felhasználók számára tanácsot adjon a jövőbeli felvételekhez; „Kamerán belüli vörösszem-eltávolítás”; panoráma előnézet; és a Texas Instruments-szel közösen kifejlesztett új képmotor.
A Photosmart R707 egy új, 5,1 megapixeles kamera, amely egyesíti ezeket a funkciókat; 24-szeres teljes zoommal, 32 MB belső tárhellyel és PictBridge-del is rendelkezik. Az R azt jelenti, hogy a fényképezőgép egy dokkolóval működik, amely újratölti a belső akkumulátort, és azonnali adatcserét biztosít a számítógéppel. A dokkoló egy televízióhoz (és egy vezeték nélküli távirányítóhoz) is csatlakoztatható, ha úgy tetszik.
Az R707 májusban kerül a boltokba; a kamera 349 dollárba kerül, míg a dokkoló 79 dollárba kerül.