Volt idő, amikor az új iPhone-hoz érkezett haladásból annyit bele lehetett foglalni a forradalmian új A-sorozatba processzor, amely CPU magokat, GPU-kat vagy speciális feldolgozó motorokat adott hozzá, hogy a modell sokkal gyorsabb legyen, mint a előző.
De egy héttel az Apple 2022-es iPhone-bemutató eseménye után megdöbbentett, hogy a vállalatnak mennyire kellett sebességet váltania a chipfejlesztés lassuló üteme miatt.
A kompromisszum
Az Apple chiptervei óriási előnyt jelentenek a vállalat számára, és (amint az Apple a múlt héten rámutatott) előnye a Az okostelefon chipek terén a verseny olyan nagy, hogy megengedheti magának, hogy lassítsa a fejlődés ütemét, miközben megmarad mérföldekkel előre. Azt is fontos megjegyezni, hogy az elmúlt néhány évben két egymással nem összefüggő esemény történt, amelyek ésszerűen egy kicsit lassították volna a tempót.
Először is nyilvánvalóan a járvány. Arra kell gondolnom, hogy rengeteg munkahelyi fennakadás volt mind az Apple-nél, mind az Apple partnereinél (például a TSMC-nél, az Apple processzorait gyártó cégnél), ami okozhatott némi gyorsulást.
Úgy tűnik, hogy az Apple chiplenyomata a Mac-re vonatkozik.
IDG
Másodszor azonban: az Apple szilícium megjelenése a Mac-en. Az elmúlt néhány évben az Apple bemutatta az M1-et, az M1 Pro-t, az M1 Max-ot, az M1 Ultra-t és az M2-t – a közeljövőben várhatóan új M2-es változatokkal. Ennek el kellett terelnie a figyelmet az új iPhone-okat működtető alaplapkáról.
(Vajon az Apple is várja-e a új 3nm-es eljárás ami miatt a TSMC-nek egy kis időbe telt, amíg leszállt a rajzasztalról, és ha ez időközben egy kicsit a vízre kényszerítette a céget.)
Új! Fajta!
Ez elvezet minket az Apple rejtvényéhez. Hogyan hozz piacra olyan új termékeket, amelyek nem annyira újak?
Tavaly az Apple az iPhone-ok sebességére vonatkozó állításait úgy kezdte összpontosítani, hogy telefonjait a „versenytárshoz” hasonlította az előző évi iPhone-modellek helyett. Marketing szempontból ez zseniális lépés volt. Miért versenyeznél magaddal, ha nem muszáj? Az Apple processzorai évekkel előrébb járnak a versenytársak előtt, így a régebbi iPhone processzorok diszkvalifikálása sokkal nagyobb számokat ad az Apple-nek.
ami az iPhone 13 Pro-ban van.
alma
Az iPhone 14 idei bejelentése rendkívül trükkös volt, mert nem volt „tavalyi modell”, amellyel összehasonlítani lehetne. Az iPhone 14 ugyanazt az Apple A15 processzort használja, mint az iPhone 13-ban – jóllehet az iPhone 13 Pro változata, amelynél egy extra GPU-mag is engedélyezett. Egy hétköznapi szemlélő azt feltételezné, hogy a bejelentés normális volt, de ez nem más, mint az Apple sok ravaszságot kellett tennie annak érdekében, hogy úgy tűnjön, az iPhone 14 revíziója üzleti cél volt. szokásos.
Most, jövőre a dolgok visszatérnek a megszokott kerékvágásba. Az iPhone 15 feltehetően az idei A16 processzort kapja, az iPhone 15 Pro pedig a jövő évi A17-et. Idén az Apple-nek meg kell küzdenie a bökkenőit – de nem fogja üdvözölni a tavalyi iPhone-nal való összehasonlítást, ha el tudja kerülni.
Az Apple Watch fejlődési üteme is lelassult. Bár a csomagban lévő rendszert frissítették az S8-ra, beleértve néhány divatos új érzékelőt is, a CPU a legújabb óramodellek magja. nem változott három generáció alatt. Így a sebességnövelés követelése helyett az Apple más területekre összpontosít.
Számomra a legérdekesebb az Apple Watch promóciós videója volt, amelyet az Apple a múlt heti eseményvideója során futtatott. Az elmúlt években úgy tűnik, hogy az Apple hirdetései az idei modellek összes új funkciójára összpontosítottak, de az Apple Watch videói futásidejű népszerűsítő funkcióinak elég jó része a régebbi modellekben – vagy elérhető a régebbi modelleknél a watchOS részeként 9.
Gondolkozz holisztikusan
Ez egy botrány? Nem igazán – elvégre a legtöbb ember iPhone-t vagy Apple Watch-ot vásárol nem azok egy tavaly vásárolt készülék cseréje. Az Apple készüléket vásárlók túlnyomó többsége a legújabb modellt hasonlítja össze a több évvel ezelőtt vásárolt modellel. És még a lassuló fejlődés mellett is van néhány nagy különbség az iPhone 11 és az iPhone 14 között.
Az Apple-nek azonban korábban könnyebb volt megmutatni legújabb eszközfrissítéseinek hűvösségét. Ha a fejlődés üteme gyorsan halad, nem kell olyan keményen dolgoznod, hogy a legfrissebb és legjobbakkal legyezd meg az embereket. Amikor a dolgok kezdenek lassulni, kreatívnak kell lennie, és sokkal többet kell dolgoznia, hogy elérje értékesítési pályáját. A múlt héten pedig az Apple a lehető legkeményebben dolgozott az elmúlt időszakban.