A kisgyermekek formulái csak marketingpörgések

Megkérdőjelezhető iparági taktika?

Ha olyan szülő vagy, aki szeretettel készült egészségesen étkezés Ha az együttműködő kisgyermek az asztalra dobja, akkor túl jól tudja, hogy gyermeke nem kapja meg a szükséges tápanyagokat.

Lépjen be a kisgyermek, a junior és a „felnőtt” tejek növekvő piacára, amelyek ígéretet tesznek a gyermek étrendjének hiányosságainak pótlására.

Mi a kisgyermektej?

Sétáljon be bármelyikbe szupermarket vagy vegyész, és hamarosan látni fog egy falat porított tejterméket. Míg ezek közül sok csecsemőtápszer (12 hónaposnál fiatalabb csecsemőknek készült, anyatejként) helyettesítő), egyre több a hasonló kinézetű doboz tejporos ital, amelyet éves korú gyermekeknek szánnak kettő vagy idősebb.

16–22 dollárba kerül egy ón (ami csak egy -két hétig tarthat), 229,3 millió dollár tápszert adtak el Ausztráliában 2013 -ban. De miért léteznek ezek a termékek, amikor a legtöbb egészséges egyéves gyermek képes tehéntejet inni? Valóban ezek közül a termékek közül kell választania a szupermarket hűtőszekrényében található jóval olcsóbb, rendszeres tej helyett?

Ne higgy a marketing hype -nak

A kisgyermekek és a junior tejek rengeteg állítást tesznek táplálkozási előnyeikről, amelyek minden bizonnyal vonzzák a bűnös anyákat és apákat, akik aggódnak gyermekük táplálkozása miatt:

• A Nestlé NAN kisgyermek tejei azt állítják, hogy "támogatják a kisgyermek immunrendszerét"
• Az Aptamil kisgyermek- és junior tejek azt ígérik, hogy "kielégítik azoknak a kisgyermekeknek és gyermekeknek az étkezési és energiaszükségletét, akiknek a táplálkozása nem megfelelő a növekedéshez és fejlődéshez".
• Az S26 kisgyermektej reklámjai azt hirdetik, hogy ez a tudomány és a szeretet tökéletes keveréke.

"Ezek csak menyét szavak" - mondja Sandra Jones professzor Wollongong Egyetem, aki marketingre és egészségügyre szakosodott. - Igazából nem jelentenek semmit, de jól hangzanak.

Természetesen a gyermek immunrendszerének támogatására tett ígéretek minden bizonnyal jól hangzanak minden szülő számára elviselte a megfázás és a pocakrohamok soha véget nem érő ciklusát, amellyel a kisgyermekek és az óvodások gyakran lejönnek val vel. Egészségügyi szakértők szerint azonban egy doboz kisgyermektej nem a teljes megoldás.

„Nincs olyan, hogy„ immunvédelem ” - mondja James Best, a Sydney -i GP. - Egyszerűen nem létezik. Best azt mondja, sok aggódó szülőt lát, akik kisgyermekes és junior tejet vásárolnak amikor jobban járnának, ha arra koncentrálnának, hogy segítsenek a kicsiknek abban, hogy jobban étkezzenek szokások. "Ezek a termékek azt állítják, hogy pótolják a gyermek étrendjének hiányosságait, de a hiányosságok egyszerűen nem léteznek, ha jól esznek."

Kisgyermekének szüksége van kisgyermek tejre?

A Nemzeti Egészségügyi és Orvosi Kutatási Tanács csecsemőtáplálási irányelvei állapot:

•  Kisgyermek tejek, valamint kisgyermekek számára készült speciális és/vagy kiegészítő ételek nem szükségesek egészséges gyermekek számára.
•  12 hónapos kortól kezdve a kisgyermekeknek az ausztrál étrendi irányelveknek megfelelő családi ételeket kell fogyasztaniuk.
•  A szilárd élelmiszereknek 12 hónapos kor után az energiabevitel növekvő részét kell biztosítaniuk.

Dr. Kellie Bilinski, akkreditált gyakorló dietetikus és a Ausztrál Dietetikusok Szövetsége, rámutat arra, hogy a gyermekeknek képesnek kell lenniük táplálkozási igényeik kielégítésére, ha egészségesen táplálkoznak speciális kisgyermekes tejek nélkül. Azt mondja, hogy a kisgyermekek és a junior tápszerekben népszerűsített tápanyagok, például a vas, az omega-3 és a prebiotikumok olyan étrendből nyerhető, amely húsból, halból, teljes kiőrlésű kenyérből és gabonafélékből, valamint gyümölcsökből és zöldségek. "A prebiotikumok támogatják az immunrendszert, és sok gyümölcsben megtalálhatók, például banánban és zöldségekben, például spárgában."

Bilinski azt is mondja, hogy rengeteg hátránya van a kisgyermekes tejekre támaszkodni. "Ha a kisgyermekeknek túl sok tápszerük van, akkor ez nem ösztönzi őket megfelelő szilárd ételek fogyasztására." Rámutat arra, hogy az élelmiszerek megismerése és megismerése szintén fontos fejlődési lépés. "A tápszerek nem helyettesíthetik a gyermekek/kisgyermekek egészséges étrendjét. Ez egy kis marketing azoknak a szülőknek, akik attól tartanak, hogy gyermekeik étrendje nem megfelelő. "

Van egy nyűgös evő?

Ha aggódik amiatt, hogy gyermeke étrendje nem megfelelő, mindig jobb, ha egy egészségügyi szakember, például háziorvos, közösségi ápoló vagy dietetikus tanácsát kéri. Vagy fej ide további tippeket a nyűgös kisgyermek etetéséhez.

Milyen típusú tápszereket és tejeket értékesítenek?

• A csecsemőtápszert hat hónaposnál fiatalabb csecsemőknek tervezték, akik nem szoptatnak.
• Az anyatej-helyettesítő tápszert "második lépés" termékként forgalmazzák 6-12 hónapos csecsemők számára, amelyet a csecsemőtápszerekhez hasonlóan az idősebb csecsemők számára terveztek, akik nem szoptatnak.
• A kisgyermektej 12 hónapos és idősebb gyermekek számára készült.
• A junior tej két éves és idősebb gyermekek számára készült.

Csecsemőtápszer -reklám lopakodva?

Általában "csecsemőtápszernek" nevezik az újszülötteknek 12 hónapos korig megfelelő tápszert. Míg anyatej a legjobb választás a kisbabák számára, csecsemőtápszer az anyatej helyettesítésére szolgál azoknak a csecsemőknek, akik nem szoptathatók.

Irányelvek a baba tápszerek reklámozásához

Ausztráliában a Csecsemőtápszerek marketingje Ausztráliában (MAIF) A megállapodás önkéntes önszabályozó magatartási kódex a csecsemőtápszerek gyártói és importőrei között. Az Egészségügyi Világszervezet nemzetközi marketingkódexére válaszul keletkezett Az anyatej-helyettesítők 1981 (WHO-kódex), amely magában foglalja a reklám és promóció tilalmát csecsemőtápszerek.

Bár a tápszergyártók betartják ezeket az irányelveket, a 12 hónaposnál idősebb csecsemők, kisgyermekek és felnőtt tejek esetében nincsenek korlátozások. Ezeknek a termékeknek a csomagolása és márkaneve gyakran szinte azonos a csecsemőtápszerrel, és súlyosan meghirdetett és népszerűsített, aggodalomra ad okot, hogy a kisgyermekek és a junior tejek közvetítő reklámként működnek minden típusú képlet.

Ennek az elméletnek a tesztelésére a Wollongong Egyetem végzett a tanulmány 2010-ben. A cél az volt, hogy megvizsgáljuk, hogyan vélekedtek az első babát váró nők a „kisgyermek tejek” nyomtatott hirdetéseiről, hogy megállapítsák, működnek-e közvetett reklámként a csecsemő- és a kiegészítő tápszerek számára. A megkérdezettek közel 67% -a arról számolt be, hogy látott egy csecsemőtápszerre vonatkozó hirdetést. Azok, akik csak nem kiskereskedelmi reklámokat láttak, több mint kétszer valószínűbbnek hitték, hogy láttak ilyen hirdetést, mint azok, akik csak kiskereskedelmi reklámokat láttak.

A tanulmányt felügyelő Jones professzor szerint a kutatás azt bizonyítja, hogy az emberek többsége nem tesz különbséget. „Nincs kétségem afelől, hogy ez a csecsemőtápszerek helyettesítő reklámozása. Ha látja a kisgyermektejre vonatkozó hirdetéseket, amelyek azt mondják, hogy kisgyermeknek jó, könnyen feltételezhető, hogy a babának is jónak kell lennie. Ha az emberek ismerik a terméket - ha valamit eleget látnak -, akkor eldönti, hogy tetszik. " 

Mit mondanak a gyártók?

CHOICE felvette a kapcsolatot Fészkel válaszért a tanulmány megállapításaira. A Nestlé szóvivője, Margaret Stuart elmondta, hogy bár a vállalat "elkötelezett amellett, hogy megfeleljen az anyatej forgalmazásáról szóló WHO-kódexnek" helyettesítők és a MAIF -megállapodás ", a kisgyermekek vagy a junior tejek nem tartoznak a megállapodás hatálya alá, és e termékek reklámozása megengedett.

„Nagyon óvatosak vagyunk, amikor kisgyermek tejeinket reklámozzuk, hogy a reklám a szülőknek szóljon felnőtt tejet keresnek kisgyermekeik számára, és biztosítják, hogy ez különbözzön a csecsemőtápszertől csecsemők. "

Jöttek olyan javaslatok, amelyek szerint további korlátozásokat kellene bevezetni Élelmiszer -szabványok Ausztrália és Új -Zéland (FSANZ) körül a kisgyermekképletek dobozain lévő figyelmeztetések körül, a gyártók eddig minden lépést ellenálltak. A Nestlé azzal érvelt, hogy "úgy gondoljuk, hogy az egészségügyi szakemberek a legmegfelelőbb információforrások a szoptatás elmaradásának kockázataival kapcsolatban".

Az FSANZ azt mondta, hogy bár folyamatban van az anyatej-helyettesítő tápszerek felülvizsgálata, a későbbi és a speciális anyatej-helyettesítő tápszereket a költségvetési korlátok miatt később felülvizsgálják.

Azonban még ebben az évben nyilvános beadványokat írnak ki a témában.

Két reklámstratégia története

S26 junior tej (két éves gyermekeknek) fogyasztóknak hirdetik azzal az állítással, hogy támogatja "gyermeke növekedését és fejlődését", "a tudomány és a szeretet tökéletes keverékével".

Az S26 -ot (jobbra) értékesítő kiskereskedőket célzó hirdetések más megközelítést alkalmaznak.