Tvrtka za istraživanje tržišta EndPoint Technologies objavila je izvješće koje se fokusira na takozvani iPod halo efekt i je li on stvaran ili ne. Halo efekt u osnovi kaže da Apple Computer prodaje više Macintosh sustava jer su potrošači toliko oduševljeni iPodom.
Izvješće čiji je autor predsjednik EndPointa i dugogodišnji industrijski analitičar Roger Kay, razmatra argumente za i protiv postojanja halo efekta.
Oni koji kažu da halo efekt ne postoji tvrde da su isporuke Appleovih Macova porasle jer je tvrtka dosegnula povijesno niske razine. Još jedan faktor koji se navodi za povećanje isporuka računala je ciklus nadogradnje, koji se događa svakih nekoliko godina.
Prema izvješću, obrazloženje je da, pod ovim okolnostima, ako postoji halo efekt - odbacivanje nedavnog porasta kao ništa drugo nego cikličko kupovno ponašanje i s obzirom da Appleov udio ostaje blizu povijesno najniže razine — onda je potražnja za Macintosh sustavima mora biti toliko gora, jer bi bez takvog učinka udio tvrtke bio još niži.
"Moje vlastito uvjerenje je da ovo gledište predstavlja neopravdano grubo tumačenje činjenica", rekao je Kay. “Appleov udio je postojano opadao sa svjetskog rekorda od oko 10% u 1992. na oko 2% u 2004. Ovaj skok labuda pripisujem dvjema pravilima: nedostatku otvorenosti (tj. nelicenciranju OS-a i ne uspostavljanje zdravog partnerskog ekosustava) i cjenovni kišobran, koji je omogućio cijelom tržištu računala da se probije ispod."
Appleov tržišni udio dosegao je 16 posto 1986., pao je na 10 posto do 1993. i nastavio padati u 2000-ima. Kay je rekao da umjesto povlačenja linije trenda ravno dolje od 1993. do danas, drugi način analiziranja podataka o tržišnom udjelu Applea jest Podijelite ga na razdoblja: prije pada (1980-ih i ranih 1990-ih), Velikog pada (1994-2002), dna (2003) i iPod Era (2004.-danas).
“Hoće li išta od ovoga napraviti bilo kakvu razliku stvar je perspektive: s Appleove točke gledišta, posao raste, dobit raste i dioničari mogu biti sretni, ne samo zbog iPoda, već i zbog Macova,” rekao je Kay.