Rekordna prodaja Maca i snažan debi za iPad pomogli su Appleu da ostvari 15,7 milijardi dolara prodaje i dobit od 3,25 milijardi dolara tijekom trećeg fiskalnog kvartala tvrtke. Appleove prodajne brojke, objavljene u utorak u sklopu objave prihoda za treće tromjesečje, bilježe tromjesečni rekord.
U usporedbi s prošlogodišnjim trećim tromjesečjem, prihodi Applea porasli su za 61 posto s 9,73 milijarde dolara. Dobit je porasla gotovo 78 posto sa 1,83 milijarde dolara.
Na bazi po dionici, Apple je zaradio 3,51 USD po dionici, što je 75 posto više od 2,01 USD koliko je zaradio u istom razdoblju 2009. godine. Rezultati tvrtke nadmašili su očekivanja analitičara od 3,10 dolara po dionici i 14,74 milijarde dolara prihoda.
“Bio je to fenomenalan kvartal koji je premašio sva naša očekivanja, uključujući i najuspješniji proizvod lansiranje u Appleovoj povijesti s iPhoneom 4", rekao je izvršni direktor Applea Steve Jobs u pripremljenoj izjavi koja je pratila rezultate. "iPad je sjajno počeo, više ljudi kupuje Mac računala nego ikad prije, a ove godine imamo nevjerojatne nove proizvode."
"Isporučujemo najbolje proizvode u Appleovoj povijesti, a odaziv naših kupaca bio je sjajan", rekao je glavni financijski direktor Applea Peter Oppenheimer tijekom konferencijski poziv s analitičarima nakon objave rezultata. "I kao rezultat toga, oduševljeni smo što možemo objaviti... naš najveći tromjesečni prihod ikada, nadmašivši prethodni rekord postavljen u posljednjem blagdanskom kvartalu."
Rekordna prodaja Maca
Apple je prodao 3,47 milijuna Mac računala tijekom tromjesečnog razdoblja koje je završilo 26. lipnja 2010. – još jedan tromjesečni rekord za tvrtku koja je premašila prethodnu visoku prodajnu marku za 100.000 jedinica. Prodaja Maca povećala se za 33 posto u odnosu na 2,6 milijuna jedinica koliko je Apple prodao u trećem kvartalu 2009. Oppenheimer je primijetio da je Appleov rast prodaje od 33 posto premašio stopu rasta od 22 posto koju projekti tvrtke za istraživanje tržišta IDC za cjelokupno tržište računala.
Kao što se i očekivalo u tromjesečju u kojem je Apple ažurirao svoje MacBook Pro i MacBook linije proizvoda, prijenosni uređaji potaknuli su prodaju Maca u tri mjeseca zaključno s lipnjem. Od 3,47 milijuna prodanih Macova, 71 posto su bila prijenosna računala.
"Imate malo jina i janga kada najavljujete nove prijenosne uređaje", rekao je glavni operativni ured Applea Tim Cook. "Vidjet ćete značajan prelazak na prijenosna računala ako u isto vrijeme ne bude najavljeno novo stolno računalo... Ali postoji očito prelazak na mobilnost, a na duge, duge, duge staze, mislim da ćete vidjeti kako prijenosnici rastu u postotku, neprestano.”
Apple je također reklamirao dvoznamenkasti rast svog Mac poslovanja u svim svojim zemljopisnim regijama, s iMacovima i MacBook Pro uređajima koji pokreću tu prodaju. Osim toga, rekao je Oppenheimer, Appleov obrazovni posao zabilježio je rekordnu prodaju Mac računala unatoč tome što su mnoge škole i sveučilišta suočeni sa smanjenim proračunima.
“U Aziji i Pacifiku, Macovi su porasli 73 posto u odnosu na prethodnu godinu,” rekao je Cook. “Fenomenalno je da smo mogli ovoliko rasti, a u Kini smo rasli 144 posto. U Koreji smo porasli 184 posto. U Hong Kongu smo se skoro udvostručili. Čak iu zemlji poput Španjolske, gdje je ekonomija očito bila vrlo teška, Mac je porastao za 59 posto. I tako postoje neke vrlo izvanredne brojke u tome.”
Pokretanje iPada
Treće tromjesečje također je označilo prvo puno tromjesečje prodaje iPada, novog Appleovog tableta. Apple je rekao da je prodao 3,27 milijuna iPada tijekom kvartala.
Apple je zabilježio 2,17 milijardi dolara priznatog prihoda od prodaje iPada tijekom kvartala. Tablet se trenutno isporučuje u 10 zemalja, a Apple planira predstaviti iPad u još 9 zemalja 23. srpnja. I tvrtka je rekla da prodaje iPad jednako brzo kao što ih proizvodi, dok pokušava povećati proizvodni kapacitet.
“Ako pogledate koliko nam je vremena trebalo da prodamo prvi milijun iPoda, 20+ mjeseci u odnosu na jedan mjesec iPada, to je fenomenalna razlika,” rekao je Cook. iPad "ne prati tipičnu krivulju ranog prihvaćanja, treba mu puno vremena da prijeđe u mainstream", rekao je. “Naš osjećaj nam govori da je ovo tržište vrlo veliko i vjerujemo da iPad doista definira tržište. I želimo to u potpunosti iskoristiti, stoga ulažemo ogromno vrijeme i resurse u povećanje naše sposobnosti da iPad ponudimo što većem broju ljudi.”
Kada ga je analitičar upitao je li Apple zabrinut zbog toga što iPad potencijalno kanibalizira prodaju Maca, Cook je sugerirao da tvrtka prihvatio je proizvod kao mogući način za povećanje prodaje Maca, dok je također vidio priliku u kanibaliziranju prodaje osobnih računala.
"Mislim da se većina ljudi izvan Applea fokusira na kanibalizaciju kao negativnu stvar, a interno se fokusiramo na upravo suprotno", rekao je Cook. “Mac je prerastao tržište 17 kvartala zaredom—međutim, udio Maca je još uvijek nizak. I tako još uvijek postoji ogromna prilika da Mac raste. Zasigurno, što više kupaca možemo upoznati s Appleom putem iPada, iPhonea i iPoda, pomislili biste da bi tu mogla postojati neka sinergija s Macom. A možda postoji i sinergija između iPada i iPhonea... Ovdje je sjajno imati manji udio, jer ako se pokaže da iPad kanibalizira računala, mislim da je to fantastično za nas, jer ima puno računala za kanibalizirati. To je još uvijek veliko tržište.”
iPhone rast
Apple je u trećem kvartalu prodao 8,4 milijuna iPhonea, što je skok od 61 posto u odnosu na prošlogodišnje brojke. iPhone 4, koji je debitirao u zadnjim danima trećeg kvartala, činio je oko 20 posto te prodaje - ili više od 1,7 milijuna jedinica. Apple je predstavljanje iPhonea 4 nazvao najuspješnijim lansiranjem proizvoda u svojoj povijesti.
Potražnja potrošača za novim telefonom bila je zapravo toliko velika da je Apple imao problema s ispunjavanjem narudžbi. Prošlog mjeseca tvrtka je najavila da hoće odgoditi izlazak bijelog iPhonea 4— očekuje se isporuka do kraja srpnja. Narudžbe za iPhone 4 poslane putem Appleove internetske trgovine isporučuju se tri tjedna od pisanja ovog teksta. (Nasuprot tome, iPhone 3GS od 8 GB isporučuje se u roku od 24 sata.)
"Željeli bismo ispuniti narudžbu svakog kupca što je brže moguće", rekao je Cook. “Potražnja za iPhoneom 4 apsolutno je nevjerojatna, a mi se jako trudimo da ih nadoknadimo…. Ne mogu predvidjeti kada će se to dogoditi, ali mogu vam reći da svi naporno rade na tome... Prodajemo svaku jedinicu koju možemo napraviti.”
Apple je zabilježio priznati prihod od svojih mobilnih uređaja od 5,33 milijarde dolara tijekom tromjesečja, što je 74 posto više u odnosu na prošlogodišnje brojke. Apple kaže da iPhone ima prodajnu vrijednost od 5 milijardi dolara, uz prosječnu prodajnu cijenu od 595 dolara.
Kombinirajući prodaju iPhonea, iPada i iPod toucha, Apple prodaje sada 100 milijuna uređaja koji koriste njegov mobilni operativni sustav iOS.
iPod pada
Prodaja iPoda pala je tijekom trećeg kvartala 2010. Apple je prodao 9,41 milijuna iPoda, što je pad od 8 posto u odnosu na 10,2 milijuna glazbenih playera koliko je Apple prodao u istom kvartalu prošle godine. Segment iPoda već neko vrijeme bilježi pad rasta, osobito izvan sezone blagdanske kupovine. Tijekom drugog fiskalnog tromjesečja prodaja iPoda pala je za 1 posto, dok je u trećem tromjesečju 2009. zabilježen pad prodaje od 7 posto.
Ipak, Apple baš i ne lomi ruke zbog pada prodaje iPoda. Glazbeni uređaj ostaje najprodavaniji MP3 player na međunarodnoj razini i nastavlja držati 70 posto tržišnog udjela u SAD-u, što je još značajnije za Apple, iPod touch nastavlja rasti—Apple kaže da je prodaja tog proizvoda porasla za 48 posto u odnosu na isto tromjesečje prošle godine, što je dovelo do povećanja prosječne prodajne cijene glazbe od 12 posto u odnosu na prethodnu godinu. igrač. Appleov iPod segment ostvario je tromjesečni prihod od 1,5 milijuna dolara, što je povećanje od 4 posto u odnosu na prošlu godinu.
Što se tiče iTunes Storea, Apple je izvijestio o više od milijardu dolara prihoda, što je stopa rasta od 25 posto na godišnjoj razini. Segment mobilnih aplikacija u trgovini narastao je na 225.000 aplikacija, od kojih je 11.000 posebno napravljeno za iPad. Korisnici su preuzeli više od 5 milijardi aplikacija s App Storea, kaže Apple.
Maloprodajne brojke
Apple je završio treći kvartal s 293 Apple Storea, nakon što je otvorio još sedam tijekom tromjesečnog razdoblja. Četiri od tih novih trgovina otvorene su u SAD-u, dok su dvije otvorene u Australiji; preostala nova trgovina bila je u Kanadi.
Maloprodajne trgovine ostvarile su 2,58 milijardi dolara prihoda tijekom tromjesečja, što je porast od 73 posto u odnosu na godinu dana prije. Apple je prodao 677.000 Macova putem svojih maloprodajnih trgovina, u usporedbi s 492.000 prošle godine; polovica Macova prodanih u Apple Storeu bili su kupci koji su tek upoznali platformu, kaže Apple.
Apple planira otvoriti 24 trgovine tijekom četvrtog kvartala. Osim prodajnog mjesta u Šangaju, u Kini, koje je otvoreno ranije ovog mjeseca, vrijedna pažnje su otvaranja trgovina u Parizu, Londonu i prve dvije Appleove trgovine u Španjolskoj.
Apple je svoje treće fiskalno tromjesečje završio s 45,8 milijardi dolara u gotovini i kratkoročnim ulaganjima. To je više od 41,7 milijardi dolara na kraju prošlog kvartala.
Četvrtina pred nama
Za četvrti fiskalni kvartal koji završava u rujnu, Apple očekuje prihod od 18 milijardi dolara i zaradu po dionici od oko 3,44 dolara. Analitičari su predviđali prodaju od 17,03 milijarde dolara i zaradu od 3,82 dolara po dionici prije Appleove objave u utorak.
Apple je rekao da će odgoditi prihode tijekom tromjesečja kao rezultat svoje odluke da ponudi besplatne futrole kupcima iPhonea 4. Prošli tjedan tvrtka je napravila svoje besplatna ponuda kućišta nakon izvješća o problemima s prijemom u vezi s postavljanjem antena u iPhone 4. Oppenheimer je procijenio da je trošak davanja slučaja iznosio 175 milijuna dolara; Apple će priznati cijenu tih kućišta dok budu isporučene kupcima.
Ažurirano u 14:17. PT uključuje prošlogodišnju tromjesečnu prodaju i dobit te Appleove smjernice za četvrti fiskalni kvartal.Ažurirano u 14:35. PT će uključiti više informacija o prodaji Maca i iPoda.Ažurirano u 14:49. PT uključiti više informacija o prodaji iPhonea.Ažurirano u 15:02. PT uključiti više pojedinosti o iPadu i Apple Storeu.Ažurirano u 15:55. PT za dodavanje citata rukovoditelja Applea.