Poput mrmota koji se budi iz zimskog sna kako bi predvidio dolazak proljeća, još jedan notorno sramežljivi sisavac nedavno se rijetko pojavio u javnosti.
Uoči izlaska novih iPhonea 5s i 5c, izvršni direktor Applea Tim Cook dao je rijedak intervju s Bloomberg Businessweek o stanju na mobilnom tržištu. Evo nekih istaknutih lekcija iz razgovora:
iPhone 5c nije smeće
Iako su se mnogi bojali da bi uvođenje jeftine verzije iPhonea moglo signalizirati Appleov novopronađeni zagrljaj prosječnosti, Cook je odbacio tu zabrinutost rekavši da "uvijek postoji veliki dio tržišta bezvrijednosti, mi nismo u smeću poslovanje."
Moglo bi se reći da slovo "c" u iPhoneu 5c označava "boju", ali isto tako lako može označavati "Kinu" - kao na rastućem tržištu pametnih telefona u zemlji. Sa samo 100 dolara jeftinijim od svog kolege iz gornje police, 5c je još uvijek skuplji od prosječnog pametnog telefona, ali teško da predstavlja utrku prema dnu.
Dok niža cijena može pomoći iPhoneu da osigura veći udio na tržištima u razvoju (kao i na domaćem), Cook kaže da tvrtka “nikada nije imala cilj prodati jeftin telefon. Naš primarni cilj je prodati odličan telefon i pružiti sjajno iskustvo, a smislili smo način da to učinimo po nižoj cijeni.”
Iako bi se to moglo protumačiti kao generički CEO-govor, početni recenzije iPhonea 5c čini se da se slažu s Cookovim mišljenjem. Većina recenzenata opisala je telefon kao obnovljenu verziju prošlogodišnjeg dobro prihvaćenog iPhonea 5, ali s modernim novim vanjskim izgledom.
Povijest se ponavlja?
Lako je promatrati današnje mobilno tržište kao analogiju s ratovima stolnih računala iz 1990-ih, pri čemu Android igra dio Windowsa, dok Apple ostaje manji premium igrač. Unatoč sve većoj dominaciji na tržištu, Cook smatra da je Android kaotičan fragmentacija kao slabost s kojom se čak ni Windows nikada nije suočio.
"Ne mislim o Androidu kao o jednoj stvari", komentirao je Cook. Trenutačno stanje na tržištu to potvrđuje: manje od polovice korisnika Androida koristi najnoviji verziju, Jelly Bean, dok puna trećina korisnika Androida još uvijek koristi Gingerbread, koji je izašao u 2010. I to da ne spominjemo da svaki proizvođač Android uređaja može slobodno njegovati vlastitu račvastu verziju OS-a. Ovo svakako nije idealan sustav za programere aplikacija trećih strana, koji se moraju nositi sa svim tim raznim okusima. I to je problem koji će se samo pogoršati uvođenjem Android Kit Kat.
Prema Cooku, ova fragmentacija razbija metaforu Windows-Android. Microsoft je bio daleko homogeniji konkurent među proizvođačima, dok je Android iskustvo posvuda. "Microsoft je zadržao stvari iste, a razina fragmentacije nije bila tolika", kaže Cook. Naravno, fragmentacija sustava Windows bila je problem 90-ih i još uvijek je problem za korisnike osobnih računala danas—osobito na frontu sigurnosti. Međutim, Cook kaže da se problem još uvijek ne može usporediti s Androidom jer "nije bilo toliko izvedenica s Windowsima."
Svatko želi biti Apple
Na ovaj ili onaj način, gotovo svi veliki proizvođači mobilnih uređaja slijede Apple i žele preuzeti kontrolu nad svime, od softvera do maloprodaje.
"Svi pokušavaju usvojiti Appleovu strategiju", rekao je Cook. A to malo hvalisanja dobrim dijelom je potkrijepljeno poslovnim potezima u prošloj godini.
Čak i dok Microsoft još uvijek pokušava progurati svoj operativni sustav Windows Phone, tvrtka je udvostručila hardver svojim nedavnim kupnja od više milijardi dolara Nokije. Slično tome, Google je nastavio s udaljavanjem od svojih softverskih korijena kupnjom Mobilnost Motorola. Suprotno tome, čini se da je Samsung zainteresiran za njegovanje vlastitog softverskog ekosustava, držanje svog vlastitog konferencija programera prvi put. Da i ne spominjemo sve koji su se okušali namjenske maloprodajne trgovine.
"Ne tražimo vanjsku potvrdu naše strategije, ali mislim da to sugerira da strategija ima puno kopiranja i da su ljudi prepoznali tu važnost."
Apple će inovirati svoj put do preživljavanja
Galerija kikirikija zvučala je oko Appleova problema s inovacijama otkako je pokojni Steve Jobs odstupio sa svoje vodeće uloge. Ostaje diskutabilno je li navodni problem inovacija zapravo izvor legitimne zabrinutosti, ali to je barem nešto čega je Cook svjestan.
Konkretno, Cook ukazuje na lekciju nekoć dominantne Nokie, koju je Microsoft preuzeo: “Mislim da [Nokia] je podsjetnik svima u poslu da morate nastaviti inovirati i da ne inovirati znači umrijeti.”