S lansiranjem novih iPhonea i Appleovih satova, godišnja jesenska sezona najnovije Apple tehnologije sada je pred vratima. No iako rujanski događaj može biti prvi i najistaknutiji u razdoblju prije blagdanske sezone, gotovo sigurno čeka još nešto.
Kada gledamo unaprijed što možemo očekivati od sljedećih Appleovih najava, može biti od ključne važnosti pogledati način na koji Apple pozicionira proizvode koje je već objavio ove godine. Konkretno, i linije Apple Watcha i iPhonea vidjele su "glavne" modele (iPhone 14 i Apple Watch Series 8) koji su dobili manje značajna ažuriranja, dok je tvrtka poduzela mnogo veće zamahe za svoje vrhunske modele (iPhone 14 Pro i Apple Watch Ultra).
Ono što Apple radi s ovim obiteljima uređaja može nam pomoći da shvatimo kako bi tvrtka mogla pristupiti drugim proizvodima koje prodaje—posebno kada je riječ o ekstremima niske i visoke klase.
Spuštanje šipke
Apple je zauzeo izrazito drugačiju strategiju s ovogodišnjom linijom iPhonea: naime, napravivši glavni iPhone 14 popularnijim ažuriranjem, uključujući blago poboljšana verzija procesora iz prethodne godine, uz istovremeno uključivanje većeg hardverskog i, što je najvažnije, softverskog napretka u skuplji iPhone 14 Pro.
Po cijeni od 249 USD, Apple Watch SE nudi skup značajki koji je konkurentan svojoj skupljoj braći i sestrama.
IDG
U međuvremenu, na strani Apple Watcha, tvrtka je uspjela stvoriti uvjerljiv jeftin proizvod, Apple Watch SE, ubacivanjem svog najnovijeg nosivog čipa u uređaj koji ima većinu, ali ne sve, najmodernije značajke svojih glavnih model. Snižavanjem cijene na 249 USD, tvrtka je napravila vrlo primamljiv početni proizvod koji će zasigurno privući više kupaca Apple Watcha.
Zato me najviše zanima vidjeti što će obnova osnovnog iPada donijeti ove jeseni. Apple će vjerojatno preuzeti stranicu sa strategijama Apple Watch SE i iPhone SE, uključivanjem moćnog čipa - iako vjerojatno modela A-serije, kako bi se razlikovao od M1 in the Air i Pro—kao i mnoge od najsuvremenijih značajki ostatka linije iPada: podrška za Apple Pencil 2, USB-C, možda čak i pametni priključak koji omogućuje korištenje Magic Keyboarda.
Ali sve ovo postavlja pitanje o dizajnu. Dio načina na koji Apple može zadržati niske troškove za Apple Watch SE i iPhone SE je korištenje starijih dizajna kućišta u izradi kojih je tvrtka postala vrlo učinkovita. Ali na kraju, to ima svoju cijenu, jer znači korištenje starijih komponenti i dizajna koje ne koristite nigdje drugdje. Osim toga, zašto ugraditi sve te nove značajke u stari dizajn?
Osnovni iPad posljednji je model s tipkom Home, a njegov stil očito nije u skladu s ostatkom linije iPada. Apple bi to bez sumnje želio premjestiti u moderno doba; pitanje je jednostavno je li troškovna ravnoteža konačno dosegla točku u kojoj je učinkovitije da sve njegove proizvodne linije koriste isti dizajn kućišta. Mislim da bismo mogli biti tamo ove godine.
Ovaj iPad bi mogao biti posljednji s tipkom Home.
Macwelt
Prodajne težnje
Za mene je najzanimljiviji novi proizvod koji je Apple izbacio ove jeseni Apple Watch Ultra. Ranije, kada je Apple prodavao vrhunski Apple Watch (često nazivan Edition), usredotočio se na materijale kućišta isključujući sve ostalo: 24-karatno zlato, keramiku, titan. Takvi proizvodi prodavani su s pažnjom prema modi, ali u posljednjih nekoliko godina fokus Apple Watcha usmjerio se na njegovu temeljnu korisnost za zdravlje i fitness, pa umjesto pokušaja prodaje vrhunskog sata potpuno drugačijoj publici, tvrtka je odlučila ići još dublje u publiku koju već imao.
Cijena Apple Watch Ultra nije puno viša od vrhunske serije 8.
Jason Snell/Ljevaonica
Ne bi bilo iznenađujuće da je taj potez sa sobom nosio i vrhunsku cijenu Applea; to je, naposljetku, središnje načelo poslovne knjige tvrtke. Ali podbacivanjem očekivanja od uređaja za koji se činilo da bi mogao koštati nešto manje od 1000 USD - možda najiznenađujuće cjenovni potez od originalnog iPada objavljena je po cijeni od 499 dolara—Apple je postavio proizvod kako bi se svidio onima koji ga zapravo nikada neće koristiti za penjanje, ultramaratonsko trčanje ili ronjenje ronjenje. Sa 799 dolara, Ultra je samo 50 dolara više od početne cijene za veći Apple Watch od nehrđajućeg čelika, a često je jednak cijeni, ovisno o remenu.
Ova cjenovna strategija mnogo je bliža načinu na koji Apple već rukuje iPhoneima i iPadima, mameći ljude da nabave skuplje proizvode tako što ih postavljaju nadohvat ruke. Kad je izbor između Apple Watcha od 500 USD i Apple Watcha od 1000 USD, pa, većina kupaca neće izdvojiti duplo samo da bi imali otmjeniji uređaj. Ali 50 USD više od postojećeg high-enda mnogima je nadohvat ruke, a ideja o tome koliko više dobivate za taj dodatni trošak je definitivno primamljiva. Ta ista vrsta preklapanja cijena, na primjer, pomaže premjestiti potencijalne kupce za iPad Air na iPad Pro.
Određivanje cijene spektra
Apple je uvijek bio vrlo pametan u pogledu cijena i pozicioniranja svojih proizvoda duž spektra. Bilo je vrijeme kada ste proizvode koje je Apple proizvodio mogli lako sortirati na dobar, bolji, najbolji (i vrijeme kada je Apple čak i sam koristio te deskriptore). Na neki način, Apple se udaljio od tog urednog redoslijeda, baš kao što se udaljio od jednostavnog strategija Mac proizvoda s četiri kvadranta.
Ali gledajući Appleove najave koje smo do sada vidjeli ove jeseni, čini se da je strategija dobar-bolji-najbolji ponovno na snazi. A s obzirom na to da je iPad Air jedini model koji je već osvježen ove godine, neće biti iznenađenje vidjeti low-end i high-end Appleove linije tableta dobiva puno ljubavi, možda ostavljajući "glavni" model izgledati pomalo otkačeno usporedba.