Postojalo je vrijeme kada se velik dio napretka koji je došao s novim iPhoneom mogao sažeti u njegovu revolucionarnu novu A-seriju procesor, koji je dodao CPU jezgre, GPU-ove ili posebne procesore kako bi omogućio modelu da bude mnogo brži od prethodnik.
Ali tjedan dana nakon Appleovog događaja predstavljanja iPhonea 2022., zapanjen sam koliko je tvrtka morala promijeniti brzinu zbog usporavanja tempa razvoja čipova.
Kompromis
Appleov dizajn čipova velika je prednost za tvrtku, i (kao što je Apple istaknuo prošli tjedan) njegova prednost u odnosu na konkurencija kada su u pitanju čipovi za pametne telefone toliko je velika da si može priuštiti usporavanje tempa razvoja dok ostaje miljama ispred. Također je važno napomenuti da su se posljednjih nekoliko godina dogodila dva nepovezana događaja koji bi sasvim razumno malo usporili tempo.
Prvo, očito, pandemija. Moram misliti da je bilo dosta poremećaja na radnom mjestu, kako u Appleu, tako i kod Appleovih partnera (kao što je TSMC, tvrtka koja proizvodi Appleove procesore), što je moglo uzrokovati neke probleme u brzini.
Čini se da je sav zamah Appleovih čipova s Macom.
IDG
Ali drugo: dolazak Apple silicija na Mac. U posljednjih nekoliko godina, Apple je predstavio M1, M1 Pro, M1 Max, M1 Ultra i M2 – s vjerojatno novim M2 varijantama koje će se pojaviti u vrlo bliskoj budućnosti. To je moralo skrenuti fokus s osnovnog čipa koji pokreće nove iPhone uređaje.
(Pitam se čeka li i Apple na novi 3nm proces za to je TSMC-u trebalo malo vremena da siđe s ploče za crtanje, a ako je to natjeralo tvrtku da u međuvremenu malo ugazi vodu.)
Novi! Nekako!
Što nas dovodi do Appleove zagonetke. Kako plasirati nove proizvode koji nisu tako novi?
Prošle je godine Apple počeo fokusirati svoje tvrdnje o brzini iPhonea uspoređujući svoje telefone s "konkurencijom", a ne s modelima iPhonea iz prethodne godine. S marketinškog stajališta, ovo je bio briljantan potez. Zašto se natjecati sa samim sobom kada ne morate? Appleovi procesori godinama su ispred konkurencije, tako da diskvalificiranje starijih iPhone procesora daje Appleu mnogo veće brojke za kukurikanje.
to jest u iPhoneu 13 Pro.
Jabuka
Ovogodišnja najava iPhonea 14 bila je posebno nezgodna jer nije postojao "prošlogodišnji model" s kojim bi se mogao usporediti. IPhone 14 koristi isti A15 procesor koji je Apple koristio u iPhoneu 13–iako varijanta s iPhonea 13 Pro koja je imala omogućenu dodatnu GPU jezgru. Slučajni promatrač pretpostavio bi da je najava bila normalna, ali to je bilo sve samo ne – umjesto toga, Apple morali smo učiniti mnogo lukavstva kako bi se činilo da je revizija iPhonea 14 poslovna uobičajeno.
Sada, iduće godine stvari će se vratiti svojim normalnim tempom. iPhone 15 će vjerojatno dobiti ovogodišnji A16 procesor, a iPhone 15 Pro iduće godine A17. Ove godine, Apple će morati uzeti svoje - ali neće prihvatiti usporedbe s prošlogodišnjim iPhoneom ako ih može izbjeći.
Tempo napretka Apple Watcha također je usporen. Iako je njegov sustav u paketu ažuriran na S8, uključujući neke otmjene nove senzore, CPU u jezgri najnovijih modela satova nije se promijenio u tri generacije. Dakle, umjesto da traži povećanje brzine, Apple se fokusira na druga područja.
Najzanimljiviji mi je bio promotivni video za Apple Watch koji je Apple prikazao tijekom svog događaja prošlog tjedna. Čini se da su se proteklih godina Appleovi oglasi usredotočili na sve nove značajke u ovogodišnjim modelima, ali taj videozapis Apple Watcha potrošio je prilično dobar dio svojih značajki za promicanje vremena izvođenja uvedenih u starijim modelima–ili dostupnih starijim modelima kao dio watchOS-a 9.
Razmišljajte holistički
Je li ovo skandal? Ne baš – na kraju krajeva, većina ljudi kupuje iPhone ili Apple Watch nisu zamjenjujući uređaj koji su kupili prošle godine. Za veliku većinu kupaca Apple uređaja, oni uspoređuju najnoviji model s onim koji su kupili prije nekoliko godina. Čak i uz usporavanje tempa napretka, postoje velike razlike između iPhonea 11 i iPhonea 14.
No, Appleu je prije bilo lakše pokazati sjajnost svojih najnovijih ažuriranja uređaja. Kad se tempo napredovanja brzo kreće, ne morate toliko raditi da biste oduševili ljude najnovijim i najboljim. Kad stvari počnu usporavati, morate postati kreativni i raditi puno više kako biste svoju prodajnu predstavu prenijeli. A prošli tjedan, Apple je radio najteže u posljednje vrijeme.