Izbjegavanje greenwash -a: što tražiti
Potrebna nam je bolja regulacija zelenih potraživanja, ali u međuvremenu možete potražiti ovo kako biste smanjili rizik od ekološkog pranja:
- Nema smetnji: Super je ako se paket može reciklirati ili biorazgradiv, ali to nije glavna točka. Zanemarite zelene slike i neslužbene logotipe i razmislite o utjecaju samog proizvoda.
- Specifično i precizno: Potražite precizne tvrdnje koje objašnjavaju i svjedoče. Na primjer, visoki postoci i zajamčeni minimum recikliranog sadržaja nakon potrošnje.
- Puni sastojci: Popis svih sastojaka na običnom engleskom jeziku, a ne samo aktivnih sastojaka koje zahtijeva zakon. Običan engleski jezik izrazito nedostaje u označavanju sastojaka mnogih sredstava za čišćenje i proizvoda za osobnu njegu.
- Cijeli životni ciklus: Potražite dokaze da se s čitavim vijekom trajanja proizvoda postupa pažljivo, a ne samo s jednim dijelom. Naglasak na jednom tehničkom aspektu (poput "biorazgradivog") mogao bi prikriti loše ekološke učinke u drugim područjima.
- Potvrđeno od treće strane: Potražite pridržavanje relevantnih australskih ili ISO standarda (Međunarodna organizacija za standarde) ili drugih priznatih shema. Na primjer, certifikacija prema ISO 14001 odnosi se na stalno poboljšanje procesa upravljanja zaštitom okoliša tvrtke, iako ne jamči da proizvod ima mali utjecaj na okoliš.
- Korisne kontakt informacije: Budite sumnjičavi ako nema čvrstih dokaza o zelenoj tvrdnji na pakiranju i nema jednostavnog načina da je nabavite kad dođete kući. Ne podržavajte proizvođača koji ne želi da možete saznati više o njima.
Zašto podnositi zelene zahtjeve?
Proizvodi mogu tvrditi o okolišu održivost, recikliranje, energije i voda učinkovitosti ili utjecaja na životinje i prirodni okoliš. Mogu biti samoproglašeni iskazi, simboli i grafike na pakiranjima i naljepnicama proizvoda.
Mnogi proizvodi imaju slike svijeta, slike lišća, ikone zaštite okoliša službenog izgleda i nazive poput "eko", "prirodno", "planet", "zeleno" i "okruženje". Mnoge zelene tvrdnje nalaze se na stražnjoj naljepnici ili su utisnute u paket.
Čak i ako tražite najmekši toaletni papir, a ne najzeleniji, i samo bacite pogled na zelene tvrdnje ili ih pročitajte jednom kad ste kod kuće, zbog njihove prisutnosti mogli biste se osjećati zadovoljnije kupovinom i povećati vjerojatnost da ćete je kupiti opet.
Tko to regulira?
Tvrdnje o zaštiti okoliša podliježu Zakonu o tržišnom natjecanju i potrošačima, a Australska komisija za zaštitu tržišnog natjecanja i potrošača (ACCC) može poduzeti mjere protiv sumnjivih tvrdnji. Australija također ima dobrovoljni standard za ekološke zahtjeve, AS 14021, koji je osmišljen da potakne povjerenje potrošača.
Sedam grijeha zelene vode
Nažalost, ne može se vjerovati u sve zelene tvrdnje. Sjevernoamerička marketinška tvrtka TerraChoice definirala je 'sedam grijeha' zelene vode:
- Nejasnoća
- Ne dajući nikakve dokaze
- Fibbing
- Lažne certifikacijske oznake
- Skrivanje kompromisa u zaštiti okoliša
- Jednostavno biti manje od dva zla, i
- Nebitnost.
Nejasni "greenwash" pojmovi
Zelene tvrdnje koje bi se mogle opisati kao "nejasne" uključuju:
- Ekološki, kao što je, ekološki prihvatljivo
- Prirodno
- Čist
- Obnovljiv
- Reciklirano
Također je prilično nejasno koristiti bilo koji od sljedećih izraza bez ikakvih popratnih dokaza:
- Eko
- Zemlja
- Njega okoliša
- Spašavanje okoliša
- Naivčina
- Na biljnoj bazi
- Bez kemikalija (ovo zvuči glupo kad smatrate da je čak i voda kemikalija!)
Korisnije, posebne tvrdnje trebale bi sadržavati pouzdane informacije o tome koliko je proizvoda napravljeno od obnovljivih sastojaka i trebale bi pružiti dokaze da su ubrane održivo. Čak i kad tvrdnja izgleda specifično i točno, može biti zbunjujuća i lako je steći pogrešan prvi dojam. Na primjer, tvrdnje poput "do 40% reciklirane plastike" mogu zvučati sjajno, ali zapravo ne jamče reciklirani sadržaj.
Nema dokaza
Budite oprezni sa privlačnim tvrdnjama kao što su:
- Nije testirano na životinjama
- Održivo šumarstvo
Testiranje na životinjama izjave ne moraju biti ovjerene, a neke daju malo ili nimalo detalja o tome što doista znače. "Proizvod koji nije testiran na životinjama" zvuči korisno, ali pojedini sastojci u proizvodu možda su još bili testirani na životinjama.
A "nije testirano" ne znači "nema životinjskih sastojaka", pa ako vam je to problem, pažljivo pročitajte etiketu. Ako su vam prava životinja važna, provjerite jesu li proizvodi koje kupujete pravilno certificirani.
"Održivo" je velika tvrdnja - i treba je potkrijepiti. Da bi praksa bila održiva, mora se moći održavati neograničeno dugo. Smanjenje jednog utjecaja na okoliš ne čini proizvod održivim. Riječ se često vidi na papirnatim proizvodima.
Na primjer: "Naše zalihe vlakana dolaze iz plantaža i šuma kojima se upravlja održivo i koje zadovoljavaju odgovarajuće šumarske propise."
Bez posebnih dokaza - informacija o tome koji su šumarski kodovi ispunjeni ili što doista znači "nije testirano na životinjama" - ove tvrdnje treba uzeti s rezervom.
Vlakna i lažni dojmovi
To mogu uključivati takve izjave kao što su:
- Ovjerena tvrdnja o okolišu
- Dobro upravljanje okolišem
Protuzakonito je da tvrtka lažno predstavlja standard, kvalitetu, vrijednost, sastav ili povijest proizvoda. Tvrdnje o okolišu trebale bi se odnositi na stvarne koristi za okoliš i ne smiju ih pretjerivati. Na primjer, ne smiju tvrditi da su certificirani ako nisu.
Prema TerraChoice's studija, otvoreno laganje nije uobičajeno, ali savijanje istine jest. Na primjer, među proizvođačima popularan grijeh je nepravilna upotreba certifikacijskog logotipa Energy Star.
Izraz "reciklirati", zajedno s logotipom, također može dovesti u zabludu jer možda ne postoje postrojenja za recikliranje ili se proizvod čak ne može reciklirati.
Neki proizvodi tvrde da se mogu reciklirati, ali u sebi imaju toliko različitih materijala da ih neće biti. Na primjer, britvice bi kontaminirale proces recikliranja ako su umetci od papira, ukrasi od folije i oblikovano plastično postolje ostavljeni unutar paketa - laka pogreška.
Lažni sustavi certificiranja
Taj se grijeh razvio tijekom godina jer su tvrtke počele označavati ambalažu logotipima koji izgledaju kao certifikati treće strane, ali to zapravo nisu. Još 2007. Woolworths se našao u vrućoj vodi zbog svoje tvrdnje o "održivim šumskim vlaknima" u svojoj paleti proizvoda od papira Select (salvete, toaletni papir i kuhinjske krpe).
To je bila tvrdnja o izvrsnim učincima na okoliš koju potrošači nisu mogli provjeriti. Potrošaču je na raspolaganju bio certifikat logotipa službenog izgleda i sustava upravljanja okolišem (ISO 14001).
Ipak, certifikat ISO 4001 govori o stalnim poboljšanjima procesa upravljanja, umjesto da jamči visoku razinu učinka na okoliš ili održivo šumarstvo.
Čak i nakon temeljite istrage, ACCC nije mogao donijeti zaključak o tvrdnjama Select. Lijek, zalijepiti se nad tvrdnjama i na kraju ih potpuno ukloniti, mogao je biti zakašnjeli dobitak za poštenje u marketingu, ali ne i za okoliš.
Skriveni kompromisi
To može uključivati tvrdnje da je proizvod:
- biorazgradiv
- razgradiv.
Zelene tvrdnje o pojedinim pitanjima zaštite okoliša mogu biti tehnički točne, ali mogu biti zamjena za neispričavanje cijele ili važne strane priče.
"Razgradivo" je izraz koji se vidi na nekim plastičnim vrećicama. Postoji razlika između ovoga, što znači da se proizvod jednostavno raspada na manje komade, i biorazgradivog, gdje ga živi organizmi mogu razgraditi.
"Biorazgradivo" može dovesti u zabludu ako je proizvodu potrebno jako puno vremena da se biorazgradi ili zahtijevaju sasvim određene uvjete. Štoviše, možda neće biti nikakve koristi za okoliš ako se proces razgradnje pokaže otrovnim.
Potražite "lako biorazgradivo", ali imajte na umu da australski standard za tenzide (sapuna u čišćenju proizvoda), AS4351, ne zahtijeva da se cijeli proizvod razgradi, samo komad sapuna, što je samo mali dio proizvod.
Niti se standard brine o sigurnosti nusproizvoda kada se on razgradi.
Manje od dva zla
Ako proizvod implicira da je zeleniji od ostalih proizvoda, temelj za usporedbu zaista treba objasniti. Ove tvrdnje ponekad mogu govoriti o manjem od dva zla, a zapravo postoji treća, čak i zelenija opcija.
Na primjer: "Bez elementarnog klora" (ponekad napisano kao ECF) vidi se na stvarima poput papirnatih proizvoda i pelena. To je bolje za okoliš od redovitog izbjeljivanja klorom, ali to je doista manje od dva zla, jer je klor još uvijek uključen. Na tržištu postoje proizvodi za koje se tvrdi da su "potpuno bez klora" (napisano kao TCF) ili nebijeljeni.
Nebitnost
Postoji mnogo zelenih ikona i logotipa službenog izgleda koji su izmišljeni i nebitni. Postoje i proizvodi koji sponzorirati ili donirati uzrocima poput zooloških vrtova i olakšanja od suše. Neke od ovih veza mogu biti slabe, pa im ne dopustite da iskoriste vašu brigu za okoliš.
Tvrdnje poput "Napravljeno od obnovljivih šumskih resursa", koje se mogu pronaći na proizvodima poput toaletnog papira, ne pomažu vam da odlučite koji je to najzeleniji toaletni papir. Sve biljke i drveće su obnovljivi.
KFC-i su davno zabranjeni za upotrebu u aerosolnim sprejevima, pa je tvrdnja o „bez CFC-a“ irelevantna. Također, uklanjanje CFC -a kao pogonskog sredstva ne znači da je cijela prijetnja ozonskom omotaču uklonjena, samo smanjena. S obzirom na to, uobičajene tvrdnje da je proizvod "ozonski prihvatljiv", "siguran za ozon" i "u redu za prskanje" čine nam se pretjeranima.
Svi deterdženti moraju udovoljavati australskim standardima za biorazgradivost, pa je tvrdnja "biorazgradiva" irelevantna osim ako proizvod može dokazati da nadilazi zahtjeve.