यदि Apple संघर्ष कर रहा है, तो सब कुछ ठीक हो जाएगा

Apple का व्यवसाय इतने लंबे समय से इतना अच्छा चल रहा है कि कंपनी को ऐसे वित्तीय परिणाम देते हुए देखना थोड़ा असामान्य है जो सर्वकालिक रिकॉर्ड स्थापित नहीं कर रहे हैं। लेकिन 2022 में Apple ने विकास में जो भारी छलांग लगाई है, वह कंपनी के लिए 2023 में छलांग लगाने के लिए बहुत ऊंची छलांग साबित हुई है, और इसलिए गुरुवार की रिपोर्ट तीसरी तिमाही के राजकोषीय नतीजे एक बार फिर नीचे थे-लेकिन एक विशाल तारे के साथ नीचे। जब आप तीन महीनों में लगभग $20 बिलियन का लाभ कमाते हैं, तो आपकी तिमाही कितनी कम हो सकती है वास्तव में होना?

बहाने

शुद्ध राजस्व के दृष्टिकोण से, Apple की तिमाही एक साल पहले की समान तिमाही से 1 प्रतिशत कम थी। लेकिन जैसा कि Apple के अधिकारियों ने गुरुवार को तुरंत बताया, न केवल यह संख्या Apple या उससे भी कम है वॉल स्ट्रीट पर सर्वसम्मति की उम्मीद थी, लेकिन यह गिरावट पूरी तरह से प्रतिकूल विदेशी मुद्रा विनिमय से जुड़ी थी स्थितियाँ। एप्पल ने कहा कि प्रत्येक स्थानीय बाजार में स्थिर मुद्रा में, कंपनी वास्तव में बढ़ी-लेकिन विदेशी मुद्रा में अपनी वृद्धि का चार प्रतिशत खो दिया।

मजबूत डॉलर और अन्य देशों में कमजोर मुद्राओं की अनिश्चितताओं के अलावा, Apple के पास अपने कुछ कमजोर प्रदर्शन के लिए दोषी ठहराने के लिए एक और इकाई भी थी: कैलेंडर ही। जब आप साल-दर-साल बदलाव पर नज़र रखते हैं, तो कभी-कभी आप मेरी पसंदीदा वित्तीय शब्दावली, "कठिन तुलना" के साथ समाप्त होते हैं।

इस तिमाही की कड़ी तुलना आईपैड से की गई, जिसमें... इस तिमाही में वास्तव में कुछ भी नया नहीं था। लेकिन एक साल पहले, नया आईपैड एयर आया था और अभी भी बहुत अच्छी तरह से बिक रहा था। Apple के अनुसार, iPad के राजस्व में 20 प्रतिशत की गिरावट को इससे भी बदतर दिखाने के लिए यह पर्याप्त है।

बिल्कुल, इनमें से कोई भी बहाना कमजोर सॉस नहीं है। Apple एक सफल, लाभदायक कंपनी है जो अभी भी काफी ऊंचाई पर है। लेकिन यह ध्यान रखना भी उचित है कि, तुलना कठिन हो या न हो, इस तिमाही में आईपैड की बिक्री तीन साल से अधिक समय में सबसे खराब थी। फिर भी, कुछ तिमाहियों पहले आईपैड तिमाही अब तक की सबसे अच्छी तिमाही थी, इसलिए यदि आप साल-दर-साल पर ध्यान केंद्रित करना बंद कर देते हैं संख्याएँ और इसके बजाय iPad बिक्री के लिए चार-चौथाई चलती औसत को देखें, यह लगभग उतना ही ऊँचा है जितना पहले कभी था।

मुनाफ़े में घूमना

आपको यह समझ में आ गया है कि Apple के अधिकारी सर्वकालिक राजस्व रिकॉर्ड स्थापित करने के बारे में अधिक सोच-विचार करेंगे और अपनी सभी उत्पाद श्रेणियों में वृद्धि दिखा रहा है क्योंकि वे सभी के लिए आसान संख्याएँ हैं समझना। लेकिन जब वे वहां नहीं होते हैं, तो अधिकारी गहराई से खोज करते हैं और यह दिखाने के लिए अलग-अलग संख्याएं ढूंढते हैं कि चीजें अभी भी बहुत अच्छी चल रही हैं।

आइए लाभ से शुरुआत करें अधिग्रहण के फेरेंगी नियम मुझे बताओ कि यह सब क्या है। Apple का सकल मार्जिन लगभग 45 प्रतिशत था, जो तीसरी तिमाही का रिकॉर्ड था और Apple द्वारा अब तक दिखाए गए उच्चतम मार्जिन में से एक था। यह संभवतः बड़े पैमाने पर है क्योंकि सेवाएँ, जो कि Apple के व्यवसाय का एक अत्यंत उच्च-मार्जिन वाला हिस्सा है, Apple के कुल राजस्व का 26 प्रतिशत प्रतिनिधित्व करने के लिए उछल गया। (यह सेवाओं के लिए एक और रिकॉर्ड तिमाही थी, एक ऐसी श्रेणी जो गुरुत्वाकर्षण के प्रति पूरी तरह से प्रतिरक्षित लगती है। यह बस ऊपर की ओर बढ़ता रहता है।)

लेकिन यह सिर्फ सेवाएँ नहीं है। Apple ने पिछली कुछ तिमाहियों में लागत में कटौती की है, या जैसा कि Apple CFO लुका मेस्त्री ने कहा है, "हमारे खर्च के प्रबंधन में एक जानबूझकर दृष्टिकोण अपनाना।" परिणाम यह हुआ कि राजस्व में 1 की गिरावट आई प्रतिशत, लाभ 2 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि हुई। अपेक्षाकृत रूप से कहें तो एप्पल थोड़ा कमजोर हो गया और पैसा सीधे निचले स्तर पर आ गया।

सदस्यताएँ और उपकरण

Apple ने घोषणा की कि उसने तीसरी तिमाही के दौरान एक बड़ा मील का पत्थर पार कर लिया है: वह पहुँच गया है अरब सशुल्क सदस्यता. यह एक अच्छा राउंड नंबर है, लेकिन यह ध्यान देने योग्य है - और आप शर्त लगा सकते हैं कि मेस्त्री ने तीन साल पहले ऐसा किया था Apple इसकी आधी संख्या पर था, और पिछले कुछ समय में कुल भुगतान किए गए सब्सक्रिप्शन में 15 प्रतिशत की वृद्धि हुई है वर्ष।

ये सभी सदस्यताएँ कौन खरीद रहा है? क्यों स्थापित आधार बेशक, वर्तमान उपयोग में Apple उपकरणों की कुल संख्या। Apple का कहना है कि यह संख्या अब दो बिलियन है और लगातार बढ़ रही है क्योंकि कंपनी की अधिकांश बिक्री उन उपयोगकर्ताओं के लिए है जो उत्पाद में नए हैं। उदाहरण के लिए, लगभग आधे मैक खरीदार, आधे से अधिक आईपैड खरीदार, और दो-तिहाई एप्पल वॉच खरीदार उस डिवाइस को पहली बार खरीद रहे थे।

यह सब प्रभावशाली है, लेकिन Apple वॉच का आंकड़ा उछलता है। आख़िरकार, Apple वॉच के लिए iPhone की आवश्यकता होती है, जिसका अर्थ है कि खरीदार वे लोग हैं जिनके पास पहले से ही एक Apple उत्पाद है - और उन्होंने दूसरा खरीदने का फैसला किया है। जैसा कि मेस्त्री ने कहा, "इसका मतलब है कि ऐसे अधिक से अधिक ग्राहक हैं जिनके पास iPhone से भी अधिक है।"

सरल लगता है, लेकिन यह संदेश देता है कि Apple के पास अभी भी iPhone उपयोगकर्ताओं को अन्य Apple उत्पाद बेचकर बढ़ने की बहुत गुंजाइश है।

अगली बार किस्मत तुम्हारा साथ देगी

ऐसा प्रतीत होता है कि Apple अब अगली वित्तीय तिमाही के लिए पारंपरिक मार्गदर्शन नहीं दे रहा है, लेकिन कंपनी ने चेतावनी दी है कि हमें इस तिमाही की तरह एक और तिमाही का इंतजार करना होगा। आंशिक रूप से, यह एक और "कठिन तुलना" के कारण है, क्योंकि मैक और आईपैड दोनों को एक साल पहले की तिमाही की तुलना में दोहरे अंकों के राजस्व में गिरावट का सामना करना पड़ेगा।

तो, मंदी का एक और तिमाही हम पर है। लेकिन इसके पीछे नए iPhone की बिक्री के साथ छुट्टियों की तिमाही भी आएगी, जो आमतौर पर Apple की परेशानी का इलाज है। और फिर यह है: इन सभी तिमाहियों में निराशाजनक राजस्व वृद्धि ने अगले वर्ष के लिए मानक को कम कर दिया है। 2022 की तुलना कठिन हो सकती है, लेकिन 2023 निश्चित रूप से नहीं होगी।