हम Apple के वर्ल्डवाइड डेवलपर कॉन्फ्रेंस से दो सप्ताह से थोड़ा अधिक दूर हैं, और पहले से ही अफवाहें हैं स्टीव जॉब्स अपने 7 अगस्त के भाषण के दौरान (पहले से ही) के दौरान क्या घोषणा करने की योजना बना रहे हैं, इसके बारे में उड़ रहे हैं अनुसूचित ओएस एक्स 10.5 पूर्वावलोकन ). इस सप्ताह की सबसे गर्म अफवाह: थिंकसीक्रेट की रिपोर्ट ऐप्पल आईट्यून्स म्यूजिक स्टोर के माध्यम से मूवी रेंटल की पेशकश शुरू करेगा. जैसे ही भविष्यवाणी अफवाह साइटों से मुख्यधारा मीडिया में स्थानांतरित हो गई सैन फ्रांसिस्को क्रॉनिकल, ह्यूस्टन क्रॉनिकल, और अन्य सभी ने कहानी को उठाया।
तो क्या ऐसा होगा? हमें कोई अंदाज़ा नहीं है. लेकिन हमारे पास दो संपादक हैं, फिलिप माइकल्स और जिम डेलरिम्पल, जो अफवाह के बारे में बहुत मजबूत राय रखते हैं और अपनी असहमति को सार्वजनिक रूप से व्यक्त करने को तैयार हैं।
ऐसा क्यों नहीं होगा इस पर फिलिप माइकल्स
"आईट्यून्स मूवी रेंटल की पेशकश करेगा" अफवाह एक अच्छी, रसदार खबर है जिस पर इंटरनेट वास्तव में अपना प्रभाव डाल सकता है। ऐसा होने की संभावना नहीं है, किसी भी तरह से अटकलों के प्रति किसी के उत्साह को कम नहीं करना चाहिए।
मैं इतना आश्वस्त कैसे हो सकता हूं कि यह अफवाह थिंग्स दैट आर नॉट टू बी कॉलम में ऐप्पल निर्मित सेल फोन में शामिल हो जाएगी? तीन कारण- एक तार्किक और दूसरा दो दार्शनिक। आइए पहले उस तार्किक समस्या से निपटें...
• वर्ल्डवाइड डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस मैकवर्ल्ड एक्सपो नहीं है। जॉब्स एक्सपो के मुख्य वक्ता के लिए श्रोता विभिन्न वर्गों के लोगों से बने होते हैं - वीआईपी, डेवलपर्स, प्रेस, लेकिन ज्यादातर मैक उत्साही जो प्रत्येक उत्पाद की घोषणा का उत्साहपूर्वक उत्साहवर्धन करते हैं। WWDC में यह एक अलग भीड़ है - डेवलपर्स, जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, जो प्रत्येक घोषणा का अपने ब्रांड के उत्साह के साथ स्वागत करते हैं, लेकिन निश्चित रूप से हम नागरिकों से अलग मूल हित रखते हैं। ये वे लोग हैं जो उपभोक्ता-उन्मुख पेशकशों के बारे में नहीं, बल्कि गुप्त विकास के बारे में सुनना चाहते हैं। और अनुमान लगाएं कि ऑनलाइन मूवी रेंटल सेवा किस श्रेणी में आती है?
दूसरे शब्दों में कहें तो, Apple ने इस तथ्य को बढ़ावा देने के लिए काफी प्रयास किए हैं कि यह एक आने वाली पार्टी होगी तेंदुआ. और इस कार्यक्रम में भाग लेने के लिए शीर्ष डॉलर का भुगतान करने वाले लोग यही सुनना चाहते हैं। मैं कल्पना नहीं कर सकता कि जॉब्स ने अपने मुख्य भाषण के पहले आधे घंटे में यूनिवर्सल, सोनी और डिज़्नी के साथ किए गए कंटेंट सौदों की पेचीदगियों को रेखांकित करते हुए उन्हें शांत रखा होगा। एक्सपो में? ज़रूर। एक विशेष प्रेस कार्यक्रम में? बिल्कुल। लेकिन ए पर डेवलपर्स सम्मेलन? बिलकुल नहीं।
जहां तक दार्शनिक समस्याओं का सवाल है...
• हर नई चीज़ फिर से पुरानी हो जाती है। अभी अगर मैं कोई फिल्म देखना चाहता हूं, तो मेरा केबल प्रदाता मुझे बहुत सारे वीडियो-ऑन-डिमांड विकल्प प्रदान करता है। या मैं नेटफ्लिक्स खाते के लिए साइन अप कर सकता हूं और डीवीडी मेरे दरवाजे पर पहुंचा सकता हूं। या मैं फिल्में किराए पर लेने के लिए कई अन्य विकल्पों में से किसी एक को अपना सकता हूं जिसके लिए मुझे वीडियो स्टोर में पैर रखने की आवश्यकता नहीं होगी। तो आईट्यून्स म्यूज़िक स्टोर के माध्यम से किराये की सेवा क्या लाती है? इस चेतावनी के साथ कि एक या दो विवरण ऐसे हो सकते हैं जिन्हें मैं समझ नहीं पा रहा हूँ, मुझे कहना होगा "बहुत नहीं" बहुत कुछ ऐसा है जो पहले से ही वहां नहीं है।” और एप्पल अपने साथ इस तरह के ज़बरदस्त "मी-टूइज़्म" से दूर भागता है उत्पाद.
मेरा मानना है कि पोर्टेबिलिटी कारक है। संभवतः, आईट्यून्स से एक सैद्धांतिक मूवी रेंटल ऐसे रूप में आएगी जिससे पांचवीं पीढ़ी के आईपॉड (या कुछ प्रकार के अपडेटेड आईपॉड जो अभी तक सामने नहीं आए हैं) में स्थानांतरित करना आसान हो जाएगा। मुझे लगता है कि यह सुविधाजनक है, लेकिन मुझे लगता है कि मैं अभी भी अपनी खुद की डीवीडी खरीदना और कुछ इस तरह का उपयोग करना पसंद करूंगा handbrake उन्हें MPEG-4 में परिवर्तित करने के लिए। आख़िरकार, किराये के विपरीत, मैं अपना वे फ़ाइलें. जो हमें अंतिम बिंदु पर लाता है...
• आप खरीद सकते हैं तो क्यों किराय पर लेना? क्या आप हमेशा से इसकी एक प्रति अपने पास रखना चाहते थे? काफिले, अमेरिकी ट्रकिंग उद्योग के लिए सी.डब्ल्यू. मैक्कल की प्रार्थना? आप इसे iTunes पर 99 सेंट में खरीद सकते हैं। बिल्ली, ले आओ संपूर्ण एलबम यदि आप यही चाहते हैं तो $9.99 में। या अपने लिए वह खरीदें साधु का प्रकरण तुम चूक गए, वह ए-हा संगीत वीडियो जिस पर आपका ध्यान गया, या वह आपके बचपन का प्रिय डिज़्नी कार्टून. तुम्हें नकदी मिल गई? यह तुम्हारा है. एक चीज़ जो आईट्यून्स स्टोर को सदस्यता-आधारित ऑनलाइन प्रतिद्वंद्वियों से अलग करती है, वह यह वादा है कि जब आप किसी चीज़ के लिए भुगतान करते हैं, तो उसे रखना आपका होता है; मुझे लगता है कि यह उन कारकों में से एक है जिसने आईट्यून्स स्टोर को अपनी सफलता का आनंद लेने की अनुमति दी है।
लेकिन अब जब फीचर-लेंथ फिल्मों की बात आती है, तो हमें उम्मीद है कि एप्पल पलटकर कहेगा, "अरे नहीं, आप ऐसा नहीं करना चाहते।" खरीदना वह। मल्टीमीडिया का आनंद लेने के लिए किराये पर लेना एक बेहतर तरीका है। संगीत को छोड़कर. और टीवी शो. और लगभग हर चीज़ जो हम इस स्टोर पर पेश करते हैं।'' क्या यह आपको आईट्यून्स म्यूज़िक स्टोर की हर चीज़ के बिल्कुल विपरीत नहीं लगता है?
आप एक WWDC अफवाह चाहते हैं, जिसके सच होने की संभावना हो? नए हाई-एंड इंटेल-आधारित डेस्कटॉप के बारे में क्या ख्याल है? यह के अंतिम शेष टुकड़ों में से एक है इंटेल चिप्स में संक्रमण, आप जानते हैं कि यह जल्द ही होने वाला है, और पिछली बार एक प्रो डेस्कटॉप की शुरुआत हुई थी - पावर मैक जी5 - यह डब्ल्यूडब्ल्यूडीसी में हुआ था। शायद ऐसा होगा, शायद ऐसा नहीं होगा। लेकिन इस घोषणा से डेवलपर्स के एक बड़े समूह को उत्साहित करने की संभावना कहीं अधिक है कि वे किराए के लिए कुछ रुपये का भुगतान कर सकते हैं, खुद के लिए नहीं। मूल वृत्ति 2.
जिम डेलरिम्पल ने बताया कि ऐसा क्यों होगा
इस अफवाह के ख़िलाफ़ ये कुछ अच्छे तर्क हैं। समस्या यह है कि हर एक का खंडन किया जा सकता है, जो मैं बिंदु-दर-बिंदु आधार पर करूंगा।
समय ज़रूर, WWDC और Macworld एक्सपो में अलग-अलग भीड़ शामिल होती है, लेकिन इसे बड़े पैमाने पर देखें। मैक ओएस एक्स लेपर्ड के आगमन का स्वागत करने के लिए दुनिया की प्रेस अगले महीने सैन फ्रांसिस्को में होगी, तो क्या हुआ क्या स्टीव जॉब्स के लिए आईट्यून्स मूवी स्टोर (या किराये की दुकान) के लिए अपनी लंबे समय से प्रतीक्षित योजनाओं को पूरा करने के लिए बेहतर जगह है?
मैं जिन मैकिंटोश डेवलपर्स को जानता हूं वे सबसे उत्साही मैक उपयोगकर्ताओं में से कुछ हैं जिनसे मैं कभी मिला हूं - उन्होंने कंपनी का समर्थन किया है इन वर्षों में कठिनाइयाँ और कठिनाइयाँ आईं और कभी-कभी यह केवल Apple और उसके उत्पादों में उनका विश्वास ही था जिसने उन्हें बनाए रखा जा रहा है। ये वे लोग हैं जो जानना चाहते हैं कि प्लेटफ़ॉर्म ठोस स्थिति में है, और, इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि ये वे लोग हैं जो WWDC में जो कुछ भी शुरू किया गया है उसके लिए नए एप्लिकेशन विकसित करेंगे। चाहे वह नई फिल्मों को ट्रैक करने वाला विजेट हो या आईट्यून्स से मूवी खरीद को ट्रैक करने के लिए अनुकूलित डिलीशियस लाइब्रेरी जैसा एप्लिकेशन हो, डेवलपर्स किसी भी नई तकनीक को लोकप्रिय बनाने में मदद करेंगे।
आमतौर पर, आईट्यून्स-संबंधित उत्पाद पहले संयुक्त राज्य अमेरिका में पेश किए जाते हैं, इसलिए इसमें सितंबर को शामिल नहीं किया जाता है पेरिस में एप्पल एक्सपो आईट्यून्स घोषणा से। अब कोई समर मैकवर्ल्ड नहीं है, इसलिए वह WWDC को जनवरी में मैकवर्ल्ड तक छोड़ देता है। जबकि एक विशेष कार्यक्रम आईट्यून्स पर मूवी रेंटल कार्यक्रम की घोषणा करने के लिए उतना ही अच्छा समय होगा, जब पूरी दुनिया आपको देख रही हो तो इंतजार क्यों करें?
तुलनीय सेवाओं की उपलब्धता आप टेलीविज़न शो के बारे में बिल्कुल यही बात कह सकते हैं और देख सकते हैं कि वे आईट्यून्स पर कितने लोकप्रिय हैं। यह सब सुविधा पर निर्भर करता है—क्या मैं नेटफ्लिक्स पर एक डीवीडी ऑर्डर करना चाहता हूं और उसके डिलीवर होने का इंतजार करना चाहता हूं? मैं नहीं। इसके बजाय, मैं आईट्यून्स पर जा सकता हूं और मूवी किराए पर ले सकता हूं या खरीद सकता हूं। मैं कुछ पॉपकॉर्न लगाऊंगा, हेनेकेन लूंगा, कुत्ते को बाहर निकालूंगा और फिर एक अच्छी मनोरंजक फिल्म देखने जाऊंगा। मैं आपको कॉल करके फिल्म का अंत बर्बाद भी कर सकता हूं, जबकि आप अभी भी मेल में उस डीवीडी के आने का इंतजार कर रहे हैं।
ख़रीदना बनाम किराये पर लेना मैं डीवीडी पर केवल एक से अधिक बार संगीत कार्यक्रम देखता हूं, इसलिए संभवत: नवीनतम ओज़फेस्ट डीवीडी रिलीज होने पर मैं उसे खरीदना जारी रखूंगा। हालाँकि, मैं मूवी डीवीडी खरीदने में अपना पैसा बर्बाद नहीं करता क्योंकि मैं जानता हूँ कि मैं इसे कभी नहीं देखूँगा। आइए मान लें कि आप $20 (एक अच्छा राउंड नंबर) में एक हालिया मूवी डीवीडी खरीद सकते हैं। अब मान लेते हैं कि iTunes से एक मूवी का किराया $4 है। मैं बाहर जाकर एक डीवीडी खरीदने के बजाय आईट्यून्स से 5 फिल्में किराए पर लेना पसंद करूंगा, जिसे मैं एक बार देखूंगा।
मैं इस बात से असहमत नहीं हूं कि आईट्यून्स आंशिक रूप से सफल है क्योंकि आप संगीत या टीवी शो के मालिक हो सकते हैं। लेकिन इससे भी अधिक, आईपॉड संयोजन और एप्पल की सहजता के कारण आईट्यून्स सफल है। (संयोग से, काफिले आईट्यून्स पर मेरे द्वारा खरीदे गए पहले गानों में से एक था; दूसरा था पागल कारवां # पागल ट्रेन द ब्लिज़ार्ड ऑफ़ ओज़ से. इसके तुरंत बाद मेरी पत्नी ने मुझे तलाक देने की धमकी दी)।
क्या स्टोर के एक तरफ मीडिया के मालिक होने की खूबियों का बखान करना और दूसरी तरफ किराये को बढ़ावा देना थोड़ा विरोधाभासी है। मैं तुम्हें वह दूँगा। हालाँकि, यहां काम करने वाले अन्य कारक भी हैं जिन पर विचार करने की आवश्यकता है।
सबसे पहले, मैं नहीं मानता कि ऐप्पल फिल्म उद्योग को फिल्में बेचने के लिए मनाने में उतना सफल रहा है जितना कि वह टेलीविजन या संगीत कंपनियों और उनके सामान के साथ रहा है। हर चीज़ पर बातचीत होती है, और यदि ऐप्पल आईट्यून्स पर फीचर-लेंथ फिल्में लाने के लिए सबसे अच्छा काम किराये पर कर सकता है, तो मैं कहता हूं कि इसे लेकर आएं।
प्रथम होना वास्तव में महत्वपूर्ण है; यह Apple को बाज़ार पर उसी तरह हावी होने की अनुमति देगा जैसे कंपनी ने संगीत और टेलीविज़न के साथ किया था। उन दो बाज़ारों में इसकी बाज़ार हिस्सेदारी उत्कृष्ट है—अब इसमें फिल्मों के लिए भी यही काम करने की क्षमता है।
और जैसा कि हम जानते हैं, ऐसे अन्य अघोषित उत्पाद हैं जो किराये की सेवा के साथ जुड़ जाएंगे - उदाहरण के लिए एक नया वीडियो आईपॉड, या (वह उत्पाद जो मैं वास्तव में एप्पल से देखना चाहते हैं) एक डिजिटल मीडिया सेंटर। मेरे मैकिंटोश मीडिया सेंटर में बैठना, एक फिल्म खरीदना और अपनी पसंदीदा कुर्सी पर आराम से बैठकर सब कुछ देखना बहुत अच्छा होगा।