मुख्यधारा का मीडिया पॉडकास्टिंग को अपनाता है

वेब को "प्राप्त" करने में विफल रहने के लिए मुख्यधारा मीडिया की अक्सर आलोचना की जाती रही है। तो, यह भी माना जाता था कि यह ब्लॉग और आरएसएस दोनों को अपनाने में धीमा था, अपने पैर गीले होने के डर से। हालाँकि, इस बार, बिग मीडिया पूल में सबसे पहले कूद रहा है, और लगभग सभी से आगे है।

हाल ही में, एबीसी ने अपने कुछ अधिक लोकप्रिय समाचार कार्यक्रमों का पॉडकास्टिंग शुरू किया। इसके तुरंत बाद, एनबीसी ने घोषणा की कि वह भी ऐसा ही करेगा। बीबीसी पॉडकास्टिंग कर रहा है, जैसा कि कनाडाई सीबीसी रेडियो है, और कुछ एनपीआर शो जैसे हैं मीडिया पर जब पॉडकास्टिंग की बात आती है तो व्यावहारिक रूप से बहुत कठिन होते हैं। इसमें कोई संदेह नहीं है, मुख्यधारा का मीडिया पॉडकास्टिंग के लिए उत्सुक हो गया है। लेकिन क्यों?

समाचार-ऑन-डिमांड में पॉडकास्टिंग सर्वोत्कृष्ट है। सीएनएन का प्रारंभिक आधार यह था कि समाचार उपभोक्ता शेड्यूल से परेशान नहीं होना चाहते; वे शाम 6 या 11 बजे के बजाय फुर्सत के समय समाचार देखना चाहते थे। इसी तरह, पॉडकास्ट श्रोता अपने पसंदीदा शो देखने के लिए किसी स्टेशन के समाचार शेड्यूल तक सीमित नहीं हैं। दरअसल, पॉडकास्टिंग का मतलब है कि उन्हें घर पर रहने की बिल्कुल भी आवश्यकता नहीं है। या यहाँ तक कि उसके पास एक रेडियो भी है।

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“पॉडकास्टिंग के पीछे वास्तविक लाभ समय परिवर्तन है। आप कार्यक्रम बदल सकते हैं और कह सकते हैं कि मैं बाद में अपने समय और सुविधा के अनुसार सुनने जा रहा हूं,'' फॉरेस्टर मीडिया विश्लेषक चार्लेन ली बताती हैं प्लेलिस्ट. “लोगों ने इसे वेब के लिए TiVo कहा है। इसके बजाय कि आपको शेड्यूलिंग की दया पर निर्भर रहना पड़े, या अपनी इच्छित सामग्री देखने के लिए वेब साइटों पर जाना पड़े, वह सामग्री आपके पास भेज दी जाती है।

यह कुछ हद तक हैरान करने वाला है, क्योंकि पॉडकास्टिंग अभी भी एक नई और काफी हद तक अप्रमाणित तकनीक है। हालाँकि, सार्वजनिक पूर्वावलोकन के आधार पर, आईट्यून्स 4.9 को पॉडकास्टिंग से अधिकतर काम लेना चाहिए, आम तौर पर आपके सब्सक्रिप्शन को प्रबंधित करने और उन्हें आपके एमपी3 प्लेयर में आयात करने के लिए एक अलग स्टैंड-अलोन एप्लिकेशन की आवश्यकता होती है। यह अभी बिल्कुल हर किसी के लिए नहीं है।

पिछली इंटरनेट-आधारित प्रकाशन प्रौद्योगिकियों के विपरीत, जिनका आरंभ बड़े पैमाने पर भावुक व्यक्तियों द्वारा किया गया था और जिन्हें बाद में अपनाया गया था किसी के साथ आने और इसे आसान बनाने के बाद पारंपरिक आउटलेट्स ने, मुख्यधारा के मीडिया ने अपने अधिकांश संभावित दर्शकों के आने से पहले ही पॉडकास्टिंग को अपना लिया है। इसके बारे में सुना है। हालाँकि पॉडकास्टिंग में डेव विनर और एडम करी जैसे जमीनी स्तर के अग्रणी और प्रोग्रामर हैं डॉन मिसेली और ड्रू डोमकसपिछले कुछ महीनों में व्यावसायिक मीडिया ने नवोदित प्रौद्योगिकी को पूरे दिल से अपनाया है।

पिछले महीने के अंत में एक मजबूत पॉडकास्टिंग रणनीति लॉन्च करने के बाद एबीसी न्यूज शायद सबसे प्रमुख उदाहरण है। संजाल कई फ़ीड प्रदान करता है, शामिल रात्रिरेखा, सुप्रभात अमेरिका, और इस सप्ताह. यह केवल पॉडकास्ट प्रोग्रामिंग भी प्रदान करता है, जैसे द आफ्टरनोट, एक राजनीतिक मामलों का कार्यक्रम जिसका नाम एबीसी के दैनिक वेब फीचर से लिया गया है नोट.

एनबीसी न्यूज ने जून से शुरू होने वाले समय में प्रति घंटा समाचार अपडेट पॉडकास्टिंग शुरू करने की योजना की भी घोषणा की (हालांकि, मोर नेटवर्क ने अभी तक प्रसारण शुरू नहीं किया है)। पॉडकास्ट में एनबीसी की कुछ अधिक लोकप्रिय पेशकशों को शामिल किया जाना है, जिनमें इसके खंड भी शामिल हैं एनबीसी रात्रिकालीन समाचार और आज, और एमएसएनबीसी क्रिस मैथ्यूज के साथ हार्डबॉल और कीथ ओल्बरमैन के साथ उलटी गिनती. और यह सामग्री की पुन: पैकेजिंग पर ही नहीं रुक रहा है, नेटवर्क का कहना है कि वह विशेष रूप से कुछ सामग्री को पॉडकास्ट करने की योजना बना रहा है।

सिंडिकेटेड सेवाएँ भी इस अधिनियम में शामिल हो रही हैं। कंजर्वेटिव रेडियो सुपरस्टार रश लिंबॉघ और सीन हैनिटी दोनों ने इस महीने पॉडकास्ट लॉन्च किया। पूरे गलियारे में, एयर अमेरिका का अल फ्रेंकेन भी पॉडकास्टिंग कर रहा है, साथ ही राजनीतिक रूप से प्रगतिशील नेटवर्क एयर अमेरिका रेडियो पर कई अन्य शो भी हैं।

इस बीच, पॉडकास्टिंग अन्य प्रसारण माध्यमों के साथ ओवरलैप करते हुए सभी प्रकार की नई और अप्रत्याशित दिशाओं में आगे बढ़ रही है। सैन फ्रांसिस्को में एक रेडियो स्टेशन ऑल-पॉडकास्ट प्रारूप में चला गया है. पॉडकास्ट के अग्रणी एडम करी का पॉडकास्ट अब सीरियस सैटेलाइट रेडियो पर दिखाई देता है। फिर भी सभी रुचियों के लिए, यह अभी भी अपेक्षाकृत कम उपयोग की जाने वाली तकनीक है।

नंबर गेम

"बहुत सारे प्रयोग हैं, और यह आपको पहले [पॉडकास्टर] में से एक होने के लिए बहुत बदनामी देता है।" वहाँ से बाहर,'' फॉरेस्टर के ली कहते हैं। “क्योंकि वास्तव में [पॉडकास्ट की सदस्यता लेने वाले] लोगों की संख्या काफी है कम। मैं उपयोगकर्ताओं के एक निश्चित समूह के लिए सोचता हूं - जो बहुत अधिक प्रौद्योगिकी केंद्रित और बहुत पुरुष हैं - यह मीडिया का उपयोग करने और विशेष रूप से मीडिया को उन तक पहुंचाने का एक दिलचस्प तरीका है।

एक के अनुसार हाल ही की रिपोर्ट फीडबर्नर द्वारा, कंपनी लगभग 6,000 पॉडकास्ट ट्रैक कर रही है, जिसमें औसतन 33 से 65 ग्राहक हैं (यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप संख्याओं की व्याख्या कैसे करना चाहते हैं)। कंपनी के अनुसार, यह कुल लगभग 200,000 पॉडकास्ट ग्राहकों को ट्रैक करता है। यह एक ऐसा दर्शक वर्ग है जो सेंट्रल पार्क में पॉल साइमन के 1991 के संगीत कार्यक्रम में आये दर्शकों के आधे से भी कम है। लेकिन बहुत लम्बे समय के लिए नहीं।

हालाँकि फीडबर्नर व्यावहारिक रूप से साइट फ़ीड प्रकाशन और ट्रैकिंग का ब्लॉगर या Google है, लेकिन यह किसी भी तरह से प्रत्येक पॉडकास्ट को ट्रैक नहीं करता है, प्रत्येक पॉडकास्ट ग्राहक को तो बिल्कुल भी नहीं। (फीडबर्नर केवल अपने होस्ट की फ़ीड को ट्रैक करता है, यह किसी को भी ट्रैक नहीं करता है जो अपनी फ़ीड प्रकाशित करता है।) और वे 200,000 ग्राहक हैं। वे नियमित श्रोता हैं, कभी-कभार श्रोता नहीं। प्यू इंटरनेट और अमेरिकन लाइफ प्रोजेक्ट के अनुसार, 6 मिलियन लोग पहले ही कम से कम एक पॉडकास्ट सुन चुके हैं. और यह संख्या बढ़ती ही जा रही है, ज्यूपिटर रिसर्च का अनुमान है कि पांच साल के भीतर 12.3 मिलियन परिवार पॉडकास्ट की सदस्यता लेंगे।

फीडबर्नर के उपाध्यक्ष रिक क्लाउ ने बताया, "अगर कुछ भी हो, तो 'पेशेवर' पॉडकास्ट में वृद्धि ने पॉडकास्टिंग के बारे में जनता की जागरूकता बढ़ा दी है।" प्लेलिस्ट. “यह 'नेटवर्क प्रभाव' की ओर ले जाता है - एक बार जब आपके पास कोई व्यक्ति एक पॉडकास्ट का उपभोग करता है, तो उनके दूसरों का उपभोग करना शुरू करने की अधिक संभावना होती है। परिणामस्वरूप, पेशेवर लोग जो नए श्रोता अपने साथ लाते हैं, उन्हें अब अच्छे शौकिया पॉडकास्ट मिलने की अधिक संभावना है - जिससे सभी फ़ीड में विकास में तेजी आएगी। हम स्पष्ट रूप से इस माध्यम में अभी भी शुरुआती हैं, लेकिन सभी संकेत हैं कि हमने पॉडकास्टरों, पेशेवर और शौकिया के लिए वास्तविक विकास देखना शुरू कर दिया है।

मुझे पैसे दिखाओ

श्रोता अच्छे हैं. लेकिन $64,000 का प्रश्न यह नहीं है कि क्या कोई इस पर ध्यान देगा; यह वह है जो भुगतान करेगा। हालाँकि इसका उत्तर आसान नहीं है, कुछ पॉडकास्टर्स पहले से ही पैसे कमाने के तरीके तलाश रहे हैं। या कम से कम लागत की भरपाई करें। दो स्पष्ट समाधान हैं: डाउनलोडिंग के लिए उपभोक्ताओं से शुल्क लेना, या कार्यक्रमों को प्रायोजित करने के लिए विज्ञापनदाताओं की कतार लगाना।

लिंबॉघ पूर्व रणनीति के साथ गए। आप उसके पॉडकास्ट तक केवल तभी पहुँच सकते हैं जब आप $50 प्रति वर्ष के लिए उसकी ऑनलाइन सेवा की सदस्यता लेते हैं। जबकि ऑनलाइन सामग्री सदस्यता मॉडल आमतौर पर सफल नहीं होते हैं, लिंबॉघ, जिसके 100,000 ग्राहक संभवतः प्रति वर्ष $5 मिलियन उत्पन्न करते हैं, एक अपवाद प्रतीत होता है।

फॉरेस्टर के ली का कहना है कि अधिक संभावना यह है कि पॉडकास्ट विज्ञापन डॉलर पर निर्भर होंगे।

“मुझे लगता है कि लोग इसके चारों ओर विज्ञापन देने जा रहे हैं। क्योंकि पॉडकास्ट को RSS में वितरित किया जाना है, आप वहां विज्ञापन लपेट सकते हैं। लेकिन यह असंभव लगता है।” “अधिक संभावना है कि विज्ञापनों को पॉडकास्ट में ही शामिल किया जाएगा। आप आसानी से कल्पना कर सकते हैं कि पॉडकास्ट में 15 या 30 सेकंड के विज्ञापन होंगे। यह इस पर सभी विज्ञापनों के साथ नियमित प्रसारण हो सकता है। माना कि आप उन्हें छोड़ सकते हैं, जैसे आप TiVo के साथ कर सकते हैं, लेकिन वे अभी भी वहीं हैं।"

अजीब बात है, पॉडकास्ट विज्ञापन में एक अग्रणी लॉस एंजिल्स एनपीआर सहयोगी है, केसीआरडब्ल्यू. 22 पॉडकास्ट और मौजूदा ऑनलाइन फॉलोअर्स के साथ - स्टेशन ने वर्षों से अपनी सामग्री को स्ट्रीम किया है - केसीआरडब्ल्यू ने एक उत्सुक बाजार में प्रवेश किया है और पहले से ही काफी सफलता प्राप्त कर चुका है। अपने WWDC मुख्य भाषण के दौरान, स्टीव जॉब्स ने यह प्रदर्शित करने के लिए एक उदाहरण के रूप में KCRW का उपयोग किया कि iTunes 4.9 पॉडकास्ट को कैसे संभालेगा। जून के पहले सप्ताह के दौरान, स्टेशन के पॉडकास्ट को 75,000 बार डाउनलोड किया गया। दूसरे सप्ताह तक यह संख्या बढ़कर 85,000 हो गई। इतना बैंडविड्थ सस्ता नहीं है; किसी को भुगतान करना होगा।

लेकिन केसीआरडब्ल्यू ने शुरू से ही इस पर योजना बनाई। जब स्टेशन ने अपनी पॉडकास्ट रणनीति शुरू की, तो उसने ऐसा इस विचार के साथ किया कि उसे अपने लिए भुगतान करने की आवश्यकता है।

केसीआरडब्ल्यू के विकास निदेशक जैकी वेबर बताते हैं, "जब हमने मार्च में अपना पॉडकास्ट लॉन्च किया था, तो हम उस समय जानते थे कि हम उनका समर्थन करने के लिए किसी को ढूंढना चाहते थे।" प्लेलिस्ट. “हम यह भी जानते थे कि हम की दिशा में नहीं जाना चाहते थे सीपीएम मॉडल [मूल्य प्रति इंप्रेशन], क्योंकि हमें राजस्व के माध्यम से अपना रास्ता बर्बाद नहीं करना चाहिए और ढेर सारा काम नहीं करना चाहिए। यदि हमारे पास 22 अलग-अलग हामीदार होते; थोड़े समय के लिए 22 पॉडकास्ट बनाने में लगने वाला श्रम बहुत अधिक है। राजस्व लागत की भरपाई नहीं करेगा।

स्टेशन का समाधान? इसने अपने पॉडकास्ट को प्रायोजित करने के लिए एकल हामीदार की तलाश की।

“पॉडकास्टिंग प्रायोजन किसी के लिए स्टेशन का समर्थन करने, स्वीकार किए जाने का एक अवसर था एक नया और अलग तरीका और प्रेस लहर भी पकड़ें क्योंकि पॉडकास्टिंग अभी बहुत लोकप्रिय है,'' कहते हैं वेबर.

दरअसल, दक्षिणी कैलिफोर्निया में ऐसे लोगों की भरमार है जो लहर पकड़ने की चाहत रखते हैं, इस मामले में दक्षिणी कैलिफोर्निया लेक्सस डीलर हैं। स्पॉट को अक्टूबर से शुरू होने वाले स्टेशन के पॉडकास्ट में दिखाया जाएगा। स्टेशन की पहचान करने वाले कार्यक्रम "बम्पर" के साथ, श्रोता सुनेंगे कि "केसीआरडब्ल्यू के लिए समर्थन।" पॉडकास्ट दक्षिणी कैलिफोर्निया लेक्सस डीलरों से आता है। जहां तक विज्ञापन का सवाल है, यह कुछ और ही है विनीत. वेबर के अनुसार, फिर भी ये स्पॉट पॉडकास्टिंग की कई महीनों की लागत को कवर करेंगे।

पॉडकास्ट की स्वयं के लिए भुगतान करने की क्षमता निस्संदेह मुख्यधारा के मीडिया की इस तकनीक के प्रति समर्पण की गहराई को निर्धारित करेगी। भले ही यह कैसे भी काम करता हो, हजारों शौकिया पॉडकास्टर्स जिन्होंने इस बिंदु तक प्रौद्योगिकी को विकसित किया है, उनके कहीं जाने की संभावना नहीं है।

मैथ्यू होनान के बारे में हाल ही में लिखा है ऑल-पॉडकास्ट रेडियो स्टेशन KYOU के लिए प्लेलिस्ट .