पब्लिक ब्रॉडकास्टिंग सिस्टम नवीनतम टेलीविजन नेटवर्क बन गया आईट्यून्स स्टोर के माध्यम से बिक्री के लिए अपने टीवी शो की पेशकश करें मंगलवार को। यह निश्चित रूप से एक खबर है, हालांकि शायद ही पृथ्वी-हिलाने वाली विविधता का विकास हुआ हो - ऐसा लगता है कि आईट्यून्स के माध्यम से उपलब्ध टीवी सामग्री का रोस्टर सप्ताह दर सप्ताह बढ़ता जा रहा है। क्या है हालाँकि, पीबीएस की आईट्यून्स पेशकशों में से एक के लिए निर्धारित कीमत दिलचस्प है। बच्चों के किराये के लिए मानक $1.99 प्रति एपिसोड लागत के बीच आर्थर और सार्वजनिक टेलीविजन मुख्य आधार जैसे प्राचीन वस्तुएँ रोड शो यह लंबे समय से चलने वाली विज्ञान श्रृंखला का मूल्य निर्धारण है नया तारा - प्रत्येक एपिसोड के लिए $7.99।
पहली नज़र में, यह बहुत ज़्यादा लगता है, खासकर जब आईट्यून्स पर उपलब्ध अन्य टीवी किराये की तुलना में। तो फिर, नया तारा अधिकांश अन्य टीवी की तरह नहीं है। हालाँकि आप इसके एक या दो एपिसोड डाउनलोड करना चाह सकते हैं कार्यालय अपनी अगली हवाई यात्रा के लिए या वह प्राप्त करें जेल से भागना प्रसारण टीवी पर प्रसारित होने पर आप जिस एपिसोड को देखने से चूक गए, उसके संपर्क में आने की संभावना नहीं है
नया तारा उसी तरह। बल्कि, अभिप्रेत श्रोता ऐसे शिक्षक प्रतीत होंगे जो शैक्षणिक योग्यता की तलाश में हैं जिसे वे कक्षा में बार-बार दिखा सकें। और $7.99 आपके द्वारा भुगतान किए गए $19.95 से कहीं अधिक आकर्षक है नया तारा से डीवीडी पीबीएस ऑनलाइन स्टोर. साथ ही, आपको एक डिजिटल फ़ाइल मिलती है जिसे आप डीवीडी के बजाय हमेशा के लिए दिखाने के लिए अपने कक्षा के कंप्यूटर पर संग्रहीत करते हैं जिसका आपको ट्रैक रखना होता है। उस संदर्भ में, $7.99 पूछने के लिए बहुत अधिक नहीं लगता।लेकिन मुझे लगता है कि यहां असली कहानी एप्पल द्वारा आईट्यून्स सामग्री के मूल्य निर्धारण के मामले में दिखाए जा रहे लचीलेपन की है। जब 2003 में ऑनलाइन संगीत सेवा शुरू हुई, तो ऐप्पल ने मूल्य निर्धारण पर बहुत कठोर रुख अपनाया - व्यक्तिगत गीतों के लिए 99 सेंट और संपूर्ण एल्बम के लिए $ 9.99 (कुछ मामलों को छोड़कर)। यही बात तब हुई जब एक साल पहले टीवी शो को स्टोर में पेश किया गया था - प्रत्येक व्यक्तिगत एपिसोड पर $1.99 का मूल्य टैग लगाया गया था।
हालाँकि, मूल्य निर्धारण के साथ चीजें बदलनी शुरू हो गई हैं, हाल के सप्ताहों में बदलाव तेजी से ध्यान देने योग्य हो गया है। ए का शुभारंभ मूवी डाउनलोड सेवा विभिन्न प्रकार के मूल्य निर्धारण स्तर पेश किए गए - पुरानी "लाइब्रेरी" पेशकशों के लिए $9.99, नई रिलीज़ के लिए $14.99, और यदि आप उन्हें प्री-ऑर्डर करते हैं या उनके पहले सप्ताह के भीतर खरीदते हैं तो उन्हीं नई रिलीज़ों के लिए $12.99 मुक्त करना। यह वास्तव में सबसे बीजान्टिन मूल्य निर्धारण संरचना नहीं है, लेकिन यह प्रारंभिक आईट्यून्स स्टोर के सभी दिनों के एक-मूल्य-फिट-से बहुत दूर है।
और मुझे लगता है कि यह एक अच्छा बदलाव है, खासकर अगर यह Apple को iTunes में व्यापक विविधता वाली सामग्री जोड़ने में मदद करता है। कुछ साल पहले, जब आईट्यून्स शहर के कुछ गेमों में से एक था, ऐप्पल अपने सामग्री आपूर्तिकर्ताओं को अधिक कठोर मूल्य निर्धारित कर सकता था। इन दिनों, अधिक विकल्प हैं, चाहे वह प्रतिस्पर्धी सेवाएँ हों या टीवी नेटवर्क जो अपनी वेब साइटों पर अपने शो (और सहायक विज्ञापनों) की स्ट्रीम को निःशुल्क बनाने का निर्णय ले रहे हों। यदि ऐप्पल चाहता है कि आईट्यून्स स्टोर प्रमुखता की स्थिति का आनंद लेता रहे - और मैं अनुमान लगा रहा हूं कि कंपनी ऐसा करती है - तो इसे लगातार विकसित होना होगा। फिलहाल, इसका मतलब मूल्य निर्धारण पर अपना रुख अपनाना है। और कौन जानता है? हो सकता है कि भविष्य में, इसका मतलब फिल्म किराये के प्रति रवैये पर फिर से विचार करना हो सदस्यता सेवाएँ.