के साथ एटीआई का अधिग्रहणएएमडी के एक कार्यकारी के अनुसार, एडवांस्ड माइक्रो डिवाइसेज (एएमडी) पीसी निर्माताओं को अधिक लचीलेपन की पेशकश करके और उभरते बाजारों में जाकर चिप बाजार पर इंटेल की "एकाधिकार पकड़" को तोड़ने की उम्मीद कर रहा है।
एटीआई प्रौद्योगिकी को शामिल करके, एएमडी पीसी निर्माताओं द्वारा उपयोग के लिए एक केंद्रीय प्रसंस्करण इकाई, एक ग्राफिक्स चिप और चिपसेट सहित चिप प्लेटफॉर्म की पेशकश करना चाहता है, थॉमस एम ने कहा। मैककॉय, एएमडी के कार्यकारी उपाध्यक्ष और मुख्य प्रशासनिक अधिकारी। अधिग्रहण की घोषणा के एक दिन बाद मंगलवार को मैककॉय ने लंदन में संवाददाताओं को एएमडी की रणनीति के बारे में विस्तार से बताया।
प्लेटफ़ॉर्म दृष्टिकोण का उपयोग उसके प्रतिद्वंद्वी इंटेल द्वारा भी किया जाता है, जो चिप बाजार पर हावी है।
उदाहरण के लिए, सर्वर बाजार में, जहां एएमडी सबसे मजबूत है, कंपनी की बाजार हिस्सेदारी इसकी तुलना में 22.9 प्रतिशत थी बाजार शोधकर्ता आईडीसी के अनुसार, इस साल पहली तिमाही के अंत में इंटेल की हिस्सेदारी 76.8 प्रतिशत हो गई।
एएमडी को बढ़ते डिजिटल डिवाइस बाजार में ले जाने के लिए नए प्लेटफार्मों का उपयोग किया जाएगा, जहां एटीआई ग्राफिक्स चिप्स का गढ़ है। मैककॉय ने कहा कि एएमडी दक्षिण अमेरिका, भारत, पश्चिमी चीन और अफ्रीका जैसे उभरते बाजारों में भी कदम रखेगा, जहां कम लागत वाले, ग्राफिक्स क्षमताओं वाले एकीकृत प्रोसेसर की मांग बढ़ेगी।
मैककॉय ने कहा, "विशेष रूप से, हमें मोबाइल क्षेत्र में अपना कारोबार बढ़ाने की जरूरत है।" उन्होंने कहा कि इस क्षेत्र में एटीआई मजबूत है।
मैककॉय ने कहा, ग्राफिक्स चिप बाजार में एटीआई के मुख्य प्रतिद्वंद्वी एनवीडिया के साथ एएमडी की साझेदारी नहीं बदलेगी। उन्होंने कहा, एएमडी एनवीडिया पर "अत्यधिक निर्भर" है और जब तक ग्राहकों की मांग बनी रहेगी तब तक वह कंपनी के साथ काम करना जारी रखेगा।
एटीआई ने दशकों से इंटेल के साथ काम किया है, भले ही इंटेल अपनी इन-हाउस ग्राफिक्स प्रोसेसिंग क्षमताओं का विकास कर रहा है। मैककॉय ने कहा, एएमडी द्वारा खरीद इंटेल को बंद नहीं करेगी।
मैककॉय ने कहा, "यह इंटेल की पसंद होगी कि वह उस [संबंध] को रोकना चाहता है या नहीं।"
मैककॉय ने आरोप लगाया कि इंटेल ने पीसी निर्माताओं को चिप प्लेटफार्मों का पर्याप्त चयन न देकर उन्हें नुकसान पहुंचाया है, और यह निर्माताओं द्वारा नवाचार को सीमित करता है।
उन्होंने कहा कि एएमडी पीसी निर्माताओं को चिप प्लेटफॉर्म डिजाइन करने में अधिक भूमिका निभाने देगा।
पीसी निर्माता एक ऐसा बाजार देखना चाहेंगे जहां दो चिप उत्पादकों के पास बराबर बाजार हिस्सेदारी हो इसके उपाध्यक्ष ब्रायन गैमेज के अनुसार, निर्माता आपूर्तिकर्ताओं को एक-दूसरे के खिलाफ खेल सकते हैं गार्टनर इंक.
हालाँकि, पीसी निर्माता चिप डिजाइन में अधिक इनपुट की पेशकश करने की एएमडी की योजना में ज्यादा दिलचस्पी नहीं दिखा सकते हैं, क्योंकि पीसी उद्योग में पीसी घटकों की एकरूपता महत्वपूर्ण है, गैमेज ने कहा।
गैमेज ने कहा, बड़े पैमाने पर बाजार के लिए हार्डवेयर को नाटकीय रूप से नहीं बदला जा सकता क्योंकि इसे मानक सॉफ्टवेयर के साथ काम करना पड़ता है। उन्होंने कहा कि पीसी निर्माता बड़े पैमाने पर बाजार में कितनी भिन्नताएं पेश कर सकते हैं, इसकी एक सीमा है।
और कुल मिलाकर, चूंकि पीसी घटक कमोडिटी बन गए हैं, विनिर्माण आपूर्ति श्रृंखला में लागत में उस बिंदु तक कटौती की गई है जहां पीसी निर्माता मुख्य रूप से खुदरा कीमतों में कटौती करके प्रतिस्पर्धा करते हैं, गैमेज ने कहा।
उदाहरण के लिए, डेल ने ऐतिहासिक रूप से लॉजिस्टिक्स में महारत हासिल करने और आपूर्ति-श्रृंखला लागत को कम करने की क्षमता में पीसी बाजार का नेतृत्व किया है। गैमेज ने कहा, इंटेल चिप्स का उपयोग करने वाले प्रमुख निर्माताओं में से एक और पीसी मार्केट-शेयर लीडर, यह अपनी ही सफलता का शिकार हो गया है। अन्य पीसी निर्माताओं ने डेल से सीखा है, जो अब एकल-अंकीय वृद्धि तक सिमट कर रह गया है।
इसका मतलब है कि एएमडी अनिश्चित बाजार में आगे बढ़ रहा है।
गैमेज ने कहा, "यहां बहुत स्पष्ट जुआ चल रहा है।" "एएमडी ऐसे बाजार में अधिक हिस्सेदारी लेने के लिए इस अधिग्रहण को खरीदना चाहता है, जहां जब वॉल्यूम बढ़ता है, तो कीमतें कम हो जाती हैं।"
इंटेल ने इस कहानी के लिए टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।