Apple के क्विकटाइम और ग्राफ़िक्स के उत्पाद विपणन के वरिष्ठ निदेशक, फ्रैंक कैसानोवा ने हाल ही में दिया सीटीआईए वायरलेस आई.टी. में एक फीचर प्रस्तुति सैन फ़्रांसिस्को में एवं मनोरंजन 2004 सम्मेलन, कैलिफ़ोर्निया। Apple के पास अब है कैसानोवा की प्रस्तुति को ऑनलाइन पोस्ट किया क्विकटाइम और एमपीईजी-4 प्रारूप में। कैसानोवा की प्रस्तुति बढ़ते मोबाइल मल्टीमीडिया में जगह बनाने के लिए ऐप्पल की रणनीति के बारे में रोशनी प्रदान करती है सामग्री प्रदाताओं, सामग्री वितरण कंपनियों और हैंडसेट के लिए सॉफ्टवेयर और हार्डवेयर सेवाओं के मुख्य प्रदाता के रूप में बाज़ार निर्माताओं.
कैसानोवा की प्रस्तुति, इस वर्ष भाग लेने वाले मोबाइल वायरलेस संचार प्रौद्योगिकी नेताओं को दी गई सम्मेलन, Apple को मोबाइल में मीडिया निर्माण, वितरण और प्लेबैक के लिए सेवाओं के एंड-टू-एंड प्रदाता के रूप में स्थान देता है बाज़ार. उन्होंने कहा, ऐप्पल के पास मल्टीमीडिया बनाने और संपादित करने और इसे डिलीवरी के लिए तैयार करने के लिए कई सॉफ्टवेयर टूल हैं कैसानोवा, जिसे एक्ससर्व्स और मैक ओएस एक्स सर्वर का उपयोग करके पूरा किया जा सकता है और मैक, पीसी और सेल पर चलाया जा सकता है फ़ोन.
सम्मेलन की पिछली रिपोर्टों में सुझाव दिया गया था कि कैसानोवा ने सेल फोन के लिए क्विकटाइम की उपलब्धता को कम कर दिया है, लेकिन कैसानोवा की वास्तविक टिप्पणियाँ एक बहुत अलग दृष्टिकोण पेश करती हैं। कैसानोवा ने अपनी प्रस्तुति के दौरान यह समझाने पर विशेष ध्यान केंद्रित किया कि क्विकटाइम इसके साथ इंटरऑपरेबल है 3GPP और 3GPP2 मानकों द्वारा परिभाषित मल्टीमीडिया क्षमताओं का उपयोग मोबाइल संचार द्वारा तेजी से किया जा रहा है उपकरण।
कैसानोवा ने बताया कि जो कंपनियाँ 3GPP या 3GPP2-संगत टेलीफोन बनाती हैं, वे "उसी रेसिपी बुक से पढ़ते हैं जो हम करते हैं।" के तौर पर परिणाम, कैसानोवा ने कहा, ऐप्पल के लिए यह आवश्यक नहीं है कि वह आने वाले प्रत्येक फोन के लिए एक अलग क्विकटाइम प्लेयर बनाए बाहर। वास्तव में, कैसानोवा को ऐसी संभावना बहुत ही अरुचिकर लगती है।
“हमें अपने प्लेयर को एक ही हैंडसेट पर रखने की ज़रूरत नहीं है... मुझे इससे नफरत होगी अगर हमारे इंजीनियरिंग लोगों को अपना सारा समय प्लेयर्स को इन फ़ोनों में पोर्ट करने में लगाना पड़े। आप ऐसा नहीं कर सकते,'' कैसानोवा ने कहा। “यह एक हारी हुई बात है। डेढ़ साल पहले हम अन्य लोगों [माइक्रोसॉफ्ट और रियल] की तुलना में अधिक हैंडसेट के साथ संगत थे कभी भी, केवल इस तथ्य पर आधारित कि हमें किसी भी खिलाड़ी को करने की ज़रूरत नहीं है और [बाकी] उद्योग को ऐसा करना है।"
कैसानोवा ने बाद में मोबाइल फोन पर बनाई गई वीडियो सामग्री को प्लेबैक करने की क्विकटाइम की क्षमता और फोन पर प्लेबैक के लिए कंप्यूटर पर सामग्री तैयार करने की क्षमता का प्रदर्शन किया। उन्होंने उपस्थित लोगों को उन्नत वीडियो कोडेक (एवीसी) या एच.264 का प्रदर्शन भी प्रदान किया, एक स्केलेबल उच्च गुणवत्ता वाला वीडियो कोडेक ऐप्पल मैक ओएस एक्स v10.4 "टाइगर" में पेश करेगा जब यह 2005 में रिलीज़ होगा।