क्या यह वास्तव में 'नैदानिक ​​​​रूप से सिद्ध' है?

क्या आप अपनी मार्केटिंग के साथ कुछ सबूत चाहते हैं?

इन दिनों महिला पत्रिकाओं में विज्ञापनों के माध्यम से फ़्लिक करें और आपको यह सोचने के लिए लगभग माफ़ किया जा सकता है कि आप एक मेडिकल जर्नल पढ़ रहे हैं, जैसे कि "चिकित्सकीय दृष्टिसे साबित", "डर्मो-क्लिनिकल परीक्षण", "इन विट्रो परीक्षण"और प्रभावशाली-लगने वाले रासायनिक नामों को हर दूसरे पृष्ठ पर बांधा जा रहा है।

फ़ार्मेसी और सुपरमार्केट की अलमारियां सौंदर्य प्रसाधनों से भरी हुई हैं जो झुर्रियों पर युद्ध छेड़ने का वादा करती हैं, और पैकेजिंग पर माइनसक्यूल प्रिंट हमेशा कुछ वैज्ञानिक आधार का दावा करता है। यहां तक ​​​​कि तथाकथित नैदानिक ​​परीक्षणों के संदर्भ भी हैं, विषय संख्या और परिणामों के साथ - जो कुछ गायब है वह लैब कोट में टेस्ट-ट्यूब-वाइल्डिंग बोफिन है। और कभी-कभी वे एक को वैसे भी फेंक देते हैं, बस अच्छे उपाय के लिए!

तो क्या इन फैंसी दावों में कोई सार है, या उपभोक्ताओं को केवल विज्ञान के रूप में तैयार किए गए विपणन के एक परिष्कृत रूप से बहकाया जा रहा है? विज्ञापनदाताओं को नियंत्रण में रखने के लिए हम व्यापार की कुछ तरकीबों और नियमों को देखते हैं।

विज्ञान बेचता है

सौंदर्य प्रसाधनों में विज्ञान इतना सेक्सी कैसे, कब और क्यों हो गया? 1980 के दशक में सौंदर्य प्रसाधन विज्ञापनों में नैदानिक ​​परीक्षणों और फैंसी रसायनों के उच्च-तकनीकी संदर्भ शामिल होने लगे। इस बीच, लोकप्रिय संस्कृति में विज्ञान की बढ़ती उपस्थिति इसे प्रयोगशाला से निकाल कर मुख्य धारा में ले जा रही थी - सोचिए Mythbusters, अल गोर और डॉ कार्ल क्रुज़ेलनिकी।

जैसे-जैसे समुदाय कम विज्ञान-भयभीत होता है, विज्ञापनदाताओं ने विज्ञान का एक नए स्तर पर शोषण किया है, विज्ञान का उपयोग करना जिसे लोग समझ सकते हैं ताकि भीड़-भाड़ में उत्पादों को सम्मानजनक बनाया जा सके बाज़ार। एक विज्ञापन जो किसी उत्पाद को "साबित" कर सकता है - वैज्ञानिक-ध्वनि परीक्षणों और अवयवों के लिए धन्यवाद - इस उत्पाद को अपने प्रतिस्पर्धियों पर बढ़त देता है।

हमने पत्रिकाओं के माध्यम से फ़्लिप किया और मार्केटिंग बम्फ को यह देखने के लिए देखा कि कॉस्मेटिक्स कंपनियां किस तरह के विज्ञान-साउंडिंग दावों का उपयोग करना पसंद करती हैं। उनमें से कुछ यहां हैं।

"चिकित्सकीय दृष्टिसे साबित"

कई उत्पाद "चिकित्सकीय रूप से सिद्ध" होने का दावा करते हैं, लेकिन इस शब्द के उपयोग के संबंध में नियामकों द्वारा बताए गए मानदंडों को पूरा नहीं करते हैं।

नियामकों के अनुसार, "विज्ञापन में शब्द के उपयोग पर तब तक विचार नहीं किया जाना चाहिए जब तक कि स्पष्ट रूप से दृढ़ता से समर्थित न हो। डिज़ाइन, प्रकाशित, सहकर्मी-समीक्षा किए गए नैदानिक ​​परीक्षण जो विज्ञापित उत्पाद या एक समान फॉर्मूलेशन पर आयोजित किए गए हैं"।

दावे को "चिकित्सकीय रूप से सिद्ध" बनाने के लिए, प्रमोटरों को किसी विशेष उत्पाद के लिए सभी सबूतों को ध्यान में रखना चाहिए, न कि केवल एक या दो परीक्षण - इसलिए, यदि अधिकांश परीक्षण दिखाते हैं कि कोई प्रभाव नहीं पड़ा है, तो विज्ञापनदाता कुछ को हाइलाइट नहीं कर सकता है किया था। और यह दावा करने के लिए एक परीक्षण पर्याप्त नहीं है।

"डर्मो-क्लिनिकल"

एक विज्ञापन में "क्लिनिकल" शब्द का प्रयोग करें, और आपको तुरंत विश्वसनीयता मिलती है। "डर्मो" जोड़कर इसे लंबा करें और यह वास्तव में, वास्तव में चिकित्सा लगता है। विडंबना यह है कि "डर्मो-क्लिनिकल" शब्द विज्ञापन उद्योग का एक आविष्कार प्रतीत होता है, और इसे अभी तक वैज्ञानिक और चिकित्सा उद्योगों में अपनाया जाना बाकी है।

"इन विट्रो टेस्ट"

यह वैज्ञानिक लगता है, टेस्ट ट्यूब और माइक्रोस्कोप से भरी प्रयोगशालाओं की छवियों को ढोलना। और निश्चित रूप से इन विट्रो में यही है: परीक्षण जो कांच के भीतर होते हैं, उदाहरण के लिए टेस्ट ट्यूब या पेट्री डिश में।

सौंदर्य प्रसाधनों के मामले में, विशेष रूप से एंटी-एजिंग क्रीम, त्वचा संस्कृतियों या सेलुलर घटकों पर विशिष्ट सक्रिय अवयवों का उपयोग करके परीक्षण किए जाते हैं। यद्यपि उन्हें एक प्रदर्शनकारी प्रभाव के रूप में दिखाया जा सकता है, यह जरूरी नहीं कि पूरे उत्पाद के उपयोग के लिए अनुवादित हो: अन्य सामग्री हो सकती है सक्रिय संघटक के साथ हस्तक्षेप, यह अंतिम उत्पाद में बहुत पतला हो सकता है, और कई पदार्थ बस बाहरी परत में प्रवेश नहीं कर सकते हैं त्वचा।

"उपभोक्ता धारणा अध्ययन"

उचित वैज्ञानिक परीक्षणों की कुंजी वस्तुनिष्ठता है। यदि कोई उत्पाद कोई प्रभाव दिखाने जा रहा है, तो उन्हें निष्पक्ष रूप से मापा जाना चाहिए: त्वचा परीक्षणों के लिए इसमें आमतौर पर उपचार से पहले और बाद में ली गई झुर्रियों की फोटोग्राफी या सिलिकॉन मोल्ड शामिल होते हैं।

"धारणा" निश्चित रूप से माप नहीं है, और "उपभोक्ता धारणा अध्ययन" उद्देश्य नहीं है। एक "स्व-मूल्यांकन" - उपयोगकर्ताओं से पूछना कि क्या उन्हें लगा कि उत्पाद प्रभावी था - भी उद्देश्य नहीं है। "कुछ लोग मानते हैं कि यह काम करता है" समान प्रमाण नहीं है।

रसायन विज्ञान अधिभार

सौंदर्य प्रसाधन कंपनियां हमें अपने उत्पादों में जादू सामग्री के बारे में बताना पसंद करती हैं, और कुछ ऐसा जो आपने कभी नहीं सुना है या जिसका उच्चारण नहीं किया जा सकता है वह अच्छा होना चाहिए। दूसरे शब्दों में, टेट्राहाइड्रॉक्सीप्रोपाइल एथिलीनडायमाइन किसी अन्य नाम से मीठा नहीं होगा।

लेकिन संभवतः इससे भी बेहतर एक गुप्त ट्रेडमार्क नाम है, जैसे कि प्रो-ज़ाइलेन या न्यूट्रीलियम, जिसका अर्थ है कि यह इतना गुप्त और शानदार है कि वे नहीं चाहते कि उनके प्रतिस्पर्धियों को यह पता चले कि यह वास्तव में क्या है।

अर्थहीन तुलना

विज्ञापनदाता अपने उत्पाद की तुलना दूसरे के साथ अनुकूल रूप से करना पसंद करते हैं। लेकिन क्या यह उचित तुलना है?

उदाहरण के लिए, "बाल 4x चिकने हैं" का दावा करने वाले बाल उत्पादों के विज्ञापन पर विचार करें। क्या से अधिक चिकना? बढ़िया प्रिंट पढ़ें और आप देखेंगे कि वे शैम्पू प्लस कंडीशनर प्लस सीरम की तुलना अकेले शैम्पू से कर रहे हैं। क्या यह निष्पक्ष परीक्षा है?

शैम्पू बालों से सीबम, एक प्राकृतिक स्नेहक को हटा देता है। इससे बालों का क्यूटिकल रफ हो जाता है और बाल आसानी से उलझ जाते हैं। कंडीशनर बालों पर एक लेप जमा करता है जो छल्ली को चिकना करता है और प्रकाश को दर्शाता है, जिससे आपके बाल चमकदार दिखते हैं और कंघी करना आसान होता है। तो यह आश्चर्य की बात नहीं है कि उनके परीक्षण संयोजन ने अकेले शैम्पू के लिए बेहतर परिणाम दिए। लेकिन अधिकांश कंडीशनिंग संयोजन शायद ऐसा ही करेंगे।

विज्ञापनों और मार्केटिंग में दावों को विनियमित करना

एक उत्कृष्ट चिकित्सीय सामान विज्ञापन कोड है, जिसकी देखरेख द्वारा की जाती है चिकित्सीय सामान प्रशासन (TGA), जो चिकित्सीय वस्तुओं के बारे में किए जा सकने वाले दावों के प्रकारों को बताता है, जैसे कि दवाएं, चिकित्सा उपकरण और हर्बल और पूरक उपचार।

सौंदर्य प्रसाधन कंपनियां इन नियमों से बाध्य नहीं हैं क्योंकि सौंदर्य प्रसाधनों को चिकित्सीय नहीं माना जाता है। एक चिकित्सीय उत्पाद को कई तरीकों से परिभाषित किया जाता है, जिसमें इसका उपयोग "शारीरिक प्रक्रिया को प्रभावित करने, बाधित करने या संशोधित करने में" किया जाता है। व्यक्ति..." दूसरी ओर, प्रसाधन सामग्री एक अस्थायी और सतही प्रभाव वाले उत्पाद हैं, जैसे कि उपस्थिति या गंध बदलना, या सफाई.

"सौंदर्य प्रसाधन" का उदय

सौंदर्य प्रसाधन और चिकित्सा विज्ञान के बीच की रेखा की लोकप्रियता के साथ तेजी से धुंधली हो गई है कॉस्मेटिक्स का वर्णन करने के लिए "कॉस्मेस्यूटिकल्स" की अवधारणा जिसमें केवल एक अस्थायी कॉस्मेटिक से अधिक है प्रभाव। आयुर्वृद्धि विरोधक क्रीम और लोशन अक्सर इस श्रेणी में आते हैं।

परेशानी यह है कि एक बार जब वे कॉस्मेटिक प्रभाव से अधिक होने का दावा करना शुरू कर देते हैं तो वे एक चिकित्सीय अच्छे की परिभाषा को पूरा करने का जोखिम उठाते हैं, और टीजीए के अधिकार क्षेत्र में आते हैं। इसलिए विज्ञापनों और मार्केटिंग में, वे स्पष्ट रूप से कहने के बजाय, यह कहते हैं कि प्रभाव केवल कॉस्मेटिक से अधिक है - इसलिए "झुर्रियों को कम करता है" कहने के बजाय, वे कहेंगे "झुर्रियों की उपस्थिति को कम करता है"।

कुछ बहुत दूर चले गए हैं, और चिकित्सीय दावों को नियामकों के ध्यान में लाया गया है जो उन्हें विज्ञापन से दावों को हटाने के लिए चेतावनी देते हैं। अधिकांश ऐसा करने के लिए सहमत हैं, लेकिन मूल विज्ञापन प्रदर्शन ने शायद बिक्री को बढ़ावा दिया है, इसलिए नुकसान - या लाभ, आपके दृष्टिकोण के आधार पर - पहले ही किया जा चुका है।

उपभोक्ता कार्रवाई

यदि आप किसी कॉस्मेटिक उत्पाद या पूरक दवा के लिए कोई विज्ञापन देखते हैं, तो आपको लगता है कि इससे दावों की सीमा बढ़ जाती है, हमें ईमेल करें, या संपर्क करें चिकित्सीय सामान विज्ञापन कोड शिकायत समाधान पैनल (सीआरपी) अधिक जानकारी के लिए।