किसी नाम की शक्ति को कभी कम मत समझो। एचडी-डीवीडी, दो में से एक के समर्थन में पेश किए गए एक हालिया अध्ययन में मैंने पाया कि यह सबसे बड़ी बात है उच्च-परिभाषा के लिए आवश्यक क्षमता के साथ अगली पीढ़ी के डिस्क प्रारूप की दौड़ में प्रतिस्पर्धी प्रारूप संतुष्ट। और इस अध्ययन के अनुसार, एचडी-डीवीडी की परिचित ध्वनि आने वाले प्रारूप में इसकी अच्छी सेवा करने वाली है युद्ध - जो एक आश्चर्यजनक निष्कर्ष नहीं है, यह देखते हुए कि अध्ययन एचडी-डीवीडी द्वारा शुरू किया गया था समर्थक।
जुलाई में मैंने ब्लू-रे डिस्क एसोसिएशन द्वारा जारी शोध को देखा, जो एचडी-डीवीडी के प्रतिद्वंद्वी प्रारूप को आगे बढ़ा रहा है। Apple ब्लू-रे डिस्क एसोसिएशन के निदेशक मंडल का सदस्य है।
एचडी-डीवीडी और ब्लू-रे डिस्क अध्ययन दोनों स्पष्ट रूप से प्रौद्योगिकी की ताकत दिखाने के लिए डिज़ाइन किए गए थे जिनके समर्थकों ने शोध के लिए भुगतान किया था। फिर भी, जिस तरह मैंने ब्लू-रे डिस्क अध्ययन में पेचीदा स्निपेट्स को दफन पाया, उसी तरह मुझे भी अध्ययन में सार्थक सोने की डली मिली एचडी-डीवीडी की ओर से वार्नर होम वीडियो द्वारा शुरू किया गया, और ब्लू-रे डिस्क अनुसंधान के समान समय सीमा के बारे में आयोजित किया गया।
वार्नर होम वीडियो के बाजार प्रबंधन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष स्टीव निकर्सन बताते हैं, "हमने यह अध्ययन यह जानने के लिए किया कि उपभोक्ता दो प्रारूपों के बारे में कैसा महसूस करते हैं।" वह नोट करता है कि अध्ययन को अंजाम देने वाली शोध कंपनी, इप्सोस-वैंटिस, वही फर्म है जिसके डीवीडी के लिए पूर्वानुमान मॉडल 1990 के दशक के अंत में और इस दशक के शुरू में वार्नर के लिए सटीक साबित हुए थे।
एचडी-डीवीडी बनाम। ब्लू-रे डिस्क: एचडी-डीवीडी जीतता है
अधिक अमूर्त रूप से केंद्रित ब्लू-रे डिस्क अध्ययन के विपरीत, जिसमें अधिकांश भाग के लिए उपभोक्ताओं से संबंधित सामान्य प्राथमिकताएं व्यक्त करने के लिए कहा गया था विशिष्ट स्वरूपों में आए बिना अगली पीढ़ी की ऑप्टिकल तकनीक, वार्नर अध्ययन ने विशेष रूप से एचडी-डीवीडी को ब्लू-रे के खिलाफ खड़ा किया डिस्क।
सर्वेक्षण में भाग लेने वालों को दो तकनीकों की व्याख्या करने वाले बयान दिए गए; लेकिन मेरी राय में बयान उतने अच्छी तरह से लिखे या अच्छी तरह से सूचित नहीं थे जितना वे हो सकते थे, और एचडी-डीवीडी के पक्षपाती लग रहे थे। उदाहरण के लिए, दोनों स्वरूपों के विनिर्देशों के लिए हाइब्रिड डिस्क की आवश्यकता होती है (एक तरफ अगली पीढ़ी का प्रारूप, दूसरी तरफ मानक डीवीडी), लेकिन हाइब्रिड डिस्क का उल्लेख केवल एचडी-डीवीडी विवरण में किया गया था। यह मान लेना तर्कसंगत लगता है कि सर्वेक्षण की प्रतिक्रियाएँ इन अवधारणा कथनों से अत्यधिक प्रभावित थीं।
अध्ययन 3,000 लोगों के साक्षात्कार पर आधारित था, जिनमें से सभी ने कहा कि उनके पास एक डीवीडी प्लेयर है। हालाँकि, सर्वेक्षण समूह के केवल एक तिहाई ने कहा कि उनके पास एक एचडीटीवी भी है; दूसरे तीसरे ने कहा कि वे एक खरीदना चाहते हैं; और अंतिम तीसरे ने कहा कि वे एचडीटीवी प्राप्त करने के इच्छुक नहीं हैं।
सवालों के एक सेट ने ब्लू-रे डिस्क पर एचडी-डीवीडी के लिए जबरदस्त समर्थन दिया। सर्वे के इस हिस्से में प्रतिभागियों को अलग-अलग ग्रुप में बांटा गया था। एक समूह को एचडी-डीवीडी के लिए अवधारणा वक्तव्य प्रदान किया गया था, और फिर यह मानने के लिए कहा गया था कि एक एचडी-डीवीडी प्लेयर पहले बाजार में आया था, उसके छह महीने बाद एक ब्लू-रे डिस्क प्लेयर आया था। इसके बाद इन उत्तरदाताओं को ब्लू-रे डिस्क अवधारणा विवरण प्रदान किया गया और पूछा गया कि दोनों प्रकार के खिलाड़ी उपलब्ध होने पर वे कौन सा प्लेयर खरीदेंगे। लगभग आधे (51 प्रतिशत) ने कहा कि वे एचडी-डीवीडी प्लेयर चुनेंगे; केवल एक चौथाई ने ब्लू-रे डिस्क प्लेयर चुना; बाकी ने कहा कि वे कोई भी उत्पाद नहीं खरीदेंगे।
जब उत्तरदाताओं के दूसरे समूह को पहले ब्लू-रे डिस्क कॉन्सेप्ट स्टेटमेंट दिखाया गया, उसके तुरंत बाद एचडी-डीवीडी स्टेटमेंट दिखाया गया, तो उन नंबरों में मुश्किल से बदलाव आया, फिर पूछा गया कि वे कौन सा प्लेयर खरीदेंगे। (इप्सोस-वैंटिस ने कभी भी ऐसा परिदृश्य प्रस्तुत नहीं किया जिसमें ब्लू-रे डिस्क उत्पाद पहले दिखाई देते हैं क्योंकि एचडी-डीवीडी शिविर उम्मीद करता है कि इसके उत्पाद पहले दिखाई देंगे, एक कंपनी के प्रवक्ता ने समझाया।)
निकर्सन का कहना है कि ये आंकड़े साबित करते हैं कि लोग एक ऐसे प्रारूप के साथ अधिक सहज हैं जो उन उत्पादों पर आधारित है जिन्हें वे पहले से जानते हैं और उपयोग करते हैं, न कि पूरी तरह से नए प्रारूप के साथ। "एचडी-डीवीडी नाम सीधे डीवीडी के ब्रांड के साथ जुड़ता है, और जब संतुष्टि स्कोर की बात आती है तो डीवीडी के साथ उपभोक्ता अनुभव बहुत अधिक होता है," निकर्सन कहते हैं। “इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप उन्हें कौन सा [प्रारूप] पहले दिखाते हैं; आप उनसे एचडीटीवी और डीवीडी के साथ अपने जीवन के अनुभव को अनदेखा करने के लिए नहीं कह सकते। यह शोध इसे प्रभावित कर रहा है।
जब नया बेहतर नहीं है
प्रश्नों के एक अन्य सेट ने यह निर्धारित करने का प्रयास किया कि क्या एचडी-डीवीडी में स्पष्ट उपभोक्ता रुचि वास्तविक खरीद में परिवर्तित होगी।
उत्तरदाताओं से पहले पूछा गया था कि क्या वे एचडी-डीवीडी और ब्लू-रे डिस्क को मौजूदा तकनीकों से "अद्वितीय और अलग" मानते हैं। हाई-डेफ-सक्षम रिकॉर्डिंग के भविष्य के लिए यहां अच्छी खबर यह है कि उपभोक्ताओं ने स्पष्ट रूप से दोनों प्रारूपों को अद्वितीय के रूप में देखा। वास्तव में, ब्लू-रे डिस्क में थोड़ी बढ़त भी थी: किसी भी उत्तरदाता ने नहीं सोचा था कि यह "बिल्कुल अद्वितीय नहीं" था, जबकि 3 प्रतिशत ने सोचा था कि एचडी-डीवीडी, और सर्वेक्षण में शामिल 22 प्रतिशत लोगों ने कहा कि उनका मानना है कि ब्लू-रे डिस्क "बेहद अनूठी" थी, इसकी तुलना में 19 प्रतिशत एचडी-डीवीडी।
हालांकि, जब उत्तरदाताओं से अगली बार पूछा गया कि क्या वे एचडी-डीवीडी या ब्लू-रे डिस्क प्लेयर खरीदना चाहेंगे (यह मानते हुए कि या तो एकमात्र प्रारूप उपलब्ध है), 44 प्रतिशत उपभोक्ताओं ने कहा कि वे "निश्चित रूप से" या "शायद" एचडी-डीवीडी खरीदेंगे, जबकि केवल 28 प्रतिशत ने इसका विकल्प चुना ब्लू - रे डिस्क।
निकर्सन कहते हैं, "'मुझे लगता है कि यह अद्वितीय है' का रूपांतरण 'मैं इसे खरीदूंगा' एचडी-डीवीडी के लिए बहुत अधिक है।"
एचडी-डीवीडी ने संतुष्टि के लिए उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं में ब्लू-रे डिस्क को भी पीछे छोड़ दिया: सर्वेक्षण में शामिल 62 प्रतिशत लोगों ने कहा कि उन्होंने उम्मीद की थी एचडी-डीवीडी प्लेयर की तरह "बेहद अच्छा" या "बहुत अच्छा", जबकि केवल 44 प्रतिशत ने ब्लू-रे डिस्क के लिए उन प्रतिक्रियाओं की जांच की उत्पाद।
यह सब नाम में है
निकर्सन का मानना है कि एचडी-डीवीडी का नाम इसे एक बढ़त देता है जो प्रारूप युद्ध की स्थिति में इसे अच्छी तरह से सेवा प्रदान करेगा। अध्ययन ने पहले उत्तरदाताओं को यह बताकर प्रारूप युद्ध के प्रभाव को मापने की कोशिश की कि वे फिल्में प्राप्त कर सकते हैं और चला सकते हैं एचडी-डीवीडी प्लेयर या ब्लू-रे डिस्क प्लेयर पर: उस परिदृश्य में, 47 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि वे खरीदेंगे एचडी-डीवीडी; 30 प्रतिशत ने कहा कि वे ब्लू-रे डिस्क खरीदेंगे; और 23 प्रतिशत ने कहा कि वे कोई भी उत्पाद नहीं खरीदेंगे।
लेकिन जब प्रतिभागियों से कहा गया कि हो सकता है कि कुछ स्टूडियो दोनों में से किसी एक में ही अपनी फिल्में उपलब्ध करा दें प्रतिस्पर्धी प्रारूप (स्टूडियो के आधार पर प्रारूप का विकल्प अलग-अलग होगा), नंबर स्थानांतरित हो गए नाटकीय रूप से। उनतालीस प्रतिशत उत्तरदाताओं ने अभी भी संकेत दिया कि वे एचडी-डीवीडी खरीदेंगे, लेकिन केवल 16 प्रतिशत ने कहा कि वे ब्लू-रे डिस्क खरीदें, और पूरी तरह से 45 प्रतिशत — पहले की तुलना में लगभग दोगुनी — ने कहा कि वे नहीं खरीदेंगे दोनों में से एक।
लेकिन जब इस अध्ययन की संख्या प्रारूप युद्ध में एचडी-डीवीडी की संभावनाओं का समर्थन करती है, तो बड़ा चित्र यह है कि दोनों स्वरूपों को नुकसान होगा क्योंकि उपभोक्ता किसी भी उत्तराधिकारी को खरीदना स्थगित कर देंगे डीवीडी। पाठक मार्क जॉनसन की टिप्पणी, मेरे 29 जुलाई के ब्लॉग आइटम के जवाब में लंबित प्रारूप युद्ध पर पोस्ट की गई, दृष्टिकोण का प्रतिनिधि है ऑनलाइन फ़ोरम पोस्ट और मेरे ई-मेल इनबॉक्स में अत्यधिक व्यक्त किया गया: "व्यक्तिगत रूप से, मैं अपग्रेड करने पर विचार करूंगा [एक नए प्रारूप में] जब मुझे आवश्यकता होगी नया टीवी। तब तक मैं डीवीडी का आनंद लूंगा, जो मेरे लिए ठीक काम करती है…। मैं शुरुआती अपनाने वालों को अपना पैसा उड़ाने दूँगा।
मुझे लगता है कि शुरुआती गोद लेने वालों को भी ठंडे पैर मिलने लगे हैं। मैं जानता हूँ कि मैं कर रहा सकता हूँ।