कुछ ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क ऑप्ट-आउट अनुरोधों को ट्रैक करने के बाद भी वेब उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करना जारी रखते हैं, भले ही नेटवर्क स्टैनफोर्ड यूनिवर्सिटी के सेंटर फॉर इंटरनेट के एक नए अध्ययन के अनुसार, उन सवालों का सम्मान करने का वादा किया है समाज।
नेटवर्क एडवरटाइजिंग इनिशिएटिव के आठ सदस्य, ऑनलाइन मार्केटिंग और एनालिटिक्स कंपनियों की एक सहयोगी, ट्रैकिंग बंद करने का वादा करते हैं वे लोग जो लक्षित विज्ञापन से बाहर निकलने के लिए एनएआई की सेवा का उपयोग करते हैं, लेकिन उन लोगों के कंप्यूटरों पर ट्रैकिंग कुकीज़ छोड़ना जारी रखते हैं, अध्ययन के अनुसार, इस सप्ताह प्रकाशित हुआ।
अध्ययन ने एक अमेरिकी सांसद को नए गोपनीयता कानून पारित करने के लिए कांग्रेस को बुलाने और अमेरिकी संघीय व्यापार आयोग द्वारा जांच के लिए एक गोपनीयता समूह को बुलाने के लिए प्रेरित किया।
NAI के ऑप्ट-आउट तंत्र के लिए सदस्यों को लोगों को ट्रैक करना बंद करने की आवश्यकता नहीं है, केवल लक्षित वितरण को रोकने के लिए विज्ञापन, विख्यात जोनाथन मेयर, स्टैनफोर्ड केंद्र के नए वेब मापन उपकरण के प्रमुख विकासक हैं, जिनका परीक्षण करने के लिए उपयोग किया जाता है ऑप्ट-आउट तंत्र। अध्ययन में कहा गया है कि 64 एनएआई सदस्यों में से तैंतीस ने वेब उपयोगकर्ता द्वारा लक्षित विज्ञापनों से बाहर निकलने के बाद ट्रैकिंग कुकीज़ का अध्ययन किया।
एनएआई के कार्यकारी निदेशक चार्ल्स कुरेन ने कहा कि स्टैनफोर्ड अध्ययन लक्षित विज्ञापन और ऑनलाइन ट्रैकिंग के बीच के अंतर को धुंधला करता है। जबकि वाशिंगटन, डीसी में डू-न-ट्रैक मैकेनिज्म के बारे में नीतिगत बहस चल रही है, लेकिन ट्रैक न करने का क्या मतलब है, इस पर कोई सहमति नहीं है, उन्होंने कहा एक ब्लॉग पोस्ट में.
"एनएआई स्व-नियामक कोड के तहत, कंपनियां ऑनलाइन व्यवहारिक विज्ञापन उद्देश्यों के लिए ऑनलाइन डेटा के उपयोग के लिए ऑप्ट आउट प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध हैं, कुरान ने कहा। "लेकिन NAI कोड यह भी मानता है कि कंपनियों को कभी-कभी परिचालन कारणों से डेटा एकत्र करना जारी रखना पड़ता है जो उपयोगकर्ता के ऑनलाइन व्यवहार के आधार पर विज्ञापन लक्ष्यीकरण से अलग होते हैं।"
ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क को अन्य कारणों से डेटा एकत्र करना जारी रखने की आवश्यकता हो सकती है, जैसे कि विज्ञापन क्लिक को मापना, उन्होंने लिखा।
स्टैनफोर्ड के स्नातक छात्र मेयर ने कहा, स्टैनफोर्ड के शोधकर्ताओं ने मूल्य निर्णय लेने से बचने की कोशिश की।
"हमने माना कि हमारे निष्कर्ष, विशेष रूप से गोपनीयता नीतियों के संबंध में, विवादास्पद हो सकते हैं," उन्होंने कहा। "जितना संभव हो सके हमने अपने परिणामों को निष्पक्ष रूप से प्रस्तुत करने का प्रयास किया और अनिश्चितता के क्षेत्रों पर जोर दिया। हमने कंपनियों द्वारा अपनी गोपनीयता नीतियों में किए गए वादों के बारे में निर्णय लेने की कोशिश नहीं की, और इसके बजाय पहले के कार्नेगी मेलन अध्ययन में दृढ़ संकल्पों पर भरोसा किया।
फिर भी, गोपनीयता अधिवक्ता कंज्यूमर वॉचडॉग ने एनएआई सदस्यों की जांच के लिए एफटीसी को बुलाया, जिन्होंने ट्रैकिंग बंद करने का वादा किया था, लेकिन ऐसा नहीं किया।
कंज्यूमर वॉचडॉग के प्राइवेसी प्रोजेक्ट डायरेक्टर जॉन सिम्पसन ने कहा, "हम आयोग से इन कंपनियों को उनके अनुचित और भ्रामक व्यवहारों के लिए जिम्मेदार ठहराने का आह्वान करते हैं।" एफटीसी को लिखे पत्र में. "एक बार फिर हम नियमों के उल्लंघन में प्रतिभागियों की एक महत्वपूर्ण संख्या खोजने के लिए केवल एक स्व-नियामक प्रणाली स्थापित करते हैं। उद्योग का ऑप्ट-आउट सिस्टम फर्जी है।"
कैलिफोर्निया डेमोक्रेट के अमेरिकी प्रतिनिधि हेनरी वैक्समैन ने गुरुवार को हाउस ऑफ रिप्रेजेंटेटिव एनर्जी एंड कॉमर्स कमेटी में ऑनलाइन गोपनीयता पर सुनवाई के दौरान अध्ययन की ओर इशारा किया। अध्ययन उपभोक्ता गोपनीयता की रक्षा के लिए कानून की आवश्यकता को दर्शाता है, उन्होंने कहा।
"स्व-नियमन काम नहीं कर रहा है," उन्होंने कहा। "वर्तमान कानून उपभोक्ता जानकारी के लिए उचित गोपनीयता सुरक्षा सुनिश्चित नहीं करता है।"
कई समिति रिपब्लिकन ने गोपनीयता कानून की आवश्यकता पर सवाल उठाते हुए कहा कि नियम सीमित करते हैं जानकारी वेब कंपनियां एकत्र कर सकती हैं जिससे कम मुफ्त जानकारी और सेवाओं की पेशकश की जा सकेगी ऑनलाइन।
कैलिफोर्निया रिपब्लिकन मैरी बोनो मैक ने कहा, "सचमुच, मैं अभी उद्योग और सरकार दोनों के बारे में कुछ हद तक उलझन में हूं।" "मुझे विश्वास नहीं है कि उद्योग ने साबित कर दिया है कि यह अमेरिकी उपभोक्ताओं की रक्षा के लिए पर्याप्त कर रहा है, जबकि सरकार, दुर्भाग्य से, जब भी नए नियमों की बात आती है, तो इससे आगे निकल जाती है।"