एक समय था जब एक नए आईफोन के साथ आने वाली इतनी प्रगति को इसकी क्रांतिकारी नई ए-सीरीज़ में समाहित किया जा सकता था। प्रोसेसर, जिसने सीपीयू कोर, जीपीयू, या विशेष प्रोसेसिंग इंजन को जोड़ा ताकि मॉडल अपने से बहुत तेज हो सके पूर्वज।
लेकिन Apple के 2022 iPhone लॉन्च इवेंट के एक हफ्ते बाद, मैं इस बात से हैरान हूं कि चिप विकास की धीमी गति के कारण कंपनी को कितना गियर शिफ्ट करना पड़ा है।
अदला - बदली
Apple के चिप डिज़ाइन कंपनी के लिए एक बहुत बड़ा लाभ हैं, और (जैसा कि Apple ने पिछले सप्ताह बताया था) जब स्मार्टफोन चिप्स की बात आती है तो प्रतिस्पर्धा इतनी बड़ी होती है कि यह शेष रहते हुए विकास की गति को धीमा कर सकता है मील आगे। यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि पिछले कुछ वर्षों में दो असंबंधित घटनाएं देखी गई हैं जो काफी हद तक गति को थोड़ा धीमा कर देती हैं।
सबसे पहले, जाहिर है, महामारी। मुझे यह सोचना होगा कि Apple और Apple के भागीदारों (जैसे TSMC, Apple के प्रोसेसर बनाने वाली कंपनी) दोनों के साथ कार्यस्थल में बहुत व्यवधान था, जिससे कुछ गति में बाधा आ सकती थी।
आईडीजी
लेकिन दूसरा: मैक पर एप्पल सिलिकॉन का आगमन। पिछले कुछ वर्षों में, Apple ने M1, M1 Pro, M1 Max, M1 Ultra, और M2- को निकट भविष्य में संभवतः नए M2 वेरिएंट के साथ पेश किया है। इसके लिए नए आईफोन को पावर देने वाली बेस चिप से कुछ ध्यान हटाना पड़ा।
(मुझे आश्चर्य है कि क्या Apple भी इंतजार कर रहा है नई 3nm प्रक्रिया जिसने TSMC को ड्रॉइंग बोर्ड से उतरने में थोड़ा समय लिया है, और अगर इसने कंपनी को इस बीच थोड़ा पानी चलने के लिए मजबूर किया है।)
नया! की तरह!
जो हमें Apple की पहेली की ओर ले जाता है। आप ऐसे नए उत्पादों की मार्केटिंग कैसे करते हैं जो इतने नए नहीं हैं?
पिछले साल, Apple ने पिछले साल के iPhone मॉडल के बजाय अपने फोन की तुलना "प्रतियोगिता" से करते हुए अपने iPhone की गति के दावों पर ध्यान केंद्रित करना शुरू किया। विपणन के दृष्टिकोण से, यह एक शानदार कदम था। जब जरूरत ही नहीं है तो खुद से प्रतिस्पर्धा क्यों करें? ऐप्पल के प्रोसेसर प्रतिस्पर्धा से कई साल आगे हैं, इसलिए पुराने आईफोन प्रोसेसर को अयोग्य घोषित करने से ऐप्पल को बहुत बड़ी संख्या मिलती है।
सेब
इस साल की iPhone 14 की घोषणा अतिरिक्त मुश्किल थी क्योंकि इसकी तुलना करने के लिए "पिछले साल का मॉडल" नहीं था। IPhone 14 उसी A15 प्रोसेसर का उपयोग करता है जिसे Apple ने iPhone 13 में उपयोग किया था-यद्यपि iPhone 13 Pro के संस्करण में एक अतिरिक्त GPU कोर सक्षम था। एक आकस्मिक पर्यवेक्षक यह मान लेगा कि घोषणा सामान्य थी, लेकिन यह कुछ भी था - इसके बजाय, Apple ऐसा प्रतीत करने के लिए कि iPhone 14 का पुनरीक्षण व्यवसाय के रूप में था, हाथ की बहुत सफाई करनी पड़ी सामान्य।
अब, अगले साल चीजें अपने सामान्य पैटर्न को फिर से शुरू करेंगी। IPhone 15 को संभवतः इस साल का A16 प्रोसेसर मिलेगा, और iPhone 15 Pro को अगले साल का A17 मिलेगा। इस साल, Apple को अपनी गांठें उठानी होंगी - लेकिन अगर वह इससे बच सकता है तो वह पिछले साल के iPhone की तुलना का स्वागत नहीं करेगा।
Apple वॉच पर प्रगति की गति भी धीमी हो गई है। हालाँकि इसका सिस्टम-इन-पैकेज S8 में अपडेट हो गया, जिसमें कुछ फैंसी नए सेंसर, नवीनतम वॉच मॉडल के मूल में CPU शामिल हैं तीन पीढ़ियों में नहीं बदला है. इसलिए गति बढ़ाने का दावा करने के बजाय, Apple अन्य क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करता है।
मेरे लिए सबसे दिलचस्प Apple वॉच प्रचार वीडियो था जिसे Apple ने पिछले सप्ताह अपने इवेंट वीडियो के दौरान चलाया था। पिछले वर्षों में, ऐसा लगता है कि Apple के विज्ञापनों ने इस वर्ष के मॉडल में सभी नई सुविधाओं पर ध्यान केंद्रित किया है, लेकिन Apple वॉच वीडियो ने खर्च किया पुराने मॉडलों में पेश की गई सुविधाओं को बढ़ावा देने वाले इसके रनटाइम का एक बहुत अच्छा हिस्सा-या पुराने मॉडलों के लिए वॉचओएस के एक भाग के रूप में उपलब्ध है 9.
समग्र रूप से सोचें
क्या यह एक घोटाला है? वास्तव में नहीं-आखिरकार, अधिकांश लोग iPhone या Apple वॉच खरीद रहे हैं नहीं हैं पिछले साल खरीदे गए डिवाइस की जगह। Apple डिवाइस खरीदारों के विशाल बहुमत के लिए, वे नवीनतम मॉडल की तुलना उस मॉडल से कर रहे हैं जिसे उन्होंने कई साल पहले खरीदा था। और प्रगति की गति धीमी होने के बावजूद, iPhone 11 और iPhone 14 के बीच कुछ बड़े अंतर हैं।
लेकिन Apple के पास अपने नवीनतम डिवाइस अपडेट की ठंडक दिखाने में आसान समय हुआ करता था। जब उन्नति की गति तेजी से आगे बढ़ रही हो, तो आपको लोगों को नवीनतम और महानतम से दूर करने के लिए उतनी मेहनत करने की आवश्यकता नहीं है। जब चीजें धीमी होने लगती हैं, तो आपको अपनी बिक्री की पिच को पार करने के लिए रचनात्मक होना पड़ता है और बहुत अधिक काम करना पड़ता है। और पिछले हफ्ते, ऐप्पल काफी समय में सबसे कठिन काम कर रहा था।