Bienvenue dans notre chronique hebdomadaire Apple Breakfast, qui comprend toutes les actualités Apple que vous avez manquées la semaine dernière dans un résumé pratique. Nous l’appelons Apple Breakfast parce que nous pensons qu’il se marie très bien avec une tasse de café ou de thé du lundi matin, mais c’est cool si vous souhaitez également le lire pendant les heures de déjeuner ou de dîner.
Corvée festive
Les lecteurs réguliers de cette chronique l’ont probablement déjà deviné, mais je fais partie de ces misérables puritains qui s’obstinent à attendre jusqu’à la mi-décembre avant de planter le sapin de Noël. En fait, si je pouvais – ce qui, bien entendu, ce n’est pas le cas – notre salon resterait sans arbres jusqu’au réveillon de Noël, et il serait emporté juste après le coucher des enfants, le 26 décembre.
Ce que je n’arrive pas à comprendre, en gros, c’est l’idée que nous avons tous décidé collectivement de sacrifier un huitième de l’année aux dieux de Noël. Les vitrines du magasin apparaissent avant Halloween, les voisins ont installé des guirlandes lumineuses à temps pour la nuit du feu de joie. (le 5 novembre pour ceux d'entre vous qui vivent aux États-Unis), et à la mi-novembre, toute la musique a été remplacée par Mariah Carey. (Les choses sont peut-être plus faciles pour les lecteurs américains, qui considèrent au moins Thanksgiving comme une sorte de ligne Maginot pour limiter l'expansionnisme de Noël… mais je m'éloigne du sujet.)
Nos entreprises bien-aimées, bien sûr, aiment l’idée d’une période de fêtes longue et dévorante, car cela leur rapporte beaucoup d’argent. Mais je ne peux m'empêcher de me demander s'il y a des inconvénients à dépenser autant de temps par an, selon le secteur d'activité. ne sortir aucun produit (parce que c'est Noël) ou sortir presque tous vos produits (parce que c'est Noël) Noël). Un horaire aussi étrangement déformé doit mettre à rude épreuve vos employés.
Apple fait partie du premier groupe et termine généralement ses annonces publiques fin octobre. (En 2020, nous avons eu un événement Mac en novembre et le lancement des AirPods Max le 8 décembre. Mais ce fut une année étrange à bien des égards.) En fait, la WWDC se concentrant principalement sur les logiciels et l'événement du printemps parfois. Cela ne se produit pas du tout, Apple finit souvent par entasser presque une année entière de lancements de matériel en quelques semaines dans le automne. Et tout cela est dû à l’importance de la ruée vers les ventes pendant les fêtes.
Pour ces raisons, l’année d’Apple est presque certainement terminée, du moins en termes d’activité de lancement public. Il est probable, en effet, que nous n’aurons de nouvelles de la société qu’en mars ou avril, lorsque Vision Pro arrivera enfin dans les magasins aux États-Unis. Un rapport la semaine dernière, Apple voulait le sortir en janvier et avait dû retarder en raison de problèmes de test et de distribution, mais il est difficile de comprendre pourquoi; la plupart d'entre nous se sentent nettement pauvres en liquidités en janvier et février, ce qui rend un produit à 3 499 $ particulièrement difficile à justifier. Pourquoi sommes-nous pauvres en liquidités? A cause de Noël.
Peut-être que je fais partie d'une minorité ici, mais comme je l'ai expliqué avant, je déteste vraiment la stratégie triennale d’Apple en matière de goulot d’étranglement. C’est la fête ou la famine: nous passons des mois et des mois sans aucune nouvelle, puis nous sommes inondés par trop de produits à la fois. C’est une stratégie poursuivie par les cigales qui veulent éviter d’être mangées par les oiseaux, et non par une entreprise technologique moderne qui veut changer d’unité.
Si Apple pouvait se convaincre de lancer du matériel majeur au cours d'un mois non traditionnel – mai, par exemple exemple: les journalistes pourraient alors lui accorder l'attention qu'elle mérite et les consommateurs auraient l'argent nécessaire pour le faire. payer pour ça. La société pourrait même promouvoir et discuter du produit lors de son propre événement de lancement détaillé sans avoir à se précipiter et à parler du nouvel iPhone.
Bien entendu, ce ne sera pas le cas, car ce produit serait déjà dépassé au moment où Noël arriverait et ne se vendrait pas bien. Ce qui signifie qu’Apple doit mettre en œuvre une stratégie radicale: annuler Noël.
Cela peut paraître excessif, mais je vous promets que cela en vaudra la peine. Sauf si vous êtes Mariah Carey.
Fonderie
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Et avec cela, nous avons terminé pour le petit-déjeuner aux pommes de cette semaine. Si vous souhaitez recevoir des résumés réguliers, inscrivez-vous à nos newsletters. Vous pouvez également nous suivre sur Facebook, Sujets, ou Twitter pour discuter des dernières actualités Apple. Rendez-vous lundi prochain et restez Appley.