Bienvenue dans notre chronique hebdomadaire Apple Breakfast, qui comprend toutes les actualités Apple que vous avez manquées la semaine dernière dans un résumé pratique. Nous l’appelons Apple Breakfast parce que nous pensons qu’il se marie très bien avec une tasse de café ou de thé du lundi matin, mais c’est cool si vous souhaitez également le lire pendant les heures de déjeuner ou de dîner.
Sortir du jardin clos
Le petit-déjeuner aux pommes de la semaine dernière a discuté de l'aveu discret d'Apple selon lequel il va devoir faire modifications apportées à l'App Store en réponse à la législation européenne. Après des années de démagogie sur les méfaits du chargement latéral et la bienveillance de sa gestion, Apple semble avoir enfin reconnu qu'il pourrait avoir besoin de relâcher son emprise sur l'application iOS distribution.
Cette semaine? Nous allons monter d’un cran, alors qu’Apple se prépare à céder la place à un élément encore plus crucial de son soi-disant « jardin clos ».
Cupertino est bon dans beaucoup de choses, mais le super pouvoir de l’entreprise est de verrouiller les utilisateurs. Cela est dû au jardin clos, à cet écosystème collant de produits Apple qui, de diverses manières, vous encourage à acheter d'autres produits Apple et vous décourage d'acheter quoi que ce soit chez un rival entreprises. Si vous achetez un iPhone, vous êtes plus susceptible d’acheter un ensemble d’AirPods car ils fonctionnent si bien avec lui, ce qui signifie que lorsque vient le temps d’acquérir un nouveau smartphone, vous êtes moins susceptible de passer à Android. Les produits Apple fonctionnent tous mieux les uns avec les autres qu’avec les appareils concurrents… ce à quoi on s’attend probablement, mais pas dans cette mesure. Personne d’autre ne gère un jardin clos qui piège les clients aussi efficacement qu’Apple.
La star du spectacle dans ce jardin clos – la rose primée, si vous voulez – est iMessage, car son caractère collant affecte les autres dans une sorte de propagation contagieuse. Si vos amis ont un iPhone et passent leur temps à discuter via iMessage, vous voudrez pouvoir les rejoindre; un utilisateur Android peut rejoindre une discussion de groupe avec des utilisateurs d'iPhone mais ne bénéficiera pas de l'ensemble complet des fonctionnalités (les vidéos sont compressées, par exemple). exemple, alors que les réactions ne fonctionnent pas correctement) et, notoirement, apparaîtra comme un vert de signalisation d'exclusion plutôt qu'un bleu bulle. La pression des pairs d’iMessage est en grande partie la raison pour laquelle, aux États-Unis, 87 % des adolescents possèdent un iPhone, bien au-delà de la part de marché mondiale de cet appareil.
En passant, j'ai entendu cette statistique d'une manière intéressante vidéo la semaine dernière par Marques Brownlee, qui discutait du récent déménagement de Nothing à amener iMessage sur Android. L’idée est peut-être intéressante, mais elle suscite de nombreuses mises en garde. La nouvelle application Nothing Chats, essentiellement une refonte de l'application Sunbird existante, utilise une banque de serveurs Mac comme pont pour vous permettre d'accéder aux iMessages de votre identifiant Apple sur un combiné Android. Mais cela s'accompagne de nombreux problèmes de sécurité: votre identifiant Apple pourrait être compromis si quelqu'un pirate votre ordinateur. Les serveurs de Sunbird, et en fait, Nothing a déjà retiré l'application du Play Store pour en corriger plusieurs problème. Et une fois qu’il reviendra, il y a toutes les chances qu’Apple écrase le tout.
Mais là encore, peut-être qu’Apple ne s’en souciera pas. Parce que des nouvelles plus importantes sont apparues plus tard dans la semaine: Apple va intégrer RCS sur l'iPhone. C’est une affaire capitale et une bonne nouvelle pour tout le monde… sauf Apple lui-même.
RCS est une norme de messagerie véritablement interopérable, et son ajout à l'iPhone permettra aux propriétaires de l'appareil d'envoyer beaucoup plus facilement des messages à leurs amis Android; indicateurs de frappe, accusés de lecture, images non compressées… presque tout fonctionnera mieux. Les utilisateurs d'Android apparaissent toujours sous forme de bulles vertes, mais à part cela, ils devraient s’intégrer parfaitement.
Comme je l’ai dit, c’est une bonne nouvelle pour les utilisateurs d’iPhone et d’Android. Mais cela réduira la pression des pairs sur les adolescents pour qu'ils achètent la même marque de smartphone que leurs amis, et donc l'efficacité d'iMessage en tant qu'outil de vente d'appareils Apple. Et vous pouvez parier votre dernier dollar qu'Apple n'a cédé sur ce changement demandé depuis longtemps qu'après de nombreux gémissements et grincements de dents.
En d’autres termes, comme pour l’USB-C sur l’iPhone et les méthodes de paiement alternatives sur l’App Store, l’entreprise n’a cédé que parce que les régulateurs étaient sur le point de lui forcer la main. Cela signifie également que, comme pour l'auto-réparation, Apple fera de son mieux pour mettre en œuvre les modifications de la manière la plus inutile possible, et probablement le plus tard possible. Pas par dépit, mais pour continuer à engraisser ce précieux jardin clos.
Fonderie
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Et avec cela, nous avons terminé pour le petit-déjeuner aux pommes de cette semaine. Si vous souhaitez recevoir des résumés réguliers, inscrivez-vous à nos newsletters. Vous pouvez également nous suivre sur Facebook, Sujets, ou Twitter pour discuter des dernières actualités Apple. Rendez-vous lundi prochain et restez Appley.