Bienvenue dans notre chronique hebdomadaire Apple Breakfast, qui comprend toutes les actualités Apple que vous avez manquées la semaine dernière dans un résumé pratique. Nous l’appelons Apple Breakfast parce que nous pensons qu’il se marie très bien avec une tasse de café ou de thé du lundi matin, mais c’est cool si vous souhaitez également le lire pendant les heures de déjeuner ou de dîner.
Les pommes ne sont pas les seuls fruits
Cela a été une chute étrange et plutôt décevante pour les observateurs (et les montres) Apple. Normalement la période la plus chaude de l'année à Cupertino, septembre et octobre ont vu une série prudente de mises à jour pour l'iPhone, une série encore plus prudente de mises à jour pour l'Apple Watch et l'une des plus brèves et des plus brèves. Le Mac le moins spectaculaire se dévoile dans des années. Ce sont tous des produits de haute qualité, mais ils représentent des améliorations extrêmement mineures par rapport à ceux déjà disponibles dans les magasins Apple. Les astuces sont plus nombreuses que les friandises et les feux d’artifice sont rares.
Étant donné que les téléphones et les montres ne sont en vente que depuis quelques semaines et que les Mac sont toujours au phase de précommande, il reste à voir comment le marché réagira à ces mesures moins que bouleversantes. annonces. Peut-être que, comme Apple l’espérait probablement, les clients auront le sentiment qu’un iMac doté d’un nouveau processeur et précisément de zéro autre mise à niveau sur le modèle 2021 est exactement ce qu’ils recherchent, que les smartphones sans risque et glacialement itérés ne sont que la solution, que les montres intelligentes qui apportent les améliorations les plus infimes par rapport à leurs prédécesseurs sont exactement ce que le médecin commandé. Peut-être que pour ceux qui sont des habitants payants de l’écosystème Apple, il n’existe tout simplement pas d’alternatives attrayantes dans les mondes de Windows, Android et WearOS. Mais je soupçonne que cet enthousiasme va commencer à faiblir.
En effet, il est évident que même avant ces annonces, l’enthousiasme s’avérait une ressource limitée. Vers la fin de la semaine dernière, Apple a annoncé une autre baisse trimestrielle, avec des revenus iPhone légèrement en hausse mais presque tous les autres départements en forte baisse. Les ventes récentes de Mac, selon les normes élevées d'Apple, donnent un résultat laid, en baisse de 34 % par rapport à la même période de l'année dernière.
La vérité est qu’Apple teste la patience de ses clients depuis un certain temps maintenant, et ce genre de chiffres ne devrait surprendre personne. Ce printemps, il n'y a eu aucun événement de presse, non pas parce que l'entreprise voulait jouer cool, mais parce qu'il n'y avait vraiment rien d'intéressant à dire. L’Apple Watch Ultra de l’année dernière était un lancement assez intéressant, mais elle était clairement destinée à un attrait de niche, tandis que la série 8 était le genre d’itération ennuyeuse, en chiffres, à laquelle nous nous attendions. Le département iPhone ne s'est pas poussé depuis des années, l'iPad le fait depuis un certain temps, et quant au Mac… Je disais en janvier que le frisson du silicium Apple était déjà parti. Mais peut-être plus important encore, Apple a simultanément été faire monter les prix partout où cela est possible, à une époque d’anxiété financière généralisée.
En d’autres termes, l’entreprise s’est comportée comme un propriétaire de cheval suffisant dans une ville à un cheval. Et maintenant, il est surprenant que certains clients autrefois fidèles soient allés acheter des mules.
La nature clanique et incompatible de nombreuses technologies modernes conduit à l’inertie lors du passage d’une plate-forme ou d’un fournisseur à un autre. Si vous possédez un Mac et un iPhone, il en faut beaucoup pour vous pousser à acheter une montre intelligente Samsung. Et Apple connaît et comprend ce phénomène mieux que quiconque; d'où le fameux jardin clos.
Mais l’inconvénient de cet effet de jardin clos est que vous ne savez vraiment à quel point vos annonces sont impopulaires avant qu’il ne soit trop tard. Quand Apple est signalé comme maltraiter ses employés, les effets de relations publiques n’apparaîtront pas immédiatement dans un bilan, mais cela ne veut pas dire qu’ils n’existent pas. La même chose est vraie lorsqu'un bug provoque l'arrêt aléatoire des iPhones, qu'un étui coûteux en cuir de substitution s'avère terriblement de qualité inférieure, ou encore un dongle stupide arrive et réclame notre argent. Des dizaines de petites irritations, des embarras de taille moyenne, des faux pas majeurs, tous ignorés à l'époque parce qu'ils ne semblaient pas avoir d'importance… jusqu'à ce que Finalement, lorsque les flocons de neige se sont combinés pour former une avalanche, vous remarquez que vos revenus ont explosé et qu'il est trop tard pour changer. cours.
Bien entendu, tout est relatif. D’autres entreprises tueraient pour les chiffres de revenus « décevants » d’Apple, et il y avait de bonnes nouvelles Dans le dernier rapport: la division Services est en plein essor, ce qui augure bien de l'après-iPhone. De plus, une grande partie du malaise de développement de l’entreprise peut être attribuée aux ressources canalisées vers Vision Pro, qui devrait apporter une sorte de feu d'artifice – bien qu'en très petit nombre au début – lors de son prochain atterrissage année. Apple n'est pas condamné. Mais il convient de rappeler que la fidélité des clients ne peut pas être tenue pour acquise. Et que le cheval semblait irremplaçable jusqu'à ce que quelqu'un invente la voiture.
Fonderie
Tendance: actualités à la une
Il y avait plus de trucs que de friandises chez Apple Événement Mac effrayant.
Dan Moren a déniché quelques faits « rapides » Pomme je ne voulais pas nous le dire.
L'iMac a enfin eu son Mise à jour M3. Il méritait mieux.
Jason Cross déterre six fonctionnalités cachées de l’iPhone 15 vous devez à découvrir dès maintenant.
Le Barre tactile est enfin mort.
Michael Simon explique pourquoi vous devrait (ou ne devrait pas) mettre à niveau au nouveau MacBook Pro M3.
Les seuls appareils Apple qui devrait avoir USB-Ctoujours pas.
Podcast de la semaine
Apple a tenu son Événement rapide et effrayant et dans cet épisode du podcast Macworld, nous parlons des friandises qu'il vient de distribuer! Des MacBook Pro M3, un nouvel iMac et bien plus encore! Tout est dans cette émission !
Vous pouvez regarder chaque épisode du podcast Macworld sur Spotify, Nuage sonore, le Application Podcasts, ou notre propre site.
Coin des avis
- Examen du chargeur sans fil ESR 25W 3-en-1: Un excellent Compagnon de veille.
- Examen de la banque d'alimentation magnétique Baseus: Une vraie portabilité avec de l'énergie à revendre.
- Examen de la banque d'alimentation Anker Prime 12 000 mAh: Petite puissance de poche.
Le moulin à rumeurs
Des fonctionnalités de santé révolutionnaires sont censés arriver dans le Apple Watch série 10.
L'événement Mac est terminé mais le Sorties « effrayantes » volonté continue à venir en novembre.
Mises à jour logicielles, bugs et problèmes
Les développeurs Linux sont tombés sur un Bogue macOS qui fait Les MacBook « ne démarrent plus ».
Apple a un mise à jour mystérieuse de l'AirTag-mais tu es probablement je ne l'aurai pas avant un moment.
iOS 17.1.1 a été repéré dans la nature (par quoi nous entendons « visiter Macworld »), car sa sortie semble imminente.
Et avec cela, nous avons terminé pour le petit-déjeuner aux pommes de cette semaine. Si vous souhaitez recevoir des résumés réguliers, inscrivez-vous à nos newsletters. Vous pouvez également nous suivre sur Facebook, Sujets, ou Twitter pour discuter des dernières actualités Apple. Rendez-vous lundi prochain et restez Appley.