Trois détails « effrayants » qu'Apple n'a pas voulu vous dire lors de son événement Mac

L’objectif d’Apple avec ses événements produits est multiple: il veut présenter de nouveaux appareils à ses clients selon ses propres conditions, tout en mettant en jeu dans le sol pour à la fois tirer des coups de feu sur ses concurrents et signaler aux investisseurs qu'il continue de proposer des produits conformes à ceux d'Apple. marque.

L'événement Scary Fast organisé lundi soir pour présenter ses nouveaux Mac basés sur M3 a été inhabituellement court et pertinent pour Apple, dont les vidéos iPhone et WWDC durent généralement une heure ou plus. Il y a eu juste quelques annonces de nouveaux Mac: MacBook Pro 14 et 16 pouces dans une variété de saveurs, ainsi qu'un iMac légèrement remanié en utilisant le nouveau processeur.

Bien que l’événement lui-même ait pu sembler en grande partie pro forma, il n’était pas dépourvu de détails importants, même s’il a fallu chercher un peu pour les trouver.

Devenir professionnel

Pour la première fois, Apple a lancé une nouvelle génération de ses propres puces avec trois versions distinctes: la M3, la M3 Pro et la M3 Max. Auparavant, la société avait adopté une approche plus progressive, déployant d'abord le processeur de base, suivi quelques mois plus tard par les modèles plus puissants. Le lancement des trois en même temps (avec, vraisemblablement, un M3 Ultra à venir plus tard) témoigne non seulement de la confiance de l’entreprise dans ces puces particulières, mais également de sa stratégie globale en matière de silicium.

Apple semble également avoir une meilleure idée de la manière de positionner sa gamme de puces. Alors que le M3 et le M3 Max sont tous deux des suites largement cohérentes de leurs prédécesseurs, le M3 Pro présente quelques différences notables: contrairement au M2 Pro, qui présentait un modèle à 12 cœurs avec 8 cœurs de performance et 4 cœurs d'efficacité, le M3 Pro à 12 cœurs le divise en deux, avec 6 cœurs de performance et 6 cœurs d'efficacité noyaux. Il offre également une bande passante mémoire légèrement inférieure à celle de son prédécesseur: 150 Go/s contre 200 Go/s.

Pourquoi ces changements? Je parierais que cela se résume à quelques facteurs allitératifs: les performances et le prix. Moins de cœurs de performance signifient qu’il est évidemment peu probable qu’il atteigne les mêmes vitesses qu’une machine avec plus, bien que le M3 affiche des gains de vitesse modestes par rapport au M2, ce qui peut aider à compenser. Ces performances maîtrisées aident Apple à mieux positionner le M3 Pro entre le M3 standard et le Max haute puissance. Et il ne fait aucun doute que le nombre réduit de cœurs performants et la bande passante mémoire inférieure rendent la production de la puce moins chère, ce qui permet de l'insérer dans une fourchette de prix spécifique.

Baisser la barre

En parlant de prix, parlons du MacBook Pro 14 pouces. Apple a abaissé le prix de lancement de son petit ordinateur portable professionnel à 1 599 $; auparavant, il commençait à 1 999 $. En tant que tel, il divise la différence entre celui-ci et l’ancien MacBook Pro 13 pouces, qui coûtait 1 299 $.

Apple essaie d'enfiler l'aiguille ici, en éliminant un produit plus ancien (le MacBook Pro 13 pouces, qui arborait toujours le Touch Bar lancée sur le trottoir) et convaincre les clients d'opter pour un modèle plus moderne, même si son coût est plus élevé.

Mais il convient de noter qu’il existe quelques différences clés entre le nouveau MacBook Pro 14 pouces et le 13 pouces qu’il remplace: d'une part, le précédent modèle d'entrée de gamme de 14 pouces était livré avec le M2 Pro plus puissant, alors que ce modèle utilise le vanille M3. Il ne fait aucun doute que le M3 est une puce performante et sera plus que suffisante pour ceux qui ont acheté le 13 pouces. MacBook Pro, mais la vraie question est de savoir si le rapport qualité-prix est quelque chose que ces clients avaleront. question. Le précédent MacBook Pro 14 pouces (et le nouveau MacBook Pro 14 pouces haut de gamme) était également équipé de trois ports Thunderbolt 4; le nouveau modèle de base de 14 pouces ne dispose que de deux ports et utilise une ancienne version de Thunderbolt qui, entre autres limitations, ne peut piloter qu'un seul écran externe.

Fidèle au thème effrayant de l'événement, le MacBook Pro 14 pouces de base est une combinaison Frankensteinienne: essentiellement un La version mise à jour du MacBook Pro 13 pouces est apparue dans le châssis du modèle 14 pouces, à un prix situé entre le deux.

Coupe aux heures de grande écoute

Un autre élément marquant à retenir de cet événement? L'événement lui-même. Le marketing Apple est une machine finement réglée, et à ce stade, nous savons exactement à quoi s’attendre des vidéos savamment produites qu’il réalise depuis 2020.

Mais cela ne veut pas dire que l’entreprise n’a pas besoin de rester vigilante. Un événement aux heures de grande écoute la veille d'Halloween, avec un thème saisonnier et une durée de diffusion courte, est une excellente occasion d'essayer des choses qu'Apple ne ferait pas habituellement. Plus précisément, les enjeux d’un événement axé sur le Mac sont relativement faibles: il y a une raison, en comparaison, pour laquelle Apple n'a pas modifié son événement iPhone annuel - donc si cela ne fonctionne pas, il peut simplement l'attribuer à une expérience ratée et déménager sur.

Apple a également essayé quelque chose de différent en coulisses cette fois-ci; les téléspectateurs aux yeux d’aigle ont remarqué à la fin de l’événement qu’il avait été entièrement tourné sur l’iPhone 15 Pro Max (bien qu’avec beaucoup de matériel professionnel). À tout le moins, l’entreprise peut vanter les prouesses de ses smartphones et souligner qu’elle ne se contente pas de parler, mais qu’elle agit.